廣發小發羊 ,藝術跨界讓 IP破圈而出
近年來,品牌紛紛通過打造自有IP來做品牌營銷。尤其是傳統金融行業，以具體可感的IP形象打破冰冷印象，與消費者做情感化溝通，讓品牌更顯溫度，并吸引更多年輕客群的關注喜好。
基于廣發品牌年輕化戰略背景，甲乙品牌攜手廣發為其IP小發羊打造了CGB ART系列。邀請超現實主義藝術家楊納、青年藝術家黃薇等藝術家，在端午、中秋、春節等傳統節日，以顛覆傳統、創意出新的形式，帶給受眾不一樣的節日氛圍，推出一次次IP藝術聯合跨界的破圈創新之作，令人眼前一亮。
IP小發羊誕生之初，便擁有來自宇宙咩星球的設定。它為探尋超級美味來到地球，成為廣發首席奇思妙想體驗官，為用戶搜羅頂級美味和好玩事物。在多次CGB ART系列創作構思中，便思考更充分突顯IP宇宙設定的優勢，同時借勢當下熱勢熱潮，讓小發羊不止于萌趣外在，還增添更鮮明的個性和時代感，與用戶做更深度交流互動。
為什么品牌都喜愛「藝術家共創」？
在近年來，藝術的邊界在不斷被擴大，各大品牌與藝術家的跨界合作，讓藝術為商業賦能成為一大新趨勢。
隨著物質水平提升，以及文化藝術的蓬勃發展，現在的消費者有著更高的精神和審美追求。產品是否具有設計感、個性化，已經成為了年輕人在消費前優先考慮的問題之一。讓產品擁有更多的藝術氣質和設計美感，它就不僅僅是一件商品，更是消費者喜愛甚至愿意收藏的藝術品。
品牌通過和設計師合作共創，可以借用藝術語言傳達品牌的價值和態度，通過藝術為自己賦予更多更豐富的意義，在提升品牌調性的同時，擴寬品牌的廣度和可能性。
“小發羊”IP持續造血
結合藝術家多維度獲關注
中秋、端午、春節等重大節日往往是典型的送禮場景，而IP與藝術家跨界合作推出聯名禮盒，往往能夠讓這份禮品更顯新意和心意。
在中秋來臨時，我們希望通過地球首席奇思妙想體驗官小發羊講一個故事，讓用戶和合作品牌知道廣發禮盒的用心之處。小發羊造訪月球月餅廠，帶回神秘食材制作而成的月餅以及紀念畫作贈與地球伙伴，一起慶祝中秋佳節。
在藝術合作上，與超現實主義藝術家楊納合作，以其布面油畫作品《綠境》為靈感來源，創作出中秋聯名禮盒《星夢奇緣》。綠峰叢洞中的賞月場景與月球上慶祝中秋的畫面奇妙交織，模糊了時空的界限，增添別樣意趣。
此外,還為大家設計了一個“小彩蛋”月球明信片。是小發羊特意準備的來自月球郵政的明信片，滿滿的中秋佳節祝福心意。
同樣，在端午節上，以廣發卡品牌IP小發羊為主角，聯合藝術家黃薇推出《仲夏夜之夢》端午定制禮盒，不僅是跨行業的融合與創新，更是一場浪漫的文化創意之旅。
畫作以藝術家黃薇極富特色的東方水墨肌理來展現這場端午奇幻夢境:小發羊化身數只小樂手,在掛滿陶陶居美味粽子的龍鱗樹森林里,與化身各種樂器的神奇動物一起,共奏一曲繞梁余音。
持續IP跨界與創新營銷
塑造品牌年輕化
多年來，廣發信用卡一直堅持年輕化的品牌發展戰略，大力擁抱年輕消費者。甲乙品牌攜手廣發以品牌IP化的運營策略接觸年輕客群,在產品服務中加入了一系列有趣的新玩法和有溫度的新體驗。
近年多次運用IP小發羊進行跨界聯名活動,如與百度小度音箱聯手推出“發家致富”禮盒、與鐘薛高聯合創造“不羈一格”雪糕禮盒,邀請“粵知一二”郭嘉峰和一眾二次元IP參加小發羊“涼涼生日會”等，IP的形象多樣化并配合限時限量等營銷打法，每次的跨界合作都超出預期，迎來消費者極度熱愛的反饋。
有了線上、線下加持，這些聯名落地設計×藝術理念的衍生聯名產品，就能在抽象的跨界探索之中，更能多了一份消費者源于真實體驗的自我感悟。這也完全符合當代消費者對于“藝術產品不僅是藝術家表達，更是承載消費者自我個性與思想”的邏輯。因此很快便贏得了眾多年輕藝術消費者喜愛和熱捧。
更多驚喜，敬請期待
在藝術IP聯名跨界的道路上，甲乙品牌將攜手藝術家，為更多品牌IP帶來創意有趣的節日禮盒，以顛覆傳統、創意出新的形式帶給大家不一樣的節日氛圍。接下來的新年禮盒又會有什么不一樣的驚喜？大家敬請期待。
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