嘀嗒出行端午禮盒·古語新說 以新出行文化致敬傳統(tǒng)
傳統(tǒng)文化節(jié)日，品牌如何巧妙借勢？找到合乎邏輯的切入點至關重要！我們一眾品牌資產(chǎn)里，找到了嘀嗒和端午節(jié)的交集--“文化”。
端午節(jié)是傳統(tǒng)文化節(jié)日，嘀嗒有“新出行文化”。
端午節(jié)吃粽子、掛艾草包，是向傳統(tǒng)致敬的儀式感，就像在中華傳統(tǒng)文化這條生生不息的河流里取一瓢文明之水，灌溉一代又一代中華兒女追求美好傳統(tǒng)的初心。
嘀嗒出行的“新出行文化”也是傳統(tǒng)文化在新時代新場景下的另一種表達。此次端午禮物，嘀嗒出行以“古語新說”的形式向人們傳遞美好出行文化，并追溯源頭，帶領大家一起領略這些穿透千年的文字在如今是如何依舊充滿力量并鼓舞著大家一起追求美好的。
禮盒主題：嘀嗒有禮·端午安康之古語新說
禮盒內(nèi)容：
小車：
古語：這廂有禮了新說：我們都是同路人
節(jié)日禮盒中送上一輛精致的小車模型是嘀嗒出行的傳統(tǒng)，借用“這廂有禮了”一語雙關展示順風車車廂里車乘間的友好say hi氛圍，轉譯成現(xiàn)代的說法，恰好就是嘀嗒新出行文化里的那句“我們都是同路人”。
粽子：
古語：禮輕情意粽 新說：更好，無需更多
禮盒中的兩只粽子，借用“禮輕情意粽”的諧音梗表達出禮物雖不貴重，但心意滿分，幫助大家在內(nèi)卷成風甚至已經(jīng)出現(xiàn)螺螄粉粽子的大環(huán)境中回歸質樸。 這也與嘀嗒通過挖潛增效解決城市交通問題的初心，“更好，無需更多”的品牌理念一脈相承。“少則多，多則惑”的古老哲學至今仍具人生指導意義。
環(huán)保帆布袋：
A面：低碳“袋”表 B面：我，不添堵
嘀嗒橙與新生綠交相輝映，“低碳袋表”和“我，不添堵”的宣言躍然包上，“低碳出行先行官”、“不添堵是一門藝術”等嘀嗒新出行文化的演繹將被人們背在肩上出街，去傳遞更多綠色理念。
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