保利少年志, 讓夢想長大
少年有雙翅膀
在等待飛翔
黑夜再漫長
也要閃著光
伴著溪水流淌
大山的回響
有光在心上
不怕未來的阻擋
我要帶著夢飛向遠方
追逐每一顆星光
我要用盡我所有力量
散發心中的光芒。。。
夢想是光
陪伴鄉村的孩子一起追逐夢想
在每個小小的心靈
種下夢想的種子
生根
發芽
鄉村振興不只是物質上的援助,更是精神上的啟迪。作為一個公益項目,我們策劃這個項目的動機也是想幫助孩子們打開夢想的翅膀,讓他們每個人都在自己內心點亮一盞燈,發著夢想的光。鼓勵他們為了夢想去實現,去拼搏。
對于品牌方來說,保利置業作為一家負責任的央企,也是很希望能結合這個項目的傳播對社會傳遞更多的正能量。同時也展現品牌的社會責任心,并引起社會對對鄉村貧苦兒童更多的關注。
對于MIBD來說,不光是一次品牌創意傳播,也是一次用戶研究的契機,走近孩子們的內心,加深對他們的理解,這是一次傾聽的機會,不光只有夢想,更有夢想背后的故事。
2020年全國脫貧攻堅取得全面勝利,多年來保利緊跟扶貧號召,毅然奔赴在精準扶貧的前沿。隨著物質世界的充盈,我們開始關注山區兒童的精神世界,用一群中國娃娃的夢想點亮美麗鄉村的藍圖,是以發起" 保利少年志 " 年度大型公益行動。
活動預告視頻
鄉村的她們,有著小小的夢想他們渴望著被看見,被聽見,被點亮……
我們來到貴州省黔西南布依族苗族自治州冊亨縣,收集多所山區小學上百名少年的真實夢想,并匯聚保利置業和社會各界的力量,以公益的力量,點亮山區少年的美麗夢想。
在陸娟挺拔的軍姿里我們看到了她保護弱小的志向
在王邦國剛出鍋的飯菜里我們看到了他想幫助弱者的善良
在陸言沙的舞蹈里我們看到了像山花一樣的質樸美好
在陸邦國與韋會的夢想里我們看到了遨游宇宙太空的星辰未來……
此外還有很多美麗的、快樂的、堅定的小夢想在閃閃發著光……
藝術教室/夢想圖書室
“保利少年志”公益微電影《大山里的花》篇章里,布依族小姑娘陸言莎表現出對舞蹈藝術的無限渴望,但苦于沒有藝術教育資源。6月下旬,中國保利集團一行高管,遠赴貴州省冊亨縣兩所鄉村學校,為“保利藝術教室”“保利夢想圖書室”揭牌,并送來學習用品等慰問物資,鼓勵孩子們心懷遠志,勇敢追夢。
保利置業為者告小學打造了一間“保利藝術教室”,將學校教室重新翻修裝飾,給孩子們提供百余件樂器以及藝術教學設施,讓孩子們可以系統地學習藝術課程,盡情發揮天賦與才華。
圓夢北京行
10月下旬,在保利集團的指導和社會各界的幫助下,保利置業帶領冊亨縣巖架鎮洛凡小學和巧馬鎮者告小學的9名大山少年,飛躍大山,前往北京開啟絢爛的“圓夢”之旅。
第一次出大山,第一次看升國旗,第一次看到長城和故宮,第一次參觀博物館,第一次走進天文館……懷揣軍人夢的女娃致敬最可愛的人,山間魔法小當家成為保利酒店的小主廚,大山里的花在保利劇院的舞臺綻放,追星星的孩子領略宇宙的神奇浩瀚。
保利少年志圓夢之旅沒有終點,北京之行只是開端,大山少年的夢想才剛剛開始,未來,他們將奔赴星辰大海。世界兒童日當天,保利少年志圓夢之旅VLOG,攜著夢想和光,溫暖首映。
夢想種子鉛筆
“保利少年志”收集一百余名山區兒童的夢想故事,特別定制“夢想種子鉛筆”,每盒鉛筆中有一位大山兒童的夢想書簽,膠囊筆帽中“藏”著代表不同夢想的種子,筆帽是可降解的環保材質,鉛筆使用后插進土壤,或直接打開筆帽將種子植入土壤,加以照顧,就能生根發芽。
全體在行動
保利置業12大區域公司陸續在全國各地開展夢想種子鉛筆、閱讀馬拉松、愛國主義教育展、玩具旅行公益集市等系列公益活動共40余場;各地業主和員工為山區孩子捐贈兒童課外讀物共計近10000冊、玩具近3000副、學習用品萬余套,全部捐助貴州鄉村小學。
活動主題曲及mv發布
由9名大山少年傾情演繹的保利少年志原創公益主題曲MV于感恩節溫暖首發,獻給有夢想的中國少年,愿少年夢想永遠閃閃發光。
“保利少年志”全國大型公益活動自發起之日起,受到眾多國內外網友和主流媒體關注。“保利少年志”系列公益視頻在國內獲得超560萬次曝光量,近230萬次播放量,逾7萬次互動量,獲得國資小新視頻號轉發點贊,同時,公益視頻先后在保利集團各大海外平臺發布,曝光量突破34.5萬次。
該行動斬獲鳳凰網行動者聯盟2021公益盛典“最具網絡人氣公益企業”稱號以及中國地產新時代盛典“2021中國十大地產年度品牌公益案例”。
本次活動從立項到落地用了近一年時間,從主題確定、故事挖掘、多方參與制作,到形成設計、素材編輯、渠道發布等,工作量巨大、時間跨度大、細節繁復。我們嘗試了從跨場景、跨媒介、跨行業等思路,努力實現公益活動多元化、規范化和可持續化,希望我們的努力能被更多人看到。
對于公益宣傳來說再多的曝光量都不嫌多,讓公益能夠持續良性更好發展,呼吁和更多社會力量一起為山區少年們的夢想保駕護航,這也是我們持續做下去的動力。未來,我們還將積極探索保利少年志2.0創新升級,營造出“公益+”新業態,與保利置業一同做“鄉村振興”的一束光。
撰文:MIBD & 勇略互動
編輯:Noman
部分視頻來自保利置業
官方網站www.yonlive.com
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