你的青春回憶，都在這首歌里
高考，來了！
不知道你還會不會再夢到那個夏天，黑板上每天變換的倒計時，做不完的試卷和從不休息的蟬鳴聲，參考書堆滿桌子，五三模擬翻了一遍又一遍······
每年高考，無論你是處在人生什么階段，經(jīng)歷過的人，都會在這個節(jié)點，被這些埋藏的回憶“攻擊”，回憶起屬于自己那個時代獨特的高考歲月。
今年高考，我們聯(lián)合百度APP，將這些跟高考有關的青春片段編成一首歌，唱給你聽。
歌詞
每年高考的局面都大致相似
黑板的左上角已經(jīng)開始倒計時
八點半閱讀理解
十點半五言七絕
老師說你們是我?guī)н^最好的一屆
我學魯迅老師把“早”刻在課桌的一邊
各種真題和試卷 開啟刷題的一天
五三模擬變成了生命中的一切
真的栓Q了朋友
我是真的會謝
每次下課之前都要簡單發(fā)言
就是簡簡單單
誒 就說了一個課間
班主任就像在后門插的一個眼
每次四目相對 這緣分妙不可言
我希望你把所有知識點都能背下
苦其心志 勞其筋骨 不后退也不會怕
相信我 這只是你和命運的第一次對話
明天考試 現(xiàn)在還有時間百度一下?
那就戰(zhàn)吧 戰(zhàn)吧 以夢為馬
熱血的你 點燃了盛夏
所以我站你 都會站你
不負這鮮衣怒馬
那就戰(zhàn)吧 戰(zhàn)吧 不負韶華
你將努力綻放這一霎
所以我站你 都會站你
趁年少去戰(zhàn)吧
精準洞察時代特征，真實場景引發(fā)群體回憶殺
高考，對每一個中國人來說都具備著重要的意義，他不僅是個人經(jīng)歷和命運的一次“大考”，更是時代留下的重要符號。
看不完的書，做不完的題，考不完的試，不斷變化的倒計時，疲憊和憧憬充斥著考生的整個高考歲月。
同時，在目前疫情的大背景下，考生的正常生活受到影響，面臨各方的困難和壓力，在線教學，隔離備考，甚至畢業(yè)典禮都無法一起······
綜合社會環(huán)境，我們不想單純的講一個情緒渲染的故事，而是想通過這個視頻拍出你、我以及2022所有考生共同的回憶，把讓人會心一笑的青春回憶譜成曲，再塞進曾經(jīng)熟悉的場景里，引發(fā)全體高考生和經(jīng)歷高考的人的情緒共鳴，將高考留下的烙印擴大，引發(fā)群體性的回憶殺。
創(chuàng)意產(chǎn)品雙向發(fā)力，用戶思維開展對話
縱觀以往百度的高考營銷，采用的都是視頻形式，今年仍然視頻為主，但選擇了更加立體的“熱血戰(zhàn)歌+MV”呈現(xiàn)方式，用00后考生更容易接受的方式展開對話。在曲風選擇上，我們前半段采用的是回憶殺+小幽默的rap形式，后半段用嗩吶頂起情緒，進行青春熱血感的助推，并在副歌采用重復的形式促進情緒的層層遞進。
同時，MV還融合了，百度APP能夠提供的高考服務內(nèi)容：高考熱門院校對比和熱門專業(yè)查詢，「問一問」高考專業(yè)問答，還有「度曉曉」作為高考數(shù)字人助理的貼心提醒服務。
情緒上引發(fā)共鳴，產(chǎn)品上提供服務，從內(nèi)容到產(chǎn)品，立體式體現(xiàn)百度APP在重大節(jié)點展現(xiàn)出的關鍵價值和對用戶的深入研究。
品牌輸出思路轉(zhuǎn)換，以小見大展現(xiàn)企業(yè)胸懷
在有了回憶殺的場景共鳴和曲風，以及內(nèi)容的平等對話之后，下面需要解決的是我們?nèi)绾蝹鬟f品牌的態(tài)度？
在面臨諸多壓力的情況下，學習內(nèi)容本身依靠的是日常的積累，但是考試更需要的是：底氣和信心。所以我們結(jié)合歌手創(chuàng)作這首歌的真實背景：長期的關注粉絲，終于要經(jīng)歷高考，歌手希望能在他人生重要時刻給予鼓勵，更感謝他一直以來的支持。
“站”是我們總結(jié)出的核心點。但是，還不夠，我們更想從歌手個人針對具體對象的“站”去擴大到百度服務和技術以及整個社會對考生的“站”，更進一步，在疫情背景下，借由高考，能夠讓大家低迷情緒得到提振。
相比較過往百度呈現(xiàn)的“愿你不必百度也能找到答案”， 2022年，“去戰(zhàn)吧 我站你”不僅是思路的轉(zhuǎn)換，更是對社會情緒需求的深刻洞察，是通過一個個體的情感鼓舞，擴展百度對于社會情緒提振所展現(xiàn)的胸懷。
高考的底色，是真實也是熱血，是為了努力克服現(xiàn)實困難，更是奮力拼出一個結(jié)果的勇敢。我們希望這次能夠幫助百度呈現(xiàn)的不僅是企業(yè)社會責任感的傳遞，而是真的給新一代，以信心，以勇氣，深度傳遞【人生大考，必有依靠】的核心思路。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）