惠普 X 優力｜讓馬蒂斯的奇想世界，守護孩子的創造本能
跨界營銷考驗的是代理商的洞察力、連接力和平衡力。代理商需要洞察到品牌之間相似的底色，找到巧妙的結合點，平衡各方的權益。而在疫情期間又多加了一條——抵抗風險快速應變的能力。這一切考驗，在我們為惠普打印 X UCCA Kids X 亨利·馬蒂斯畫展的跨界合作中都出現了，并被一一化解。
在最初的跨界合作中，我們找到了UCCA的藝術育童理念與惠普做家庭教育者的初心之間的結合點，而落地在亨利·馬蒂斯的畫展，更增加了話題性和傳播度。但，畫展延期了。
為換一種方式延續野獸派大師馬蒂斯的精神存在，我們改用數字藝術鏈接線下實體打印機，結合整合互動傳播模式，繼續創造這個「可以印出來的奇想世界」。我們構想、創造了"奇想世界”打印素材包，為每一個擁有「惠普打印機」的家庭注入創造力的生機，讓孩子宅不出戶也能做本能的“野獸派”。
“印出”屋中藝術，創造我們的奇想世界
惠普的"奇想世界”打印素材包，融合了馬蒂斯畫作的基礎風格，簡潔、天真稚趣并且富有生命朝氣。
通過「惠普打印機」，直連「惠普云打印」小程序，宅居家中的父母就可以輕易將云端的打印素材包，印成讓孩子自由發揮想象力的畫板——可以填色、自主描繪、甚至還可以立體折疊，既抹去了藝術的時空界限，又可防止孩子在自家白墻上揮灑創造力。
裝有數字“奇想世界“的惠普打印機，是家中的一個藝術“通道”，讓創作隨時隨地開始，也創造了一種親子互動的方式。在無法出門上繪畫課、藝術課的當下，父母可輕松在家中與孩子共同創造“屬于我們的奇想世界”，藝術育兒的同時又增進了與孩子的親密度。
多種線上玩法，讓你非常“想印”
以「奇想世界，竟然這么好印」為主題，我們展開了一系列線上多渠道傳播活動。以「惠普云打印」為核心媒介，結合互動玩法、單點海報傳播、趣味快剪視頻、定格動畫和KOL傳播，讓更多人加入到“奇想世界”的創造浪潮中。
線上H5
讓你搶先“玩轉奇想世界”
掃描二維碼
動動手指便可以體會數字藝術的樂趣
童趣海報閉環鏈接小程序
讓你隨時可參與
點擊進入「惠普云享印」小程序
快剪配合定格動畫
教你正確打印“奇想世界”
惠普與UCCA Kids定格動畫1
惠普與UCCA Kids定格動畫2
惠普與UCCA Kids定格動畫3
惠普與UCCA Kids快剪視頻
他們也在印？
秀出你的“奇想世界”！
“奇想世界”的kol傳播矩陣
想象一下，輕松體驗“奇想世界”，便可以讓孩子足不出戶就感受到野獸派的魅力。在此聯合聲勢下，許多家庭紛紛加入到創造“奇想世界”的游戲中來。
不是工具，是一份禮物
奇想世界是每一個孩子純真靈魂的注腳。我們以公共議題為切入點，用產品鏈接每個消費者家庭，完美詮釋了惠普作為家庭教育守護者的社會角色。同時借UCCA Kids藝術育兒的理念，又延伸了產品的使用功能，讓抽象派藝術中原始的生命力帶給孩子們感悟與啟發，同時使「惠普打印機」成為父母與孩子加強聯結的紐帶與契機。
在逐漸“失控”的今日，我們需要更多的確定性和可能性。我們與多元品牌惠普，將在時代的浪潮中，與消費者們共同探索“如何走向創造力主導的未來”。
優力互動
我們的案例，遠不止這些
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