奇林案例丨518天貓垂釣節(jié)，漁樂放流引領(lǐng)今夏垂釣消費新趨勢

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舉報 2020-05

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隨著年輕人對垂釣運動崛起式的關(guān)注，越來越多的人們對垂釣生態(tài)的環(huán)保意識愈發(fā)強(qiáng)烈，現(xiàn)今垂釣界產(chǎn)生了新的流行趨勢——漁樂放流。垂釣是為了享受青山綠水間漁樂的過程而非最終的結(jié)果，垂釣運動的興起是年輕人對于快樂游戲的本能追求，更是對于健康生活的美好追求，珍惜自然資源，保護(hù)生態(tài)平衡，享受大自然的神奇。漁樂放流，是一種心態(tài)，是一種情操，更是一種境界！

5月18日--20日，奇林智媒與天貓聯(lián)合漢鼎、化氏、達(dá)億瓦、本汀、佳釣?zāi)帷⒚廊唆~、哈斯達(dá)、連球、漁之源等多家國內(nèi)外知名品牌隆重開啟第五屆“518天貓垂釣節(jié)”，引領(lǐng)90后“垂釣放流”新風(fēng)潮，共同為2020天貓垂釣品類狂歡日造勢。本次活動奇林智媒通過打造Social話題#一起漁樂放風(fēng)去#，多圈層聲量擴(kuò)散，以全新升級創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)用戶，吸引90后目標(biāo)消費人群的深度參與，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注，為廣大消費者帶來一次“垂釣新運動，放流新概念”的消費升級。

“垂釣放流新手官，平穩(wěn)易拋輕松上手漁樂去”、“垂釣放流老司機(jī)，靈敏操控收貨滿滿漁樂去”、“垂釣放流親子族，疏水防曬風(fēng)雨無阻漁樂去”……根據(jù)垂釣品類新消費觀念的洞察，天貓就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點,以釣魚時特有的肢體動作突出“垂釣放流”的神秘樂趣。奇林智媒以聯(lián)合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為天貓垂釣品類狂歡日造勢，使得整個活動的影響突破了圈層向全社會范圍內(nèi)蔓延，體現(xiàn)了垂釣產(chǎn)品帶來的全民放流樂趣。

印象中活潑愛玩的年輕一代對似乎需要“冷靜”的垂釣活動表現(xiàn)出了濃厚興趣。垂釣的樂趣在于過程而非結(jié)果，從放線鉤尖投入釣點，到一抹銀光吹水，給人帶來的快樂是無窮無盡的。隨著健康的垂釣運動成為年輕人的新消費需求，518天貓垂釣節(jié)聯(lián)合頭部幽默娛樂類KOL開啟“垂釣放流”新話題，戶外運動類KOL覆蓋垂釣人群擴(kuò)散行業(yè)趨勢報告，時尚生活類KOL發(fā)布趨勢海報，傳遞“垂釣新運動，放流新概念”的美好心智。

特邀知名微博旅行博主以生動有趣的垂釣游記共同打造#一起漁樂放風(fēng)去#趣味vlog，話題閱讀量高達(dá)4277.5萬，引發(fā)目標(biāo)人群高頻互動。B站知名UP主定制垂釣放流沙雕短劇vlog，植入對應(yīng)品類玩轉(zhuǎn)垂釣樂趣，引發(fā)年輕用戶群體彈幕討論，打造“垂釣放流”的心智趨勢，激發(fā)人群消費需求。抖音平臺的場景化創(chuàng)意短視頻，打造話題爆點傳達(dá)趨勢心智，實現(xiàn)病毒式的爆款傳播。奇林智媒實現(xiàn)多點位閉環(huán)傳播，撬動生態(tài)效應(yīng)，吸引了眾多目標(biāo)人群的關(guān)注。

當(dāng)代年輕人，很多羨慕“動森”釣稀有魚的歐氣玩家紛紛加入垂釣行列，體驗真實戶外垂釣大呼真香。車載廣播解鎖“垂釣放流”的另類快樂，可謂初夏時節(jié)全民參與的放流盛會。與此同時，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓垂釣節(jié)品類狂歡日發(fā)布垂釣線上消費研究，用數(shù)據(jù)新解當(dāng)代垂釣，解析年輕人的垂釣樂趣。生活前沿微信公眾號“生活COSMO”深度解讀“健康垂釣，漁樂放流”主題，發(fā)布之初閱讀量即破十萬，引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，為518天貓垂釣節(jié)淘內(nèi)會場引流。

垂釣享受漁樂趣味，天貓創(chuàng)造理想生活，此次518天貓垂釣節(jié)掀起了一陣“漁樂放流”新熱潮。垂釣一竿一線與水中魚兒斗智斗勇的過程，吸引著越來越多的年輕人加入其中，近兩年間，Z世代和小鎮(zhèn)青年所屬的年輕一代更愿意為垂釣裝備“剁手”，攢自己的裝備庫，釣自己的快樂人生，享受著青山綠水間獨有漁樂的另類趣味。

本次518天貓垂釣節(jié)基于對不同產(chǎn)品市場的深度洞察，尋找具有潛力的品質(zhì)好物，帶來了更具創(chuàng)新性的多樣化垂釣產(chǎn)品，擴(kuò)充了垂釣品類的市場大盤。奇林智媒從品類特性出發(fā)，根據(jù)不同人群的特性借助有效的方式進(jìn)行觸達(dá)，通過全渠道營銷,對垂釣品類的新營銷、新玩法進(jìn)行了更全面、更大膽的探索。調(diào)動老客積極性，吸引新客好感度，加速垂釣市場年輕用戶群體的下沉，讓傳統(tǒng)消費更具新鮮感，實現(xiàn)了年輕消費升級。未來518天貓垂釣節(jié)還將繼續(xù)順應(yīng)消費升級主題，挖掘更多前沿消費趨勢，為年輕客戶群帶去更多新鮮有趣的垂釣新品。