奇林案例丨天貓正當(dāng)紅引爆租房升艙新熱潮，打造90后輕改新趨勢(shì)

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舉報(bào) 2020-04

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日前，《我家那閨女》里黃雅莉租的房子一經(jīng)播出，立刻引發(fā)全網(wǎng)熱議，它不僅宜人宜居，充滿藝術(shù)美感，還擁有自己的名字——“山田心”。對(duì)于“山田心”的寓意，黃雅莉的解釋——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食無(wú)憂（手藝），心是稱心如意（熱愛(ài)）的意思。同為租房一族，試問(wèn)誰(shuí)不羨慕黃雅莉親手改造的家？生活不止夢(mèng)想中的豪宅，還有當(dāng)下小窩的理想狀態(tài)。

聚焦90后城市漂泊青年

傳遞“精致租房”生活態(tài)度

針對(duì)90后城市漂泊青年潛在需求，傳遞“精致租房”“小租輕改”的生活態(tài)度，4月13日，奇林智媒與天貓正當(dāng)紅攜手家裝行業(yè)、消費(fèi)電子行業(yè)，聯(lián)合極米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡貝等六大知名品牌，共同打造“租房升艙正當(dāng)紅”專場(chǎng)主題活動(dòng)。重磅上線10余款理想生活當(dāng)紅新品，為90后城市漂泊青年提供更多精致租房的潮流單品，引領(lǐng)家裝行業(yè)、消費(fèi)電子行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，引爆極米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡貝等六大知名品牌類目成交新突破。

伴隨著消費(fèi)者對(duì)生活幸福感、儀式感的追求，打造理想生活的精致租房好物——家裝、小家電品類需求迅速增長(zhǎng)。同時(shí)精準(zhǔn)聚焦90后城市漂泊青年，定向打造專屬90后的精致租房話題，全網(wǎng)熱議#你要來(lái)我家康康嗎#、#黃雅莉式租房#、#理想生活租出來(lái)#、#我理想中的租房生活#、#小租配齊改造計(jì)劃#等當(dāng)下租房熱點(diǎn)話題，曝光總量突破4億，傳達(dá)當(dāng)下租房潮流單品，租房生活精致健康的心智。

國(guó)務(wù)院直屬官媒背書

全渠道造勢(shì)突破圈層

4月21日，國(guó)務(wù)院直屬官媒——新華社發(fā)布《挺身而出后，他們選擇隱匿在人間，而故事卻流傳不止》走心條漫，為我們講述了“新青年”的另一種面貌：他們積極奮斗，在疫情期間勇敢逆行、成就英雄之名；他們用心生活，即便一樣困頓，也秉持有儀式感的生活態(tài)度。天貓正當(dāng)紅旨在呼吁每個(gè)在大城市租著小房子的奮斗青年，在正當(dāng)紅的年齡就該正當(dāng)紅地綻放，認(rèn)真工作，也不茍且生活。

《挺身而出后，他們選擇隱匿在人間，而故事卻流傳不止》條漫結(jié)合國(guó)家實(shí)情與時(shí)下熱點(diǎn)，以新時(shí)代青年的獨(dú)特視角還原了當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活的點(diǎn)滴變化，激發(fā)了國(guó)民的情感共鳴，在青年群體中產(chǎn)生了較大反響，展現(xiàn)新時(shí)代青年家國(guó)情懷，側(cè)面體現(xiàn)了新時(shí)代青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀。條漫上線新華社APP閱讀量秒破10W+，發(fā)布3小時(shí)閱讀量突破100W+，隨后新華社官微公眾號(hào)也共同助力發(fā)聲，同時(shí)引起全國(guó)各大主流媒體的轉(zhuǎn)載刷屏。

同時(shí)，奇林智媒與天貓正當(dāng)紅深度跨界聯(lián)合垂直租房APP——自如網(wǎng)全渠道發(fā)起「10㎡輕改計(jì)劃」，官博聯(lián)動(dòng)、APP開屏、首頁(yè)Banner、福利社Meeta帖子和微信次條全渠道霸屏傳播，實(shí)現(xiàn)總曝光1.5億，活動(dòng)帖子閱讀量50W+，總參與人數(shù)達(dá)2617人，精準(zhǔn)觸達(dá)90后精致租房人群，產(chǎn)生UGC互動(dòng)量破千爆款內(nèi)容8條，獲自如歷屆活動(dòng)點(diǎn)贊量TOP1。

4月16日，“當(dāng)紅人物”代表黃雅莉提出“理想生活也能租出來(lái)”的態(tài)度主張，微博發(fā)布“山田心”租房vlog，視頻全網(wǎng)播放量1309W，引發(fā)全網(wǎng)粉絲瘋狂互動(dòng)。關(guān)聯(lián)話題#黃雅莉式租房#持續(xù)精致租房話題熱度，上線24小時(shí)曝光量突破1億，獲娛樂(lè)日榜TOP10，聯(lián)合微博大V、天貓正當(dāng)紅官博、品牌官啵、素人打造閉環(huán)式傳播，精準(zhǔn)傳遞“精致租房”“小租輕改”的生活態(tài)度。

官方發(fā)布《2020青年獨(dú)租宣言》海報(bào)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)艦長(zhǎng)品牌官微攜手生活、娛樂(lè)類KOL打造閉環(huán)式傳播，收割話題熱度并引流會(huì)場(chǎng)，向精準(zhǔn)用戶種草租房升艙神器，引發(fā)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，聚焦90后城市漂泊青年，傳遞精致租房新姿勢(shì)，成功推助精致租房新趨勢(shì)發(fā)酵。

此外，天貓“租房升艙正當(dāng)紅”活動(dòng)主頁(yè)，解鎖三大潮人租房指南，當(dāng)紅人設(shè)甜系LO娘、電競(jìng)狂人、職場(chǎng)社畜KOL，以3D漫游的視覺(jué)特效打造不同風(fēng)格的生活狀態(tài)，向定向人群深度種草租房布置新趨勢(shì)。

激發(fā)品牌想象力

打造營(yíng)銷前沿陣地

天貓正當(dāng)紅是天貓熱點(diǎn)營(yíng)銷IP，其邏輯便在于借助天貓站內(nèi)的搜索洞察和其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點(diǎn)話題所有相關(guān)產(chǎn)品，把消費(fèi)者每一個(gè)注意力重點(diǎn)變成一站式消費(fèi)需求，引爆品牌銷量。

奇林智媒作為本次“租房升艙正當(dāng)紅”整合營(yíng)銷代理商，借助明星vlog+實(shí)力種草+全域傳播的營(yíng)銷模式，激發(fā)了品牌營(yíng)銷想象力，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)情緒和沖動(dòng)，為參與活動(dòng)的各類品牌提供了銷量助推，實(shí)現(xiàn)話題銷量雙爆發(fā)。

此前奇林智媒與天貓正當(dāng)紅攜手開展過(guò)“我愛(ài)工作正當(dāng)紅”和“黑科技除菌正當(dāng)紅”，接下來(lái)，奇林智媒還將繼續(xù)追蹤洞察當(dāng)紅消費(fèi)潮流趨勢(shì)，挖掘更多潛在需求，調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒和沖動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)多品類商品的銷量助推，讓消費(fèi)者在具象的場(chǎng)景中得到訴求釋放，并為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，解鎖更多內(nèi)容營(yíng)銷新玩法。