“雙奧之城·城市之光”傳播中國故事，塑造2022北京記憶
“雙奧之城·城市之光”短視頻項目主KV
第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年2月4日在北京開幕，正式迎來世界上首座同時舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧之城”。
“雙奧之城·城市之光”短視頻項目由1支預(yù)告片，12支正片組成，由北京冬奧組委新聞宣傳部出品，為北京冬奧會官方國際傳播項目，傳播奧林匹克精神，致敬“雙奧之城”北京，向世界展現(xiàn)陽光、富強、開放、充滿希望的國家形象。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨家供應(yīng)商，也作為該項目的策劃制作單位，華揚聯(lián)眾“雙奧之城·城市之光”項目團隊歷時6個月傾情打造，通過與北京市、區(qū)相關(guān)宣傳部門緊密溝通協(xié)調(diào)，多次召開現(xiàn)場座談會，從創(chuàng)意策劃、勘探點位、素材收集、拍攝剪輯到后期制作，跨越北京16個區(qū)，取景拍攝點位30余個，用時尚新鮮的鏡頭語言，全面、立體、生動地展示北京作為世界上首座 “雙奧之城”的非凡風(fēng)采。
微博話題閱讀量超16億
除了制作上的精良以及對主辦城市短視頻講故事的方式進行創(chuàng)新之外，華揚團隊憑借對于北京冬奧會的認知和對國際社會的洞察，制定了有效的境內(nèi)外整合傳播策略，是該系列短視頻獲得破圈傳播的關(guān)鍵原因所在。經(jīng)過合理排期，緊扣北京冬奧會的關(guān)鍵時間節(jié)點，借勢冬奧熱點，該系列宣傳短視頻于2021年10月11日上線，2022年3月收官。傳播周期長達半年。華揚團隊不斷通過整合傳播、創(chuàng)意推廣資源的手段，成功為該系列短視頻在包括中央電視臺、《人民日報》在內(nèi)的權(quán)威媒體及各大網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)強曝光，持續(xù)為北京冬奧會造勢，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注和網(wǎng)民熱議，不斷提升公眾的期待值。
“雙奧之城·城市之光”圍繞宣傳冬奧會主辦城市、擴大冬奧影響、為舉辦冬奧會營造良好的城市氛圍等方面為重點，完成了向全球傳播首個“雙奧之城”北京城市形象的特殊榮耀和歷史使命，成功為海外受眾提供了解北京的窗口，并在復(fù)雜的國際輿情形勢中傳播了北京冬奧會正面積極的國際形象。
預(yù)告片：你好，雙奧之城于2021年10月11日上線
央視新聞頻道報道宣傳片
一、 精英團隊全力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)國際社會共鳴
創(chuàng)作之初因考慮到國際受眾的文化背景差異，項目的內(nèi)容創(chuàng)意方針定為少字幕，少旁白，通過國際化、藝術(shù)化、年輕化的視覺語言展示主辦城市的風(fēng)采。同時，考慮到北京奧林匹克文化遺產(chǎn)眾多，城市人文風(fēng)情多樣，制作團隊需要盡可能多地覆蓋拍攝地點。國際化的表達方式、多樣的故事線、眾多點位的展示為該項目創(chuàng)意核心與難點。
12支正片后續(xù)陸續(xù)上線
13支短視頻聚焦主辦城市，全方位展示北京風(fēng)采，講好中國故事。視頻創(chuàng)意融中西，貫古今。內(nèi)容緊扣冬奧會里程碑事件，促使冬奧熱潮層層遞進，形成冬奧頂流熱點事件。
二、 短視頻撬動融媒體傳播，成功打造最熱冬奧短視頻
該項目上線以來持續(xù)在北京冬奧組委官方境內(nèi)外21個社交媒體賬號線上首發(fā)，同時兼顧官方賬號權(quán)威性和社交媒體屬性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精心配合文案、海報、話題，有序排發(fā)，形成熱搜效應(yīng)。
相關(guān)話題16次登上熱搜榜
《人民日報》于10月11日刊發(fā)《你好雙奧之城》
同時，北京日報、B站、抖音、快手、微博（國際/國內(nèi)版）等平臺開機屏推薦；中宣部學(xué)習(xí)強國，新華社、新華網(wǎng)、央視頻、《人民日報》、《北京日報》等11大平臺網(wǎng)頁客戶端焦點位置推薦；100多家地方媒體、體育垂類媒體、百萬大V齊發(fā)力；國際奧林匹克大家庭、中國駐外使領(lǐng)館、外交部新聞發(fā)言人、各國知名運動員等權(quán)威賬號相繼報道互動。
各大平臺開屏推介
權(quán)威賬號境外各端發(fā)布，推特30多個權(quán)威賬號轉(zhuǎn)發(fā)
除此之外，該系列視頻已在迪拜世博會、北京地鐵1號、2號、八通線、地鐵大興機場線、北京規(guī)劃展覽館、751時尚設(shè)計廣場，冬奧比賽場館大屏等多個點位超過1萬個數(shù)字廣告屏播出。通過線上線下立體傳播，將其打造成精品冬奧網(wǎng)絡(luò)宣傳項目，不斷為北京冬奧會和冬殘奧會的舉辦營造良好的城市氛圍。
三、 國際化傳播熱點事件，全球范圍內(nèi)引發(fā)冬奧熱潮
該項目自傳播以來，傳播周期持續(xù)半年，發(fā)布周期貫穿北京冬奧會賽前和賽時多個重要節(jié)點。傳播節(jié)奏緊扣北京冬奧會重要倒計時節(jié)點（倒計時100天、60天、30天等）和中國傳統(tǒng)重要節(jié)日。境內(nèi)外發(fā)布總篇數(shù)近1.6萬，境內(nèi)外總播放量3.84億，境內(nèi)外總播放量3.84億。預(yù)告片“你好，雙奧之城”抖音登上熱榜Top8，實時觀看人數(shù)5437.2萬，點贊數(shù)42.3萬；快手實時播放量達1694萬，總點贊數(shù)143.7萬。#雙奧之城城市之光# 微博話題16.1億，討論人次17萬，單視頻上線當日話題閱讀量均增1億；抖音話題1.9億。
“雙奧之城·城市之光”13支短視頻在推特、臉書、圖享、優(yōu)兔四個平臺總觸達量近2480萬人次，總播放量超230萬次，總互動量近40萬，累積粉絲增長近8萬名。預(yù)告片“你好，雙奧之城”境外Twitter、Facebook、Instagram、YouTube四端總觸達量超380萬人次，“城市漫游記”總觸達量超252萬人次，“穿越中軸線”總觸達量超490萬人次，“潮見八方客”總觸達量超508萬人次，“北京再相逢”總觸達量超533萬人次。
盛會閉幕，未來已來。“雙奧之城·城市之光”以系列短視頻匯聚北京風(fēng)采，向世界講好冬奧故事，傳播好中國聲音，展示了一個真實、立體、全面的中國，該系列視頻也將作為奧運遺產(chǎn)載入奧林匹克史冊。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）