央視財經(jīng)X騰訊《冬奧集盒令》
在冬奧這樣一個重大時間節(jié)點前夕，央視財經(jīng)與騰訊希望打造一款將冰雪運動、旅游短視頻和社交游戲相結(jié)合的融媒體產(chǎn)品。
項目前期，有兩個課題需要解決：首先是產(chǎn)品本身的目標——如何贏得用戶喜愛并引發(fā)其自發(fā)傳播？其次，面對大量同類型冬奧產(chǎn)品的競爭，如何突出重圍？
對于第一個課題，從起點開始，尋找犀利而精準的用戶洞察。洞察首先聚焦到了2022年冬奧會的特殊性：北京是歷史上第一個“雙奧”城市。但相比夏季奧運會，冬奧項目涉及更多元素，對于大多數(shù)用戶而言，顯得陌生而新鮮。一個包容度較高的創(chuàng)意形式，將會把所有冬奧元素涵蓋在內(nèi)。
對于第二個課題，選擇與央視合作，流量與關(guān)注度的問題迎刃而解。
在《冬奧集“盒”令》互動游戲里，加入了冬奧會的五個場館，在每個場館里設(shè)置了不同形式的輕互動，并且添加了關(guān)于冬奧會場館的視頻介紹。通過多樣的游戲形式，輕量的互動以及我們藏在場館內(nèi)的驚喜盲盒，來滿足用戶的好奇心與收集欲。
產(chǎn)品上線后，項目總曝光量達到了驚人的1.5億，并獲得央視冬奧表彰重點項目。
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