BASTO x 紀(jì)念碑谷2 丨跨界聯(lián)合，助力品牌年輕化
知名女鞋品牌百思圖自創(chuàng)立以來一直秉承簡約、精致的設(shè)計理念，致力于打造一種“簡而不凡”的雅致生活品味和匠藝美學(xué)，探知女性的美學(xué)本能，提倡“I am I”的品牌主張，帶領(lǐng)現(xiàn)代都市女性由心出發(fā)，開啟每一扇藝術(shù)新世界的門扉，讓每一步都成為“不負(fù)于己”的印記。2019年，百思圖開啟品牌煥新行動，加強與年輕消費者的溝通，給品牌注入新能量。
而IP、跨界成為當(dāng)下營銷的一股風(fēng)潮，如何用新的營銷傳播手段來實現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)呢？我們洞察到以簡潔精致為品牌核心理念的百思圖與紀(jì)念碑谷2精致夢幻的藝術(shù)美學(xué)不謀而合。《紀(jì)念碑谷2》是一扇通往新世界的門，承襲“不負(fù)于己”的藝術(shù)精神，讓想象狂奔，用高塔搭建通途，打造一個藝術(shù)時光秘境，通過每一步的探索，講述了一個關(guān)于出發(fā)與成長的故事，非常契合百思圖的“不負(fù)于己”的品牌理念——讓每一步，都成為不負(fù)于己的見證。
為此我們的“異世界履行館--探索異世界的我” 跨界營銷就開啟了。
一、BASTO x 紀(jì)念碑谷2 發(fā)售聯(lián)名限量款
品牌采用刺繡工藝，將紀(jì)念碑谷IP人物形象及場景與百搭帆布鞋、小白鞋暢銷品完美融合，受到廣大粉絲追捧，上市即售罄。
二、滿足你的獵奇心，把異空間搬進(jìn)現(xiàn)實
紀(jì)念碑谷2的異世界搬進(jìn)現(xiàn)實，在北京、杭州、成都、合肥四城核心商圈構(gòu)筑令人目眩的幾何藝術(shù)美學(xué)空間快閃店，吸引大量人流，讓消費者領(lǐng)略美輪美奐的藝術(shù)時光秘境，感受品牌魅力的同時，直接帶動現(xiàn)場銷售，單店日銷同比增長數(shù)倍。
三、以IP為內(nèi)容，引爆Social平臺傳播
在核心城市以線下快閃活動為依托，通過KOL探店、在最受年輕人歡迎的熱門社交平臺雙微一抖一書為進(jìn)行話題傳播，以GIF長海報、KOL視頻等創(chuàng)新素材為介質(zhì)，打爆活動知名度，完成O2O傳播閉環(huán)。
淘外營造品牌聲勢，淘內(nèi)KOL進(jìn)行直播帶貨，KOL試穿講解當(dāng)季熱賣產(chǎn)品，再配合發(fā)起有獎蓋樓互動游戲，雙管齊下進(jìn)行流量收割，淘寶直播站內(nèi)收割，完成超650萬曝光，超100萬互動。完成從傳播力到銷售力的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。
這次跨領(lǐng)域IP聯(lián)合，鞋履與游戲IP的圈層跨界，簡約時尚與精致夢幻的藝術(shù)碰撞，對年輕時尚女性的生活圈層進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋，為她們帶來了一場“異世界的探索之履”，助力了百思圖的品牌年輕化。同時紀(jì)念碑谷2場景的線下落地、粉絲互動、現(xiàn)場打卡，提升了紀(jì)念碑谷IP的知名度。
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