這個(gè)情人節(jié)，和法國(guó)嬌蘭過(guò)

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舉報(bào) 2022-02

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2.14情人節(jié)作為每年各大品牌“爭(zhēng)搶”生意的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，如何借勢(shì)出圈，亮點(diǎn)突破，成為了營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵因素。今年法國(guó)嬌蘭結(jié)合私域+公域流量，利用明星+KOL勢(shì)能，全方位“包圍”式傳播，迅速搶占用戶心智，帶來(lái)了品牌聲量+產(chǎn)品銷量的雙重爆發(fā)。

多圈層達(dá)人種草，提升產(chǎn)品曝光

結(jié)合KOL的人設(shè)形象，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，做好用戶溝通，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

1）垂直美妝類-提升產(chǎn)品力

根據(jù)小紅書(shū)種草、干貨輸出的特性，與美妝類達(dá)人合作通過(guò)一次次約會(huì)妝容分享、妝容教程學(xué)習(xí)過(guò)程中，深植產(chǎn)品功能，提升產(chǎn)品力。

2）情侶互動(dòng)類-強(qiáng)化送禮行為

與情人節(jié)的核心消費(fèi)群體情侶類達(dá)人合作，通過(guò)情侶之間的互動(dòng)配合趣味劇情設(shè)計(jì)，軟性植入品牌內(nèi)容，占領(lǐng)“送禮”心智。

3）劇情類-營(yíng)造節(jié)日氛圍

近些年來(lái)，“嗑CP”這一行為已逐漸成為一種常態(tài)，與劇情類達(dá)人合作，在創(chuàng)意劇情中植入產(chǎn)品，讓用戶在“上頭”的過(guò)程中被安利。

此次與達(dá)人圻夏夏的合作以殺手情侶的故事開(kāi)展，甜蜜浪漫又暗黑刺激的情節(jié)設(shè)定讓人欲罷不能，在各大平臺(tái)鋪天蓋地的情人節(jié)內(nèi)容中脫穎而出，獲得了較高的閱讀量與互動(dòng)量。

借明星傳播，放大聲量

借明星之力讓品牌信息觸及到每一位明星粉絲。將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的自有資產(chǎn)。以粉絲之力形成網(wǎng)狀傳播矩陣，放大品牌聲量。

這次情人節(jié)楊洋發(fā)出靈魂拷問(wèn)“你有多久沒(méi)有告白摯愛(ài)了？”號(hào)召大家在情人節(jié)大聲說(shuō)愛(ài)，以「禮」告白。

細(xì)分人群，精準(zhǔn)定位內(nèi)容

根據(jù)嬌蘭官方微信分組推送的特性，為每一組細(xì)分人群指定專屬內(nèi)容，以確保內(nèi)容與用戶之間的相關(guān)性，提升觸達(dá)用戶概率的同時(shí)增強(qiáng)用戶粘性。與用戶相關(guān)性高的內(nèi)容也更容易促進(jìn)內(nèi)容的二次傳播，以單個(gè)用戶為原點(diǎn)，以點(diǎn)及面輻射社群為嬌蘭官方微信賬號(hào)注入更多新鮮血液。