奇林案例丨潮鞋經濟全面升級 看天貓潮鞋館如何引領年輕人解碼時髦DNA
如果別人只能用一個字來形容你,你希望是什么字呢？我想這個問題男生與女生的回答肯定是不一樣的。但是有一個字,卻又必定是他們都希望被評價的，那就是——潮！
近兩年來，隨著《中國新說唱》《這就是街舞》等綜藝節目爆熱，街頭文化開始走入主流視野，在穿著上，年輕人也更傾向于選擇代表個性與態度的潮牌。在90后主導的新消費時代中，鞋品開始被賦予除基本穿著以外的“新功能”，越來越多年輕人把潮鞋作為自己的新標簽來傳達自己的態度。
5月12日--14日，奇林智媒與天貓男女鞋聯合ZSAZSAZSU、Tigrisso、Rothy's、SKECHERS、燙等多家國內外知名品牌開啟天貓潮鞋館，為廣大消費者帶來一次潮鞋“愛豆CHIC”的消費升級。
通過潮鞋主理人欄目淘內線上會場曝光、潮人大V進行520約會潮鞋穿搭種草、B站潮流UP主視頻響應鞋靴穿搭大“曬”、小紅書KOC“潮鞋穿搭LOOK”圖文種草、微博特邀潮鞋主理人蕭膩害詮釋多樣愛豆CHIC趨勢。
奇林智媒打造Social話題#天貓鞋靴新辣度#、#潮鞋主理人#多圈層聲量擴散，以全新升級創意內容觸達用戶，吸引90后目標潮流消費人群的深度參與，引發全網廣泛關注，共同為天貓潮鞋館造勢。
根據鞋品新消費觀念的洞察，天貓潮鞋館就當下年輕人最TOP關注點,以傳播主題“潮鞋新辣度穿搭”在小紅書發起聯動，引發多個KOC矩陣圖文鋪排，大家都很樂于分享自己的穿搭心得，一時之間天貓鞋靴潮鞋熱度席卷平臺，多人群、多角度為天貓知名品牌潮鞋產品種草。
圍繞龐大的年輕用戶群，天貓潮鞋館重磅推出潮鞋主理人欄目，打造潮鞋主理人明星IP，淘內線上會場流量爆棚，聚焦90后目標消費人群，這種時尚簡約、青春個性、愛豆CHIC風的潮鞋風格在年輕人中備受歡迎，并以其獨特的設計逐漸成為時尚圈的一股潮流。
B站潮流UP主積極響應鞋靴穿搭大“曬”，劇情化短視頻爆款頻出，緊抓Z時代年輕人群，從創意內容出發，將產品與創意完美融合拍攝短視頻，利用粉絲經濟、KOL效應強勢發揮，實現病毒式的爆款傳播，實現品牌強勢曝光的同時，帶來高轉化效果。
天貓潮鞋館與各大品牌聯合推出多款潮鞋，微博特邀潮鞋主理人蕭膩害詮釋多樣愛豆CHIC潮鞋搭配趨勢，帶著更新潮的視角去和年輕人溝通，其中，微博話題“潮鞋主理人”擁有超千萬閱讀量，3.1萬討論量，引發粉絲高頻互動，同時多位知名時尚博主轉發，持續擴大品牌聲量，增進了品牌曝光率，提升了天貓男女鞋品牌影響力。
通過內在價值呼應和外在資源互動，天貓潮鞋館成功打造成了一場初夏時節的潮流盛宴。根據數據分析，奇林智媒洞察到鞋靴品類的新消費需求，并且根據不同人群的特性借助有效的方式進行觸達，最終加速了鞋靴市場從90后到00后的年輕GenZ用戶群體的下沉，帶動消費者的鞋靴審美升級，幫助消費者解碼時髦DNA。
舊的消費觀念已經被改變，新的消費認知已形成，在天貓潮鞋館的帶動下潮鞋經濟和商家特色貨品賽道實現了全面升級。
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