三棵樹冬奧出色獎章計劃：每一份出色都值得被看見
2022年新春時節， 北京2022年冬奧會和冬殘奧會順利舉辦，北京成為了世界上唯一的“雙奧之城”，中國運動健兒貢獻了他們出色的表現，當然，這種出色的奧林匹克精神不僅作用于賽場上，亦體現在賽場外。
無論臺前幕后，每一份出色都值得被看見，每一份出色也都值得被嘉獎。基于此，華揚聯眾公關事業部為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應商三棵樹策劃并執行了“出色獎章計劃”，將視線聚焦于冬奧幕后群體。
此項目聯手中央美術學院雙奧獎牌設計團隊，賦予出色章更有意義的附加價值，同時借助人民日報《環球人物》央媒的強勢背書，深度滲透品牌主張。通過多層次立體化傳播，聯合主流媒體、多領域KOL在短視頻平臺進行視頻及圖文的內容合作，多維度傳遞出色章價值，助力品牌實現冬奧贊助勢能最大化，深化品牌傳播口號 “中國時刻 一起出色”。
出色章的設計邀請雙奧獎牌設計團隊操刀，整個審稿過程非常嚴格，共經過10幾版修改及調整。無論是圖形設計還是材質規劃，都力圖精益求精，希望打造出它不平凡的一面。
奧運冠軍、三棵樹品牌代言人武大靖和谷愛凌作為「出色章計劃推薦官」，為三棵樹冬奧營銷再度加碼，也加入到此次活動中。以臺前出色人物的身份發聲，號召大家關注更多幕后英雄事跡，致敬他們的全力以赴。
預熱期，通過講故事的創意系列海報形式和#致敬出色#的社交媒體話題讓網友們更加關注到幕后工作者的貢獻，建立三棵樹與網友之間的情感橋梁，開啟“出色獎章計劃”第一棒，觸達多元圈層引發共鳴，圍觀群眾自主發博，從而擴大品牌影響力。
高潮期，宣傳片全面上線，權威媒體多矩陣發聲提升話題熱度，再次聚焦#致敬出色#話題，使熱度達到頂峰。紀錄片圍繞冬奧、冰雪、人物傳達出致敬出色的目標對象，設置與設計師的深度對話，借此表達致敬各行各業的幕后英雄們。
此片傳遞出品牌“為冬奧和冬殘奧添磚加瓦”的精神內核，最關鍵是一整個拿捏住了廣大群眾的情感共鳴，用那些在背后給予保障的平凡人的故事觸動網友致其“破防”。
此次傳播達7千萬以上的全平臺曝光，并形成多圈層擴散，且傳播期間達成良好口碑，極大地提升了三棵樹的品牌影響力和行業地位；既彰顯品牌態度又充滿人文關懷的話題設置帶動了其他媒體自發轉載，同時引發話題關注和討論。
華揚公關始終相信，還有很多企業像三棵樹一樣不忘初心，勇擔社會責任，竭盡所能講好有感情的品牌故事。 2022年，出色還在繼續，讓我們共同期待。
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