17點一到，麥當勞讓打工人變成自己人！
假如日與夜之間有個開關，會設在哪里？
麥當勞說：在我家店里，也在年輕人躁動不安的身體里。當17點到夜色降臨，麥當勞準時按下開關，變身成為麥麥夜市！先來支廣告片感受一下～
在中國“夜經濟”大趨勢下，麥當勞聯手180上海團隊，5月11日全國上線全新平臺“麥麥夜市”。17點后，首發新品“麥麥夜小堡”和“出神鹵化雞架”，與此前推出的熱門單品“銷魂半雞”組成專屬夜市菜單，線上線下同步發售。
白天工具人，晚上自己人
這屆年輕人不容易。白天在社會規則下打工，夜晚在尋覓釋放自我的出口。那么對年輕人來說，麥麥夜市和其它夜市有什么不同呢？
麥當勞是我們從小到大熟悉的老據點。在老地方，約老朋友，吃新產品，聊新話題。環境，食物，話題會產生神奇的化學反應，就像按下了年輕人體內的嗨點開關。
為了表現日與夜的切換，廣告片中設計了“脫鞋”創意記憶點，17點一到，脫掉白天的束縛！去麥麥夜市就像去老友家嘮嗑一樣放松。
除了好吃的新品，麥麥夜市提供給年輕人的情緒價值，正是脫掉白天的束縛和偽裝，找回那個不顧吃相，暢快聊天的自己。
線上訂餐變裝，“二樓”夜市開張
麥當勞發現，超過70%的顧客在進店前就開始線上點餐，于是17點后，線上訂餐菜單也需要變裝為“晚間沉浸模式”，這成為提升用戶體驗和占領心智的重要環節。
更首次在APP和小程序設置下拉二樓，帶領食客們搶先云逛夜市一條街。人氣達人、各地吃播輪番嘗鮮新品，在人間煙火氣中示范什么叫放飛開吃，百無禁忌。
41城齊放飛，引發打卡熱潮
為正式上線造勢，全國41座城市都開放了麥麥夜市打卡主題店。成都、深圳、武漢等多地門店成為新晉地標，在年輕人中形成探店打卡熱潮。
抖音話題#不炫漢堡睡不著#沖擊熱棒，通過達人影響力，打爆最易出圈的麥麥夜小堡，為麥麥夜市上市強勢種草。
有趣的是，5月11日夜市上線正值魔都封控，各地KOL的打卡誘惑，可把魔都的小伙伴們饞壞了。在解封第一時間，就立馬下單大快朵頤啦！
麥麥夜市作為麥當勞戰略性平臺上新，180上海團隊與麥當勞一起做出了全新嘗試。在前端洞察上挖得夠深入，夠真實，在創意表現上夠放飛，夠年輕。大家一起扛過云拍攝、疫情管制等挑戰后，還是取得了夜市產品銷量遠超預期目標的好成績?！笆场绷Ψ@廣大年輕人的胃，和晚間躁動的心。
朋友，下班后約嗎？一起去麥麥夜市找回久違的快樂呀！
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）