PARIM 派麗蒙x佟麗婭：“從輕定義”品牌營銷引爆整個時尚界
眼鏡行業，似乎陷入一個怪圈，一方面是品牌方投入重金拍攝華麗廣告大片和媒體曝光，另一方面，卻是少有品牌能與消費者共鳴并留下深刻印象。
著名眼鏡品牌PARIM派麗蒙，也在這種復雜的競爭中積極尋求突破。2017年PARIM攜手天&空，初次接觸就商定——絕不能走上面老套路。立足“輕時尚”的市場定位，和產品極致輕的突出優勢，創造出了“從輕定義”品牌新主張。通過一系列很輕很輕的推廣動作，逐步向億萬消費者傳達了PARIM看輕外在喧嘩、回歸自我的“從輕定義”品牌主張。
第一波：一個很輕很輕的明星代言
2017年伊始，PARIM派麗蒙力邀到女神佟麗婭做品牌代言人。佟麗婭以純潔質樸的清純女神“沈冰”一角紅遍全國，從此成為人們心中美麗的化身。現實生活的她，不僅身姿輕盈，為人處事更輕。低調，不刻意炒作，無論外界多么喧囂，始終給人云淡風輕的印象，完全是“從輕定義”的本色代言人。
敢于從輕定義，是因為內心有所倚重和堅守。和佟麗婭低調地演好每一個角色一樣，PARIM眼鏡25年來，也始終堅持匠人本心，堅持精致的選材和時尚舒適的設計，為產品科技與美感的不斷進步而扎實耕耘。
一系列GIF海報“你們看重的，我卻看輕”、“看輕潮流，才能凌駕時尚”、“與其重磅出場，不如輕裝上陣”、“不做作，只做輕”、“時尚的心，只有7克”相繼推出，以走心的方式，向消費者展示PARIM的生活態度、時尚主張、以及產品強大優勢，成功俘獲消費者的好感。
另一方面，因為佟麗婭老公陳思誠被曝出出軌事件，迅速提高代言人的熱度。PARIM把握良機火速跟進，單篇閱讀量破28萬的“佟麗婭最新回應”等公關文相繼推出，將佟麗婭對此事件的輕處理，與PARIM“從輕定義”品牌主張巧妙結合，引發廣泛傳播，成就了2017年初最漂亮的一場借勢營銷。
第二波：一場很輕很輕的2017新品發布會
巴黎時裝周、米蘭時裝周、紐約時裝周，明星與紅毯，向來都是各大時尚發布會的標配，為大眾帶去一場頂級視覺盛宴。但好看過目即忘，“好玩”的秀，才能給人留下長久的深刻印象。
2月15日，在上海國際眼鏡展召開之際，PARIM緊扣產品本身超輕的特質，和品牌輕時尚的定位，打造了一場時尚界首創的海洋球中的新品發布會，吸引各大媒體關注。
在發布會上，佟麗婭一席齊肩短發，輕裝出席，一出場便引爆整個現場。現場也大方交流了自己對PARIM品牌主張“從輕定義”的理解，“我認為，從輕定義，就是自信真實地做自己”，并在第一排為海洋球發布會熱情助陣。
海洋球是輕的象征，數以萬計海洋球，牢牢吸引著觀眾的目光。多位美女模特戴上眼鏡，走進海洋球池，開啟快樂的時尚表演。優雅地擺著POSE、躺進海洋球里、或將海洋球揚到空中，自在而爛漫，將整個發布會氣氛推到了最高點。
如此特立獨行的一場時尚發布會，再加上挖掘出“此次發布會，也是佟麗婭2017年首次公開亮相”這一新聞點，使得PARIM派麗蒙2017年度新品發布會，實力登上騰訊、百度、網易、新浪、搜狐、鳳凰6大門戶網站頭條，并獲得覆蓋8億多人微信的新聞推送，傳播效果震撼整個時尚界。
同時，GLOBAL TIMES、太平洋時尚網、悅己網、都市麗人雜志、魔都時尚生活手冊等時尚界及國際資深媒體，也自發對此次新品發布會作出專業報道，引起廣泛業內關注。
第三波：一場很輕很輕的裝置藝術展
現代人對金錢名利看得太重，也讓自己承擔著空前的壓力。2月19日，上海世博展覽館，PARIM以一場“從輕定義”裝置藝術展震撼亮相，引起現場群眾廣泛的情感共鳴。
這個主題為“從輕定義”的裝置藝術展，由數百個PARIM眼鏡形成一片眼鏡叢林。在它們的上方，漂浮著多個金燦燦的座椅、獎杯、皇冠和財富符號，宛如浮云。
這些裝置分別代表著人類的欲望，皇冠——地位，貨幣符號——金錢，獎杯——榮譽，座椅——權利。
這場充滿社會洞察的“從輕定義”裝置藝術展，引起人們火熱圍觀，現場幾乎被擠爆。同時獲得新浪、網易、騰訊等數十家媒體特別報道，贏得網友與媒體的一致好評。網友@阿詩詩子盛贊，“好的創意真的是相當于一件藝術品”，網友@SCALELINE則評價，“輕這個洞察著實扣人，我戴眼鏡第一問的就是輕不輕。輕重對比又回到了灑脫追求，一句尋得同謀。”
將這些裝置設計得超輕似飄在空中，并和眼鏡展覽在一起，就是響應中國人的內心強烈呼喚——活得輕松一點，將自己從金錢名利的瘋狂追逐中稍稍松綁，從輕定義。
在這個消費升級的時代，消費者消費商品，不再只是對物質的占有，更是為了表達自我、為建立自己的生活方式而消費。對于企業而言，洞察消費者的能力，已成為其的核心能力。
PARIM立足消費升級大背景，洞察當下國人活在沉重壓力之下的現狀，先是通過一系列走心的海報，回應消費者內心“從輕定義”的呼聲。在大片和時尚秀之外，更以首創的海洋球“輕走秀”，和充滿社會洞察力的裝置藝術展，激起時代共鳴。這一場很輕很輕的品牌運動，也為整個時尚界的品牌營銷，開辟了新的思路。
整個“從輕定義”品牌戰役，吸引騰訊、百度、悅己等250余家時尚行業內外媒體報道，深度覆蓋傳播1.1億人次，廣泛傳播了品牌“從輕定義”的品牌形象和先銳態度。
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