沃爾瑪2022 “年年有好市”新春集市
項目背景
作為全球最大零售商，沃爾瑪曾連續7年蟬聯 ?財富?雜志世界500強第一。在進駐中國市場的第25個年頭，沃爾瑪先以開新店慶周年模式為品牌造勢，隨后攜手人氣IP“唐宮夜宴”推出廣告片“月圓奇妙夜”，以黑馬之姿在中秋營銷戰中爆火出圈。在新春到來之際，如何運用這波熱度在商超流量和銷量都達到頂峰時為線下門店引流、進一步提升品牌關注度和話題性、拉近與消費者的距離成為沃爾瑪賦予永燦的開年命題。
營銷洞察
情緒消費成為都市消費新剛需;年底將至，情緒急需釋放。以“傳統春節觀念”、“情景式購物體驗模式”、“國潮文化”“美食造就話題”四條主線，圍繞消費體驗與品牌內涵的雙向升級，2022,沃爾瑪“五城聯動”新春集市,應運而生。
傳播節奏
Step 1:永燦將線下的新春市集搬到五大城市的地標建筑，分別是：
深圳：海上世界
廣州：琶醍啤酒創意文化廣場
廈門：SM城市廣場
福州：秦禾廣場
武漢：光谷天地中心廣場
它們不僅僅是地標，有的甚至緊臨門店，消費者可能從模擬 場景體驗完后， “嗖”的一聲，直接跨越到沃爾瑪超市購物，提升體驗感的同時零距離引流。
Step 2: 通過多線上傳播渠道召集本地粉絲前往線下集市打卡。
Step 3: 通過“國潮“+”互動“+”體驗“的方式，引導數萬人關注沃爾瑪官方賬號參與互動打卡。
Step 4:眾多大V、KOC前往現場打卡，為集市活動提高線上聲量。
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