“雙奧之城·城市之光”傳播中國故事，塑造2022北京記憶
“雙奧之城·城市之光”短視頻項目主KV
第24屆冬季奧林匹克運動會于2022年2月4日在北京開幕，正式迎來世界上首座同時舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧之城”。
“雙奧之城·城市之光”短視頻項目由1支預告片，12支正片組成，由北京冬奧組委新聞宣傳部出品，為北京冬奧會官方國際傳播項目，傳播奧林匹克精神，致敬“雙奧之城”北京，向世界展現陽光、富強、開放、充滿希望的國家形象。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商，也作為該項目的策劃制作單位，華揚聯眾“雙奧之城·城市之光”項目團隊歷時6個月傾情打造，通過與北京市、區相關宣傳部門緊密溝通協調，多次召開現場座談會，從創意策劃、勘探點位、素材收集、拍攝剪輯到后期制作，跨越北京16個區，取景拍攝點位30余個，用時尚新鮮的鏡頭語言，全面、立體、生動地展示北京作為世界上首座 “雙奧之城”的非凡風采。
微博話題閱讀量超16億
除了制作上的精良以及對主辦城市短視頻講故事的方式進行創新之外，華揚團隊憑借對于北京冬奧會的認知和對國際社會的洞察，制定了有效的境內外整合傳播策略，是該系列短視頻獲得破圈傳播的關鍵原因所在。經過合理排期，緊扣北京冬奧會的關鍵時間節點，借勢冬奧熱點，該系列宣傳短視頻于2021年10月11日上線，2022年3月收官。傳播周期長達半年。華揚團隊不斷通過整合傳播、創意推廣資源的手段，成功為該系列短視頻在包括中央電視臺、《人民日報》在內的權威媒體及各大網絡平臺實現強曝光，持續為北京冬奧會造勢，引發社會各界廣泛關注和網民熱議，不斷提升公眾的期待值。
“雙奧之城·城市之光”圍繞宣傳冬奧會主辦城市、擴大冬奧影響、為舉辦冬奧會營造良好的城市氛圍等方面為重點，完成了向全球傳播首個“雙奧之城”北京城市形象的特殊榮耀和歷史使命，成功為海外受眾提供了解北京的窗口，并在復雜的國際輿情形勢中傳播了北京冬奧會正面積極的國際形象。
預告片：你好，雙奧之城于2021年10月11日上線
央視新聞頻道報道宣傳片
一、 精英團隊全力打造優質內容，引發國際社會共鳴
創作之初因考慮到國際受眾的文化背景差異，項目的內容創意方針定為少字幕，少旁白，通過國際化、藝術化、年輕化的視覺語言展示主辦城市的風采。同時，考慮到北京奧林匹克文化遺產眾多，城市人文風情多樣，制作團隊需要盡可能多地覆蓋拍攝地點。國際化的表達方式、多樣的故事線、眾多點位的展示為該項目創意核心與難點。
12支正片后續陸續上線
13支短視頻聚焦主辦城市，全方位展示北京風采，講好中國故事。視頻創意融中西，貫古今。內容緊扣冬奧會里程碑事件，促使冬奧熱潮層層遞進，形成冬奧頂流熱點事件。
二、 短視頻撬動融媒體傳播，成功打造最熱冬奧短視頻
該項目上線以來持續在北京冬奧組委官方境內外21個社交媒體賬號線上首發，同時兼顧官方賬號權威性和社交媒體屬性，優質內容精心配合文案、海報、話題，有序排發，形成熱搜效應。
相關話題16次登上熱搜榜
《人民日報》于10月11日刊發《你好雙奧之城》
同時，北京日報、B站、抖音、快手、微博（國際/國內版）等平臺開機屏推薦；中宣部學習強國，新華社、新華網、央視頻、《人民日報》、《北京日報》等11大平臺網頁客戶端焦點位置推薦；100多家地方媒體、體育垂類媒體、百萬大V齊發力；國際奧林匹克大家庭、中國駐外使領館、外交部新聞發言人、各國知名運動員等權威賬號相繼報道互動。
各大平臺開屏推介
權威賬號境外各端發布，推特30多個權威賬號轉發
除此之外，該系列視頻已在迪拜世博會、北京地鐵1號、2號、八通線、地鐵大興機場線、北京規劃展覽館、751時尚設計廣場，冬奧比賽場館大屏等多個點位超過1萬個數字廣告屏播出。通過線上線下立體傳播，將其打造成精品冬奧網絡宣傳項目，不斷為北京冬奧會和冬殘奧會的舉辦營造良好的城市氛圍。
三、 國際化傳播熱點事件，全球范圍內引發冬奧熱潮
該項目自傳播以來，傳播周期持續半年，發布周期貫穿北京冬奧會賽前和賽時多個重要節點。傳播節奏緊扣北京冬奧會重要倒計時節點（倒計時100天、60天、30天等）和中國傳統重要節日。境內外發布總篇數近1.6萬，境內外總播放量3.84億，境內外總播放量3.84億。預告片“你好，雙奧之城”抖音登上熱榜Top8，實時觀看人數5437.2萬，點贊數42.3萬；快手實時播放量達1694萬，總點贊數143.7萬。#雙奧之城城市之光# 微博話題16.1億，討論人次17萬，單視頻上線當日話題閱讀量均增1億；抖音話題1.9億。
“雙奧之城·城市之光”13支短視頻在推特、臉書、圖享、優兔四個平臺總觸達量近2480萬人次，總播放量超230萬次，總互動量近40萬，累積粉絲增長近8萬名。預告片“你好，雙奧之城”境外Twitter、Facebook、Instagram、YouTube四端總觸達量超380萬人次，“城市漫游記”總觸達量超252萬人次，“穿越中軸線”總觸達量超490萬人次，“潮見八方客”總觸達量超508萬人次，“北京再相逢”總觸達量超533萬人次。
盛會閉幕，未來已來。“雙奧之城·城市之光”以系列短視頻匯聚北京風采，向世界講好冬奧故事，傳播好中國聲音，展示了一個真實、立體、全面的中國，該系列視頻也將作為奧運遺產載入奧林匹克史冊。
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