你的青春回憶，都在這首歌里
高考，來了！
不知道你還會不會再夢到那個夏天，黑板上每天變換的倒計時，做不完的試卷和從不休息的蟬鳴聲，參考書堆滿桌子，五三模擬翻了一遍又一遍······
每年高考，無論你是處在人生什么階段，經歷過的人，都會在這個節點，被這些埋藏的回憶“攻擊”，回憶起屬于自己那個時代獨特的高考歲月。
今年高考，我們聯合百度APP，將這些跟高考有關的青春片段編成一首歌，唱給你聽。
歌詞
每年高考的局面都大致相似
黑板的左上角已經開始倒計時
八點半閱讀理解
十點半五言七絕
老師說你們是我帶過最好的一屆
我學魯迅老師把“早”刻在課桌的一邊
各種真題和試卷 開啟刷題的一天
五三模擬變成了生命中的一切
真的栓Q了朋友
我是真的會謝
每次下課之前都要簡單發言
就是簡簡單單
誒 就說了一個課間
班主任就像在后門插的一個眼
每次四目相對 這緣分妙不可言
我希望你把所有知識點都能背下
苦其心志 勞其筋骨 不后退也不會怕
相信我 這只是你和命運的第一次對話
明天考試 現在還有時間百度一下?
那就戰吧 戰吧 以夢為馬
熱血的你 點燃了盛夏
所以我站你 都會站你
不負這鮮衣怒馬
那就戰吧 戰吧 不負韶華
你將努力綻放這一霎
所以我站你 都會站你
趁年少去戰吧
精準洞察時代特征，真實場景引發群體回憶殺
高考，對每一個中國人來說都具備著重要的意義，他不僅是個人經歷和命運的一次“大考”，更是時代留下的重要符號。
看不完的書，做不完的題，考不完的試，不斷變化的倒計時，疲憊和憧憬充斥著考生的整個高考歲月。
同時，在目前疫情的大背景下，考生的正常生活受到影響，面臨各方的困難和壓力，在線教學，隔離備考，甚至畢業典禮都無法一起······
綜合社會環境，我們不想單純的講一個情緒渲染的故事，而是想通過這個視頻拍出你、我以及2022所有考生共同的回憶，把讓人會心一笑的青春回憶譜成曲，再塞進曾經熟悉的場景里，引發全體高考生和經歷高考的人的情緒共鳴，將高考留下的烙印擴大，引發群體性的回憶殺。
創意產品雙向發力，用戶思維開展對話
縱觀以往百度的高考營銷，采用的都是視頻形式，今年仍然視頻為主，但選擇了更加立體的“熱血戰歌+MV”呈現方式，用00后考生更容易接受的方式展開對話。在曲風選擇上，我們前半段采用的是回憶殺+小幽默的rap形式，后半段用嗩吶頂起情緒，進行青春熱血感的助推，并在副歌采用重復的形式促進情緒的層層遞進。
同時，MV還融合了，百度APP能夠提供的高考服務內容：高考熱門院校對比和熱門專業查詢，「問一問」高考專業問答，還有「度曉曉」作為高考數字人助理的貼心提醒服務。
情緒上引發共鳴，產品上提供服務，從內容到產品，立體式體現百度APP在重大節點展現出的關鍵價值和對用戶的深入研究。
品牌輸出思路轉換，以小見大展現企業胸懷
在有了回憶殺的場景共鳴和曲風，以及內容的平等對話之后，下面需要解決的是我們如何傳遞品牌的態度？
在面臨諸多壓力的情況下，學習內容本身依靠的是日常的積累，但是考試更需要的是：底氣和信心。所以我們結合歌手創作這首歌的真實背景：長期的關注粉絲，終于要經歷高考，歌手希望能在他人生重要時刻給予鼓勵，更感謝他一直以來的支持。
“站”是我們總結出的核心點。但是，還不夠，我們更想從歌手個人針對具體對象的“站”去擴大到百度服務和技術以及整個社會對考生的“站”，更進一步，在疫情背景下，借由高考，能夠讓大家低迷情緒得到提振。
相比較過往百度呈現的“愿你不必百度也能找到答案”， 2022年，“去戰吧 我站你”不僅是思路的轉換，更是對社會情緒需求的深刻洞察，是通過一個個體的情感鼓舞，擴展百度對于社會情緒提振所展現的胸懷。
高考的底色，是真實也是熱血，是為了努力克服現實困難，更是奮力拼出一個結果的勇敢。我們希望這次能夠幫助百度呈現的不僅是企業社會責任感的傳遞，而是真的給新一代，以信心，以勇氣，深度傳遞【人生大考，必有依靠】的核心思路。
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