一起守護TA「騰訊新媒體x天天愛消除x央視新聞xCGTNxUN」
一、項目背景
聯合國生物多樣性大會即將在云南昆明舉行，我們接到BRIEF：為騰訊新媒體制作互動H5，貼合聯合國生物多樣性大會，與多方聯動一起喚起大眾生態保護的意識和關注，引導更多人參與到動物保護當中。
二、創意呈現
關于動物保護的數據事實，在不斷重復下大眾已經足夠了解，這次我們想要吸引更多人的關注，堆砌再多的數據，都不如讓大家看到平常趨之若鶩的美好生態，已經被侵蝕得面目全非，讓受眾在同理心的驅使下，撥動手指參與互動。
在互動中我們結合「天天愛消除」的IP形象與玩法，用貼近時下熱點的露營之旅進行包裝，搭配相同調性的山系風格，拉近受眾距離。讓人們在玩游戲的同時獲得消除污染的公益參與感。
▲前期設定草圖
▲結果頁動物合影
流程步驟：
1.用戶進入互動，跟隨「天天愛消除」的IP形象出發前往不同營地。2.進入游戲界面，用戶通過撥動方塊消除污染，讓營地重新恢復光彩。3.用戶消除全部污染后，可隨機解救所選營地中的一種珍稀動物，獲得保護大使頭銜，生成海報轉發分享。
▲高原雪山營地結果頁
▲濕地河谷營地結果頁
▲草甸森林營地結果頁
▲湖泊水域營地結果頁
三、項目效果
項目中英文版本同時上線，與央視新聞、CGTN、聯合國環境規劃和聯合國棉農組織聯合發布推廣，取得亮眼成績。整體數據PV：10,940,744 UV:7,622,697；獲得第十三屆虎嘯獎-交互技術類優秀獎。
▲報獎案例展示
▲點擊觀看報獎視頻
感謝客戶：騰訊新媒體
央視新聞、CGTN、UN協力支持
天天愛消除、國家林業和草原局的技術支持與專業指導
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