京東汽車 X 優力 | 汽車養護賽道新選手，如何借助一場潮流養生趴傳播圈粉無數？
服務參差不齊、暗藏消費，是4S渠道、傳統養車渠道的兩大服務短板。京東汽車作為汽車養護賽道的新選手，希望代理商在京東汽車養護嘉年華的節點上，讓目標人群真切感受到區別于傳統養車的汽車養護新體驗。
我們洞察到在購車養車領域諸多變化中，年輕化趨勢尤為明顯，因此我們把這次營銷溝通對象聚焦年輕客群，洞察TA人群行為習慣及興趣領域，借勢春季養護節點，針對“養”進行發散，線上與多品牌聯動，深度發掘品牌DNA共性，并聯合知名國藥品牌同仁堂，引發營銷裂變，以創意性概念包裝制造話題、噱頭，激發討論和互動。最終的效果遠超想象，超萬名新粉絲成為京東站內京東汽車的擁躉。
九品牌聯動，熱議“萬物皆可養”
春季是養生的最佳時節，養好身體，也要養好愛車。
早在3月23日，微博上一個“萬物皆可養”的話題詞便引發了網絡熱議。“萬物皆可養”由京東汽車官方微博與同仁堂健康官博聯合首發，博世、嘉實多、米其林、多芬、凡士林、旁氏等知名品牌跟進轉發。為各品牌設計的專屬文案“你養車，我養XXX”，全面覆蓋了人們的生活場景，生動詮釋了什么叫做 “萬物皆可養”。
（品牌聯合海報組合發聲：萬物皆可養）
此次活動，京東汽車借由這些國民品牌的信譽度和知名度，發揮強強聯合的作用和勢能，將“養生”與“養車”兩種概念進行深度捆綁，有效直擊受眾內心。
老中醫金句不斷，深化“養車如養生”品牌認知
萬物皆可養，汽車怎么養？來來來，老中醫有絕招。
3月28日，京東汽車官微首發的“萬物皆可養”短視頻全網上線，持續引爆此次營銷戰役的熱度！短視頻里，老中醫的養車金句道出了“養生”與“養車”的共同之處和不同之處，“養生之道，輪胎也要知道”、“養生先養心，機油定期更換才放心”、“養生抗老，電池也要防衰老”……金句頻出，突出了養車恰如養生的主題，加強了“京東汽車就是汽車養護屆的老中醫”這一理念。與年輕人共鳴共振的同時，賦予了汽車養護智慧新體驗。
汽修店驚現國潮藥鋪，合生匯快閃趴賺足眼球
線上養生不過癮，線下養生趴才迷人。如開題所言，3月25-27日，在北京熱門商圈合生匯，京東汽車聯合同仁堂知嘛健康設計了一場快閃創意活動。現場設有養生雜貨鋪、沉浸式拍照打卡區、電子及車配產品區等多款跨界產品展臺，還設有NPC油鋪先生互動問答環節、“京東汽車——養生杯”玩具賽車大賽，創造性地將“上焦、中焦、下焦”的概念與汽車養護概念相結合，為大家科普相關“養”知識。
（線下活動照片：汽車養護產品陳列）
順著空間動線進行參觀，不僅能免費看診，得到汽車的養護秘籍，還能獲贈同仁堂知嘛健康、多芬、凡士林、旁氏等品牌養護好禮，可謂是收獲滿滿。這一趟真沒白來！
（活動現場：產品與互動的融合）
參與者通過這場快閃互動，探索著雜貨鋪中的未知與新鮮，感知著京東汽車的養車之道與同仁堂的養生之道。這種感知，促進了年輕人對品牌的理解與信任，拉近了消費者與品牌的距離。
同時，京東汽車和同仁堂還針對養車與養生的需求，聯合推出適合普通大眾尤其是有車一組、實用性高的國潮聯名“萬物皆可養”禮盒進行線上限量發售。
網絡話題、短視頻傳播、創意快閃，這場以“萬物皆可養”為主題的線上線下營銷活動，為3月30日京東汽車超級品類日賺足了眼球。持續數天的活動，不僅創新性地呈現了京東汽車“線上線下養車護車一體化”的服務生態，更為構建、拓展汽車生態圈提升了年輕消費者的數量。
優力互動
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