王老吉吉運罐為莘莘學子花式應援：考出精彩，吉運常伴
高考，承載了萬千學子的大學夢想，是憑努力就能自己掌握命運的重要時刻。繼去年推出「高考大吉罐」爆火后，王老吉又觸到網友嗨點了，在今年特別推出高考定制吉運罐，為莘莘學子花式應援。自20年起蘊世就和王老吉一直布局吉運罐推廣規劃，由一開始的“xx大吉”的創意，策劃了全年的節日祝福、開機儀式、職場祝福、生活場景相關的“端午大吉““開工大吉““生日大吉“等多場景吉運罐，持續幫助品牌深耕“吉”文化、強打“吉”符號。雖然王老吉定制罐的主題不斷在更新衍變，但其根源于品牌的吉文化一直沒變。王老吉的瓶身營銷，成功將品牌「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，將紅罐涼茶沉淀為品牌極具辨識度的視覺符號。
去年2月，王老吉僅僅一個“x老吉”的姓氏注冊動作就直接被網友安排上熱搜，隨即7月，王老吉把定制場景瞄準到各類喜宴禮品市場，猝不及防的又是一次被網友安排上熱搜，春節姓氏圖騰罐的出圈更是一夜賣脫銷，多達115個姓氏的“某老吉”，巧妙擊中中國人對傳統文化的認同感。今年春節，我們幫助王老吉姓氏罐快速出圈，讓王老吉成為了“吉祥中國年”的長紅年貨，堅守了產品 “人人有吉，家家大吉”的設計初心。除了春節姓氏罐以外，一直以來，蘊世集團就在結合全年熱點節點布局吉運罐，通過獨具辨識度的營銷方式讓紅罐「吉文化」搶占用戶心智，通過滿足用戶在節日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運的加持。
“妙筆生花，吉運亨通”每年的高考，對于每個考生意義重大。我們優選高考這一重要人生節點，洞察家長和考生需求路徑，結合品牌三大核心優勢（產品優勢、文化優勢、受眾優勢）：運用品牌定制罐技術革新，以高考定制產品為核心引爆傳播，掀起消費者與品牌之間的互動狂潮，在俘獲新一代的消費群體的同時，提升品牌曝光，帶來用戶社交互動傳播，將長久以來打造的“吉文化“，重加深入扎根人們心中。
針對今年高考的營銷，蘊世整體規劃分為三個階段：玩轉社交、聯合運營、文化沉淀。利用這款“高考大吉”內容屬性的定制產品，滲透高考場景并與求知場景強聯系，為傳播帶來了更多的討論點，也抓住了新生代市場的目光，成功突出了王老吉的吉祥角色，最終強賦能品牌的吉文化傳播，完成了品牌高考“營銷大考”。
玩轉社交：深耕品牌吉文化的同時觸達用戶嗨點
時值五月底，高考倒計時進入尾聲，由于疫情的反復，不少考生備考計劃被打亂，緊張、焦慮的情緒隨之而來。王老吉洞察考生備戰高考的艱辛，推出一支TVC，把讓人又愛又恨的高三時光展現出來，給高考生加油鼓勁。在考生備考心情煩躁的時候，王老吉涼茶清涼降火的產品功能正好滿足了考生的需求，而紅罐自帶“吉利”屬性，給與考生鼓勵。
相比去年將祝福語印在瓶身上，今年根據高考求吉場景，蘊世和王老吉細化了三款特殊定制產品：高三班吉罐、科科加吉罐、萬試大吉罐。不僅支持學科定制，還支持班級定制，在天貓、微信小程序“王老吉官方商城”上線幾天不到，直接把考生整嗨了，引爆了第一波社交熱潮。
令我們更驚喜的是，網友們的熱情與腦洞為我們產出了層出不窮的產品玩法和社交內容。比如說，各地網友曬出高考定制罐為考生加油打氣，玩起了升級版蘿卜蹲；練起了健身加“吉”操；部分網友更是別出心裁，編排了減壓加“吉”舞；就連清華北大學姐也加入這場社交互動，紛紛拿著高考大吉罐喊話招生，讓王老吉的高考應援罐在一片歡聲笑語中被用戶所傳播。
此外，為了增強高考應援儀式感，王老吉特別定制高考大吉罐和愛心助考活動，還推出了一組不同身份的高考應援海報，增強考生和陪考人員的備考信心。在這里也十分感謝執行公司的付出！
聯合運營：從“高考大吉”到“萬試大吉”
不只是“高考大吉”，為滿足更多考生需求，我們的“萬試大吉”罐充分利用王老吉產品優勢，巧用諧音梗，將吉運場景與產品結合，涵蓋所有考試場景，祝福考試旗開得勝，考試開掛。我們也將打造更多吉祥場景的吉運罐。
對于更多想擁有王老吉定制罐的熱情用戶，我們積極的互動與回復，告知王老吉小程序商城有“專屬定制”的功能，每個用戶都可以定制任意吉祥場景。同時，我們立即進行電商引導，把“專屬定制”的按鈕設置在菜單欄的C位，讓所有登陸王老吉官方小程序的用戶，在第一眼看見定制功能。引導用戶自主定制王老吉吉運罐，打造多元內容，實現吉運罐與吉祥場景的強聯系。
文化沉淀：從“萬試大吉”到“萬事大吉”
中國人做任何事情，會講究吉時吉日，圖一個好兆頭。“吉”字，是王老吉從博大精深的中國文化中提煉出的。因此多年來蘊世幫助品牌圍繞“吉”字打吉事營銷，傳遞“人生重要時刻都有吉祥相伴“的品牌理念，同時也完成了從“怕上火”的功能屬性到“吉文化”的品牌文化資產沉淀。從“萬試大吉”到“萬事大吉”，蘊世集團一直幫助王老吉布局吉運罐，力爭讓每一個消費者都能定制一款屬于自己的專屬吉祥罐，關聯品牌與每位消費者，向每個家庭送去美好的品牌祝福，對于用戶而言，王老吉已經不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產品，王老吉將罐身從單純的產品變成了一種情感為內核的交流媒介，強化與用戶間的情感聯結，形成品牌粘性。
王老吉的一系列營銷舉措，將 “喝王老吉必有好事發生” 的品牌認知植入受眾心智，也將“吉文化”滲透覆蓋到更多人群。請一起期待未來王老吉帶來更多吉祥場景的吉運罐。
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