嬌韻詩(shī)致敬城市守護(hù)者：逆行而上，傳遞守護(hù)

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舉報(bào) 2022-05

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一個(gè)月前，全國(guó)很多城市還在「生病」，為了守護(hù)這些城市，和城市里的千萬(wàn)居民，有的人穿著厚重防護(hù)服，每天連續(xù)抬手幾百次、在烈日下站了數(shù)小時(shí)；有的人則在挨家挨戶的上門幫助社區(qū)獨(dú)居老人。

也在這個(gè)時(shí)候，一場(chǎng)帶著「守護(hù)」基因的活動(dòng)，暖心上線。

嬌韻詩(shī)

“520”是一個(gè)關(guān)于愛(ài)的日子。對(duì)于嬌韻詩(shī)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)和QM謙瑪來(lái)說(shuō)，2022年這個(gè)關(guān)于“愛(ài)”的日子有了更多的意義。

一場(chǎng)籌備了6個(gè)月的公益項(xiàng)目，在2022年5月20日正式上線了——嬌韻詩(shī)發(fā)起了一場(chǎng)名為“你守護(hù)城市，我守護(hù)你”的活動(dòng)，聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)，前往全國(guó)8個(gè)城市，為城市守護(hù)者們送出2萬(wàn)份UV小白盾防曬。同時(shí)我們也準(zhǔn)備了線上愛(ài)心守護(hù)站，通過(guò)線上申領(lǐng)，柜臺(tái)領(lǐng)取的方式，向全國(guó)27個(gè)城市的守護(hù)者們發(fā)放了2萬(wàn)1千份UV小白盾防曬，持續(xù)傳遞愛(ài)意。

嬌韻詩(shī)

對(duì)于嬌韻詩(shī)來(lái)說(shuō)，CSR企業(yè)社會(huì)責(zé)任一直是品牌核心的一部分。在疫情肆虐的當(dāng)下，則更要花預(yù)算和時(shí)間支持公益事業(yè)，勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任，這是品牌一貫以來(lái)堅(jiān)持的理念。而對(duì)于QM謙瑪?shù)男』锇閬?lái)說(shuō)，這并不僅僅是一場(chǎng)公益項(xiàng)目的落地，這6個(gè)月收獲了太多太多……

守護(hù)帶來(lái)安心，感受才懂珍貴

項(xiàng)目出發(fā)點(diǎn)是延續(xù)2021年，圍繞嬌韻詩(shī)UV小白盾做的520公益項(xiàng)目“你守護(hù)城市，我守護(hù)你”；

針對(duì)QM謙瑪對(duì)「守護(hù)」概念的多維度思考，對(duì)項(xiàng)目增加了志愿者體驗(yàn)活動(dòng)，并全程拍攝、真實(shí)記錄，讓大眾切身感受到品牌對(duì)城市守護(hù)者、守護(hù)者對(duì)城市的社會(huì)責(zé)任的雙向傳遞。

項(xiàng)目經(jīng)歷了換方案、延期、封控等等一系列變化，QM謙瑪?shù)男』锇榭梢则湴恋卣f(shuō)，即使在這最艱難的時(shí)期里，我們做到了。

跟著居委社工走入上海老社區(qū)，我們看到的是老人臥病不起，艱難條件下，守望相助的是社工，是他們的另一個(gè)「孩子」；跟著公交司機(jī)開(kāi)過(guò)兩圈，我們看到的不僅僅是十年堅(jiān)持，還有封控下沒(méi)有休息日的替班輪班；跟著交警烈日下站崗，我們看到的是為了恪守職責(zé)，雖然作為年輕媽媽的她，錯(cuò)過(guò)了孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的點(diǎn)滴。

除了完成最初的策劃，在體驗(yàn)過(guò)程中的收獲，也再度被揉進(jìn)了我們的紀(jì)錄片中，把它完美地呈現(xiàn)了出來(lái)。

活動(dòng)跟拍紀(jì)錄片發(fā)布后，曝光超3300w，超過(guò)10萬(wàn)人使用線上愛(ài)心守護(hù)站進(jìn)行守護(hù)和傳遞。數(shù)百篇UGC在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)自然發(fā)酵，其中小紅書(shū)產(chǎn)生了兩篇互動(dòng)過(guò)千的爆款筆記；同期，由于本次公益活動(dòng)對(duì)品牌和產(chǎn)品聲譽(yù)的提升，帶動(dòng)了618預(yù)售期間UV小白盾在電商平臺(tái)的預(yù)定量。

寫在最后

經(jīng)歷了這次公益項(xiàng)目，QM謙瑪團(tuán)隊(duì)感觸頗深。

不僅僅在于過(guò)程的艱辛，亦或是取得了來(lái)自消費(fèi)者和品牌的肯定。還有在封控結(jié)束后，在我們回歸正常生活、感受城市逐步復(fù)蘇時(shí)，也能更多的看到、關(guān)注到一直守護(hù)在第一線、卻默默無(wú)聞很少被關(guān)注的守護(hù)者們，更能理解他們的艱辛。未來(lái)，我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注弱勢(shì)群體的需求，尋找更多機(jī)會(huì)參與公益項(xiàng)目，在傳達(dá)愛(ài)的同時(shí)，協(xié)助企業(yè)塑造良好品牌聲譽(yù)，提升品牌價(jià)值。