咖啡品牌DoubleWin視覺升級：一顆小星星的驚喜感
Double Win 品牌形象升級
Double Win 是一家扎根在上海五年多的咖啡品牌。從小眾口味做起，逐漸收獲白領群體味蕾的他們，決定在新消費浪潮中迎浪而上，拓展本土新口味咖啡飲品市場。品牌形象升級的需求迫在眉睫。
LxU 歷時六個月為其打造全新的品牌形象，以及門店物料、電商產品包裝等全套品牌設計方案。
品牌升級 showcase
動態 logo
LxU 在實際調研后發現，品牌原本的 logo 和設計語言由于各個門店規劃的不同，差異性十分明顯。大眾很難從視覺層面記住品牌，甚至因為名稱太長難以記住全名。
品牌升級前
但同時，一些消費群體的「反饋聲音」引起了我們的注意：忠實粉絲會親切地稱呼 Double Win 為「大保溫」；在搜索引擎中「Win 咖啡」可以直接關聯到品牌；某頭部主播更是在直播推薦它時，簡化為「什么 Win」咖啡。
可見在長期溝通中，短小精悍的「Win」已經成為了一部分消費者用來辨識品牌的有力符號。
于是，「Win」成為我們深入品牌升級設計工作的重要抓手。在多輪分析與嘗試之下，「結合品牌原 logo 中的星星圖形，打造一個有辨識度的 Win」成為策略的核心出發點。
手繪稿
驚喜感 SURPRISE
最終，我們通過將「星星」作為負形與「Win」的字形相結合的方式，產出了 logo 的創意方案。同時提出了引領整個品牌升級創意的 idea：驚喜感。
品牌 DNA「驚喜感」
這是因為從產品層面，Double Win 結合泰國的眾多風味，調制出檸檬葉等新奇口味，已經被消費者認可和追隨。并希望在未來，每次新品都能帶來驚喜，讓「口味特調」成為大眾的心智占位。
為了實現「驚喜感」，我們在品牌設計的細化過程中，提煉出了四個圖形設計的要素：Spots、Star、Curve 和一抹紅色，并將其全方位應用于 logo、版式設計、包裝設計、色彩搭配等內容中。
字體 TYPOGRAPHY
經過多次嘗試與比對之后，筆畫簡練、同時適用于屏顯和印刷的「未來瑩黑」成為中文字體首選。搭配的英文字體 Real Head 具備整體均衡、包容性強的特點。
圖標 ICON
延續「驚喜感」的核心創意，將 Spots 要素應用在 icon 設計中。既增強動態感，也為每個 icon 賦予了「點亮瞬間」。
門店應用 STORE MATERIAL
在新消費領域的火熱戰場中，線上傳播觸點尤為重要。作為門店與線上傳播的重要連接點，最常在消費者打卡照中出鏡的「咖啡杯」，成為我們重點關注的物料之一。
通過「Win」的露出面積與標志性紅白配色，結合星星杯塞與 Spots 圖案的應用，這些品牌要素的強調與統一組合，讓杯子在多種尺寸、冷熱功能差別需求的前提下，保證了品牌的統一性。
色彩 COLOR
在強調品牌色「紅、白、黑」的配比基礎之上，我們結合「驚喜感」核心創意，給予輔助色更廣泛的色域區間。統一飽和度與亮度的輔助色，賦予線上產品包裝、傳播物料設計等觸點更多的可能性。
同時保證 logo 位置和占比面積統一，結合其它驚喜感要素，實現整體視覺的完整性與系統性。
產品包裝 PACKAGE
在產品包裝設計部分，我們著力于三類咖啡產品的不同定位與需求，從產品品類、目標人群與主要賣點等方面進行分析與考量，完成了針對性的升級設計。
最終在整體策略指導下，三類咖啡產品從色彩到包裝方式的選擇，都在保證品牌統一性的基礎上，體現出各自的特征，滿足從專業到年輕化的不同需求。
項目信息
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