魅族三八婦女節(jié)廣告——撕掉性別標(biāo)簽
不知從什么時(shí)候起，每年的3月8號(hào)，不再被稱為“婦女節(jié)”。
一年一年間，在越來(lái)越多的廣告、文案、報(bào)道、自媒體的稱呼中，“婦女節(jié)”改稱為“女人節(jié)”，“女人節(jié)”又變成“女神節(jié)”，到今年連“女神”都嫌不夠用，索性變成“女王節(jié)”了。
文案的變化過(guò)程是耐人尋味的，這直接也反應(yīng)出社會(huì)對(duì)于女性地位認(rèn)同的一種變化——婦女聽(tīng)起來(lái)市井味十足，總是令人聯(lián)想出一個(gè)帶著孩子燒水做飯服務(wù)男性的陳舊女性形象，捎帶著連數(shù)字也遭了殃，“三八”不知怎的都演化成了罵人的話。名稱的悄然改變，讓人覺(jué)得似乎社會(huì)更在意女性的感受了
然而不論是走在街上看著公交站的燈牌，還是打開(kāi)手機(jī)看到不時(shí)出現(xiàn)的廣告，才恍然發(fā)覺(jué)，從“婦女節(jié)”到“女王節(jié)”，各大商家才是推行節(jié)日名字變化的主力軍。消費(fèi)主義當(dāng)?shù)赖慕裉欤衽醯姆Q謂變成營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，鋪天蓋地的促銷(xiāo)廣告，激勵(lì)喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的女性們“對(duì)自己好一點(diǎn)”，同時(shí)也鼓動(dòng)男性給身邊的女性一件禮物讓她高興。仿佛不買(mǎi)點(diǎn)什么，女人就是委屈了自己，男人就是沒(méi)把女人放在眼里。
事實(shí)上，并不是在某個(gè)節(jié)日用禮物來(lái)“犒勞”“獎(jiǎng)賞”女性，就凸顯了女性被尊重；更不是用“女王”“女神”這樣的稱謂來(lái)冠名女性，就顯示出女性地位的提高，表示了女性獲得了權(quán)利。
女性權(quán)利并不是指不是女性一定要“強(qiáng)勢(shì)”，要在各個(gè)領(lǐng)域奉獻(xiàn)、成功，給自己“找罪受”。也不是指要用物質(zhì)和精致的生活將自己裝點(diǎn)包裹，而不去操心柴米油鹽。更不是指要凌駕于男性之上。追尋女性權(quán)利旨在倡導(dǎo)性別平等。而性別平等的核心，在于不再因性別定義個(gè)體，不再因性別給人群貼上標(biāo)簽。
長(zhǎng)久以來(lái)女性追尋著的不僅是在社會(huì)中弱勢(shì)地位的解放，更是真正的自我解放：對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同，發(fā)揮自己內(nèi)心的潛能，選擇自己想過(guò)的生活。而不是被外界定義：因?yàn)槟闶桥裕銘?yīng)該做什么/如何做。
沒(méi)有誰(shuí)能夠決定每個(gè)自我解放的女性心中的自我認(rèn)同是什么——可能跟你所想象的不一樣：
——不是她們不一樣，而是你們把她們想的太一樣。
——性別只是認(rèn)知，不是標(biāo)簽——
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