老廟攜手張若昀，共同遇見潮流的黃金時代
近年來，年輕人普遍熱衷于追求國風美學，新中式裝扮出街成為不少新生代、Z世代的日常，這一現(xiàn)象也直接帶動國風潮流的蓬勃發(fā)展。為了迎合年輕人的審美與偏好，越來越多的展現(xiàn)東方美學的中國元素被時尚界所運用，這一現(xiàn)象也滲透到了珠寶市場。正是基于此，老廟古韻在產(chǎn)品、營銷等方面進行煥新，通過在產(chǎn)品中融入國風元素，以及與國潮文化IP合作，全力加碼國潮營銷，深度打入年輕消費市場。
明星加持
擔任《慶余年》、《雪中悍刀行》劇中男一號的張若昀，依靠自身扎實的演技和獨特的魅力，被貼上“古裝專業(yè)戶”的標簽，隱約間塑造了一個古韻偏偏公子的形象。在《雪中悍刀行》中，張若昀展現(xiàn)的獨特魅力也吸引了“以古韻，創(chuàng)新潮“的老廟古韻的注意?；趶埲絷琅c品牌特質(zhì)的高度契合，老廟古韻快速出擊，官宣張若昀為代言人，并與之聯(lián)動開啟了一場出圈之戰(zhàn)，旨在以傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，抒寫煥然新勢的國風意蘊，共譜妙韻新潮，開啟潮流的黃金時代。
微博熱搜話題12/27、1/4
線上線下聯(lián)動傳播
助力官宣“破圈”，實現(xiàn)品效合一
線上——立足社交媒體，social傳播提升活動聲量
為了充分捆綁代言人營銷價值，老廟古韻聯(lián)動代言人親自發(fā)文官宣，以此借勢代言人的影響力撬動背后的粉絲圈層，引發(fā)粉絲為代言人以及品牌打call，將話題熱度推至最高點。
與此同時，老廟古韻還將傳播媒介拓展到抖音、小紅書等年輕人高度聚集的社交平臺，通過聯(lián)動各平臺的KOL圍繞產(chǎn)品發(fā)布原創(chuàng)UGC內(nèi)容，對新品上市信息進行集中展示曝光，為品牌強勢引流。
線上紅包封面贈粉
利用紅包封面熱度，為粉絲定制品牌代言人紅包封面。其中，紅包封面為老廟微信公眾號一天內(nèi)增粉 5.6W
線下——大手筆投放戶外廣告，擴大覆蓋范圍
老廟古韻還在線下進行大手筆的廣告投放，如以張若昀x老廟古韻為主視覺形象的動效廣告點亮上海花旗大廈及重慶觀音橋等地標性的建筑。與其說這是品牌借助代言人的影響力投放的商業(yè)廣告，倒不如說更像是一場粉絲們喜聞樂見的偶像應援活動，因此也吸引了眾多粉絲前去打卡。
線下——門店打卡，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化
此外，老廟古韻還在線下門店發(fā)起“金喜見面會”活動，設立張若昀人形立牌配合打卡送福利活動，實力種草目標消費群體，有效實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
粉絲運維
品牌官宣代言人不是為了一時的熱度，而是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升。在線上與線下的聯(lián)動過程中，粉絲運維以及產(chǎn)品是品牌營銷的核心，這也是老廟古韻此次營銷值得點贊的地方，無論是官宣內(nèi)容，還是傳播鏈路中，與粉絲的互動積極促使品牌與產(chǎn)品最大化的曝光，精準觸達了目標消費群體，為最終轉(zhuǎn)化強勢賦能。
國潮崛起，民族文化自信回歸 、新的時代背景下，年輕化的消費市場已然開啟國潮消費新紀元。老廟深刻洞察市場需求，突破自我、創(chuàng)新風尚不僅為品牌打入年輕消費市場創(chuàng)造了更多可能，也為業(yè)界上演了示范級的操作。
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