嬌韻詩致敬城市守護者：逆行而上，傳遞守護
一個月前，全國很多城市還在「生病」，為了守護這些城市，和城市里的千萬居民，有的人穿著厚重防護服，每天連續抬手幾百次、在烈日下站了數小時；有的人則在挨家挨戶的上門幫助社區獨居老人。
也在這個時候，一場帶著「守護」基因的活動，暖心上線。
“520”是一個關于愛的日子。對于嬌韻詩、中國社會福利基金會和QM謙瑪來說，2022年這個關于“愛”的日子有了更多的意義。
一場籌備了6個月的公益項目，在2022年5月20日正式上線了——嬌韻詩發起了一場名為“你守護城市，我守護你”的活動，聯合中國社會福利基金會，前往全國8個城市，為城市守護者們送出2萬份UV小白盾防曬。同時我們也準備了線上愛心守護站，通過線上申領，柜臺領取的方式，向全國27個城市的守護者們發放了2萬1千份UV小白盾防曬，持續傳遞愛意。
對于嬌韻詩來說，CSR企業社會責任一直是品牌核心的一部分。在疫情肆虐的當下，則更要花預算和時間支持公益事業，勇擔企業社會責任，這是品牌一貫以來堅持的理念。而對于QM謙瑪的小伙伴來說，這并不僅僅是一場公益項目的落地，這6個月收獲了太多太多……
守護帶來安心，感受才懂珍貴
項目出發點是延續2021年，圍繞嬌韻詩UV小白盾做的520公益項目“你守護城市，我守護你”；
針對QM謙瑪對「守護」概念的多維度思考，對項目增加了志愿者體驗活動，并全程拍攝、真實記錄，讓大眾切身感受到品牌對城市守護者、守護者對城市的社會責任的雙向傳遞。
項目經歷了換方案、延期、封控等等一系列變化，QM謙瑪的小伙伴可以驕傲地說，即使在這最艱難的時期里，我們做到了。
跟著居委社工走入上海老社區，我們看到的是老人臥病不起，艱難條件下，守望相助的是社工，是他們的另一個「孩子」；跟著公交司機開過兩圈，我們看到的不僅僅是十年堅持，還有封控下沒有休息日的替班輪班；跟著交警烈日下站崗，我們看到的是為了恪守職責，雖然作為年輕媽媽的她，錯過了孩子成長過程中的點滴。
除了完成最初的策劃，在體驗過程中的收獲，也再度被揉進了我們的紀錄片中，把它完美地呈現了出來。
活動跟拍紀錄片發布后，曝光超3300w，超過10萬人使用線上愛心守護站進行守護和傳遞。數百篇UGC在微博、小紅書等平臺自然發酵，其中小紅書產生了兩篇互動過千的爆款筆記；同期，由于本次公益活動對品牌和產品聲譽的提升，帶動了618預售期間UV小白盾在電商平臺的預定量。
寫在最后
經歷了這次公益項目，QM謙瑪團隊感觸頗深。
不僅僅在于過程的艱辛，亦或是取得了來自消費者和品牌的肯定。還有在封控結束后，在我們回歸正常生活、感受城市逐步復蘇時，也能更多的看到、關注到一直守護在第一線、卻默默無聞很少被關注的守護者們，更能理解他們的艱辛。未來，我們也會持續關注弱勢群體的需求，尋找更多機會參與公益項目，在傳達愛的同時，協助企業塑造良好品牌聲譽，提升品牌價值。
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