廣發(fā)小發(fā)羊 ,藝術(shù)跨界讓 IP破圈而出
近年來,品牌紛紛通過打造自有IP來做品牌營銷。尤其是傳統(tǒng)金融行業(yè)，以具體可感的IP形象打破冰冷印象，與消費者做情感化溝通，讓品牌更顯溫度，并吸引更多年輕客群的關(guān)注喜好。
基于廣發(fā)品牌年輕化戰(zhàn)略背景，甲乙品牌攜手廣發(fā)為其IP小發(fā)羊打造了CGB ART系列。邀請超現(xiàn)實主義藝術(shù)家楊納、青年藝術(shù)家黃薇等藝術(shù)家，在端午、中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)意出新的形式，帶給受眾不一樣的節(jié)日氛圍，推出一次次IP藝術(shù)聯(lián)合跨界的破圈創(chuàng)新之作，令人眼前一亮。
IP小發(fā)羊誕生之初，便擁有來自宇宙咩星球的設(shè)定。它為探尋超級美味來到地球，成為廣發(fā)首席奇思妙想體驗官，為用戶搜羅頂級美味和好玩事物。在多次CGB ART系列創(chuàng)作構(gòu)思中，便思考更充分突顯IP宇宙設(shè)定的優(yōu)勢，同時借勢當(dāng)下熱勢熱潮，讓小發(fā)羊不止于萌趣外在，還增添更鮮明的個性和時代感，與用戶做更深度交流互動。
為什么品牌都喜愛「藝術(shù)家共創(chuàng)」？
在近年來，藝術(shù)的邊界在不斷被擴大，各大品牌與藝術(shù)家的跨界合作，讓藝術(shù)為商業(yè)賦能成為一大新趨勢。
隨著物質(zhì)水平提升，以及文化藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在的消費者有著更高的精神和審美追求。產(chǎn)品是否具有設(shè)計感、個性化，已經(jīng)成為了年輕人在消費前優(yōu)先考慮的問題之一。讓產(chǎn)品擁有更多的藝術(shù)氣質(zhì)和設(shè)計美感，它就不僅僅是一件商品，更是消費者喜愛甚至愿意收藏的藝術(shù)品。
品牌通過和設(shè)計師合作共創(chuàng)，可以借用藝術(shù)語言傳達(dá)品牌的價值和態(tài)度，通過藝術(shù)為自己賦予更多更豐富的意義，在提升品牌調(diào)性的同時，擴寬品牌的廣度和可能性。
“小發(fā)羊”IP持續(xù)造血
結(jié)合藝術(shù)家多維度獲關(guān)注
中秋、端午、春節(jié)等重大節(jié)日往往是典型的送禮場景，而IP與藝術(shù)家跨界合作推出聯(lián)名禮盒，往往能夠讓這份禮品更顯新意和心意。
在中秋來臨時，我們希望通過地球首席奇思妙想體驗官小發(fā)羊講一個故事，讓用戶和合作品牌知道廣發(fā)禮盒的用心之處。小發(fā)羊造訪月球月餅廠，帶回神秘食材制作而成的月餅以及紀(jì)念畫作贈與地球伙伴，一起慶祝中秋佳節(jié)。
在藝術(shù)合作上，與超現(xiàn)實主義藝術(shù)家楊納合作，以其布面油畫作品《綠境》為靈感來源，創(chuàng)作出中秋聯(lián)名禮盒《星夢奇緣》。綠峰叢洞中的賞月場景與月球上慶祝中秋的畫面奇妙交織，模糊了時空的界限，增添別樣意趣。
此外,還為大家設(shè)計了一個“小彩蛋”月球明信片。是小發(fā)羊特意準(zhǔn)備的來自月球郵政的明信片，滿滿的中秋佳節(jié)祝福心意。
同樣，在端午節(jié)上，以廣發(fā)卡品牌IP小發(fā)羊為主角，聯(lián)合藝術(shù)家黃薇推出《仲夏夜之夢》端午定制禮盒，不僅是跨行業(yè)的融合與創(chuàng)新，更是一場浪漫的文化創(chuàng)意之旅。
畫作以藝術(shù)家黃薇極富特色的東方水墨肌理來展現(xiàn)這場端午奇幻夢境:小發(fā)羊化身數(shù)只小樂手,在掛滿陶陶居美味粽子的龍鱗樹森林里,與化身各種樂器的神奇動物一起,共奏一曲繞梁余音。
持續(xù)IP跨界與創(chuàng)新營銷
塑造品牌年輕化
多年來，廣發(fā)信用卡一直堅持年輕化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力擁抱年輕消費者。甲乙品牌攜手廣發(fā)以品牌IP化的運營策略接觸年輕客群,在產(chǎn)品服務(wù)中加入了一系列有趣的新玩法和有溫度的新體驗。
近年多次運用IP小發(fā)羊進(jìn)行跨界聯(lián)名活動,如與百度小度音箱聯(lián)手推出“發(fā)家致富”禮盒、與鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)造“不羈一格”雪糕禮盒,邀請“粵知一二”郭嘉峰和一眾二次元IP參加小發(fā)羊“涼涼生日會”等，IP的形象多樣化并配合限時限量等營銷打法，每次的跨界合作都超出預(yù)期，迎來消費者極度熱愛的反饋。
有了線上、線下加持，這些聯(lián)名落地設(shè)計×藝術(shù)理念的衍生聯(lián)名產(chǎn)品，就能在抽象的跨界探索之中，更能多了一份消費者源于真實體驗的自我感悟。這也完全符合當(dāng)代消費者對于“藝術(shù)產(chǎn)品不僅是藝術(shù)家表達(dá)，更是承載消費者自我個性與思想”的邏輯。因此很快便贏得了眾多年輕藝術(shù)消費者喜愛和熱捧。
更多驚喜，敬請期待
在藝術(shù)IP聯(lián)名跨界的道路上，甲乙品牌將攜手藝術(shù)家，為更多品牌IP帶來創(chuàng)意有趣的節(jié)日禮盒，以顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)意出新的形式帶給大家不一樣的節(jié)日氛圍。接下來的新年禮盒又會有什么不一樣的驚喜？大家敬請期待。
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