丞全你的美！范丞丞帶你走進Swisse都市綠洲
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播被推到了風口浪尖，而直播帶貨更是將品牌商家、明星網(wǎng)紅、消費者囊括進來，拉開了一場全民狂歡的消費序幕。從消費決策角度講，直播帶貨一站式完美解決了“喚醒需求-搜索-評估-購買-服務(wù)”整個決策鏈條的問題，極大地提升了品牌營銷效率。直播帶貨也因此成為現(xiàn)象級的品牌推廣手段。
作為澳洲自然健康品牌，我們幫助Swisse在618營銷戰(zhàn)役期間巧妙借勢正處在話題巔峰期的范丞丞、深度結(jié)合品牌核心價值，打響了一場“Swisse，丞人之美”的營銷戰(zhàn)役，徹底點燃粉絲激情，為Swisse在當下直播電商的“流量爭奪戰(zhàn)”遞上一份完美戰(zhàn)績。
Step1：懸念預熱，引爆話題：范丞丞pick的Miss S是誰？
每一次的campaign營銷，品牌都會思考如何在預熱期就調(diào)動粉絲關(guān)注，達到充分蓄水的目的。Swisse以一條范丞丞的懸念視頻吊足粉絲胃口：視頻中范丞丞表示自己“PICK了一位美麗的小姐姐——Miss S”。#范丞丞PickMissS#迅速登上熱門話題，引得粉絲瘋狂猜測Miss S會是誰？
隨著話題不斷發(fā)酵升級，Swisse官博迅速開啟寵粉抽獎承接話題聲量，一個話題將Swisse推到了輿論焦點，成為618前最具聲量品牌。
▲范丞丞預熱出鏡ID視頻
Step2：深耕粉絲體驗，燃爆品牌現(xiàn)場，范丞丞現(xiàn)實寵粉新操作
成功蓄水流量之后，Swisse升級寵粉福利，在天貓618當天落地范丞丞粉絲見面會，并同步天貓站內(nèi)直播完成流量收割。
依托Swisse自然健康的理念，此番明星快閃以“夢幻都市綠洲”為創(chuàng)意理念， Swisse將綠野仙蹤的奇妙情景搬到了都市，既輸出了“自然對你好”的品牌理念，又讓粉絲感受到Swisse花足了心思寵愛他們的愛豆，引得數(shù)萬真愛粉絲將現(xiàn)場圍得水泄不通，粉絲好評更刷爆網(wǎng)絡(luò)。
▲Swisse×范丞丞
值得一提的是616正是范丞丞生日，粉絲激情余溫未消，在天貓618當天，范丞丞與他pick的Miss Swisse在快閃店乘勢開啟天貓直播，在現(xiàn)場和直播間內(nèi)的“丞星們”紛紛為范丞丞獻上生日祝福，各種應(yīng)援行動更是直接“殃及”Swisse天貓旗艦店。
▲Swisse都市綠洲/范丞丞
活動現(xiàn)場，范丞丞還親自從守護他的Miss S中Pick了5位幸運兒，攜手Swisse給每位幸運兒送上一年份的血橙精華，承包她們一整年的美。為了更加直觀地感受Swisse的自然之美，范丞丞隨后在現(xiàn)場還帶著廣大粉絲和直播觀眾一起，體驗了Swisse快閃店里精心準備的包括來自意大利西西里的火山、血橙樹林、美國麻省的湖泊、蔓越莓林等多個Swisse自然原材料體驗區(qū)。
▲Swisse現(xiàn)場實拍
如果只是粉絲的單向應(yīng)援輸出，未免太不走心。Swisse攜范丞丞還為“丞星們”精心準備了四款定制仙飲：雪肌小仙“籽”、“綠”野小纖女、Q彈“橙”小仙和美到 “莓”朋友。范丞丞現(xiàn)場甚至為“丞星們”親手調(diào)配這幾道美味仙飲！
還不止于此，Swisse現(xiàn)場為5位幸運“丞星”獻上一整年的血橙精華，承包她們一整年的美。粉絲熱情被徹底點燃，現(xiàn)場一度險些失控。
▲Swisse現(xiàn)場實拍
▲調(diào)飲師現(xiàn)場調(diào)制Swisse飲品
Step3：多維媒體放大事件，618 Swisse品效雙贏
從前期話題蓄水到線下引爆再到電商收割，橘子創(chuàng)意制定一套高效、高性價比的媒介策略，幫助品牌最大化實現(xiàn)品效雙贏。
618活動前，本地化媒體精準預熱，微博話題運作；并借助兩大Hero App開屏廣告，為后期快閃店大熱成功造勢。活動當天，一大波各領(lǐng)域KOL合力助推POP店，同時邀請美膚類網(wǎng)紅深度探店，并產(chǎn)出大量視頻素材在線上實現(xiàn)二次發(fā)酵。現(xiàn)場帶貨主播帶領(lǐng)天貓粉絲邊看邊買，將現(xiàn)場火爆氛圍傳遞到Swisse天貓旗艦店， 最終實現(xiàn)聲量、口碑、電商銷量三豐收。
▲范丞丞表情包get√
▲KOL直播
Step4：斬十億級品牌聲量，Swisse成天貓618最吸睛品牌
在聲量方面，#范丞丞PickMissS#話題聲量突破十億，刷新Swisse品牌線上傳播紀錄！618的當天新浪指數(shù)VS 617增長18倍，國內(nèi)主流媒體165家聯(lián)合發(fā)力，其中30家媒體首屏霸位，135家媒體聲援，總曝光突破5515萬人次。其中微博熱搜、品牌專區(qū)套裝上線2649萬次曝光，溢出166%，點擊率超10倍。粉絲互動更是刷爆網(wǎng)絡(luò)，話題期間Swisse全網(wǎng)UGC較5月暴漲25倍，PGC上升35%。在線下，快閃店精準曝光15W，并吸引數(shù)萬粉絲到店，現(xiàn)場成交高達數(shù)十萬。
領(lǐng)軍口服美容保健大品類。Swisse登頂天貓618品類銷售榜
在銷量方面，天貓618 Swisse官方海外旗艦店在6月16日-6月18日連續(xù)3天行業(yè)排名No.1。Swisse膠原蛋白類遙遙領(lǐng)先，榮登銷量冠軍。旗艦店銷售增長54%。
▲整體銷量創(chuàng)新高
ORANGEC橘子創(chuàng)意也憑借本次范丞丞IP整合營銷事件，斬獲第十屆虎嘯獎年度雙料大獎，此次獲獎，代表了行業(yè)對橘子創(chuàng)意在過去一年中的傳播努力和創(chuàng)意表現(xiàn)的肯定。
▲橘子創(chuàng)意斬獲雙料大獎證書
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