神谷X天貓｜用520種新意告白，玩轉(zhuǎn)全明星約會式直播
今年的淘寶天貓520禮遇季，集結(jié)20+艦長品牌與頂流明星，基于空降、連線直播間等玩法，打造電商平臺首個星粉直播約會告白策劃，在直播間開啟連續(xù)多日的星粉甜蜜“約會”互動，明星親身演繹520約會告白攻略、發(fā)布新意送禮指南；同時，結(jié)合五大行業(yè)趨勢，以「明星款+NFT定制」貨品組合示范520告白新意。
本次項目神谷文化精準洞察520流行之勢，聯(lián)合天貓通過“520種新意告白”帶給粉絲最浪漫的節(jié)日體驗，以Z時代年輕人更喜歡的表達形式進行對話，輻射更多年輕用戶。
約會式直播拉滿520節(jié)日氛圍感
明星定制化熱點預埋點燃全網(wǎng)話題
在520這一節(jié)日節(jié)點，粉絲也希望能與明星有更深入的情感交流，「淘寶天貓520禮遇季」在此次推出了王炸級互動體驗——明星約會式直播，邀請多位品牌代言人走進直播間，打造出電商平臺首個星粉直播約會告白策劃。
圍繞520節(jié)日的告白主題，前置預埋并規(guī)范商家直播的環(huán)節(jié)玩法，同時也結(jié)合直播藝人自身人設(shè)特點以及才藝特長等，并針對每個藝人進行造型向、趣味星粉互動向等定制化的直播內(nèi)容熱點預埋策劃，多位明星紛紛在直播間花式“內(nèi)卷”表白福利：
羅云熙在天梭直播間談到粉色表帶時，特意cue粉絲名字“羅獅粉”，聲稱表帶的粉就是“羅獅粉”的粉，并透露曾經(jīng)在大學時期染過粉頭發(fā)，但只體驗了一天，由此引發(fā)粉絲在話題廣場紛紛給羅云熙P粉發(fā)進行“雙箭頭”回應；高卿塵現(xiàn)場為粉絲清唱超甜情歌《靠近》、劉雨昕一身藍紫流光造型在直播間跟粉絲約會并送上520甜蜜祝福、宋祖兒直播間分享愛情觀等等......
這些具有節(jié)日互動氛圍感的直播內(nèi)容，成功贏得用戶對明星和品牌好感，激起粉絲的互動熱情點燃全網(wǎng)話題，直播內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵并登陸微博、虎撲等平臺熱點榜單，二次曝光品牌直播內(nèi)容以及活動信息。
明星約會式直播最大程度地消除了用戶在內(nèi)容和商品之間的消費界限，通過明星在商家直播間花式示范520種新意告白，拉滿520節(jié)日氛圍感，為粉絲帶來了更具代入感的節(jié)日消費體驗。
全明星陣容演繹五大趨勢風格 助推全新禮贈趨勢
營銷的本質(zhì)是創(chuàng)造用戶價值。「淘寶天貓520禮遇季」此次520精準洞察消費者需求，基于對年輕粉絲群體的興趣消費觀、新興生活方式的進行深度洞察，發(fā)布科技美學、先鋒玩潮、悅已穿搭、高階奢享和精致宅家的五大禮贈趨勢；此外，在貨品端還創(chuàng)新性地結(jié)合時下大火的虛擬數(shù)字藏品概念，推出極具明星風格元素的明星定制款限量NFT數(shù)字藏品，吸引粉絲用戶主動參與和體驗，同時「天貓全明星計劃」還聯(lián)合20+艦長品牌與明星代言人，通過全明星陣容親身演繹，引領(lǐng)五大禮贈趨勢風格。
從明星的活動官宣文案物料，到品牌直播間明星親身介紹告白趨勢禮贈等，通過全方位深度發(fā)揮全明星陣容的引領(lǐng)示范，為粉絲以及廣大消費者強力種草科技美學、先鋒玩潮、精致宅家等5大趨勢禮贈，幫助消費者發(fā)現(xiàn)多品類潮流好物，更好地推動節(jié)日消費轉(zhuǎn)化。
除了發(fā)揮全明星陣容的趨勢風格演繹，在外圍傳播上，結(jié)合520節(jié)日主題以及風格趨勢，聯(lián)合潮流、情感、娛樂等多圈層領(lǐng)域KOL，從多角度解讀帶出趨勢風格信息，覆蓋不同圈層消費群體，透傳活動信息；聯(lián)合頭部潮流大號進行節(jié)日選題內(nèi)容策劃，共創(chuàng)10w+爆款好文，對此次參與天貓平臺5大趨勢賽道活動的核心品牌爆品深度種草。
本次「淘寶天貓520禮遇季」活動，無論是約會式的直播告白福利還是別具新意的趨勢禮贈、明星款NFT限量藏品，都讓粉絲消費者不僅看得開心更能買得舒心，這也為今后的星粉互動式營銷和轉(zhuǎn)化提升提供了可借鑒的思路。
神谷文化一直緊跟潮流策劃用戶愿意參與進來的創(chuàng)新體驗營銷玩法。在節(jié)日營銷以及星粉互動營銷上，一直保持著極強的探索欲和創(chuàng)新力，愿更好地助推平臺、商家、明星與粉絲消費者的多方共贏。
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