亞歷山大的IT人，戴爾邀你一起擠爆壓力橙！

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舉報 2015-10

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IT人基本都被打上了壓力大的標(biāo)簽，上至IT決策者下至普通IT管理員每天都會面對來自各方的壓力，他們更需要一個釋放壓力的平臺。我們發(fā)現(xiàn)IT人在日常工作和生活中經(jīng)常會碰到身邊的人由于對于IT工作本身的誤解而產(chǎn)生的趣事，這些讓人無奈又引人發(fā)笑的事件成為了IT人們?nèi)粘９ぷ鞯恼{(diào)劑，更容易引發(fā)共鳴，觸發(fā)在社交媒體上的分享行為。

亞歷山大的IT人，戴爾邀你一起擠爆壓力橙！

于是，我們借助@戴爾商用客戶端解決方案公眾賬號，建立專為IT人打造的交流平臺，是戴爾商用客戶端解決方案賬號成為IT人釋放壓力的陣地。設(shè)立不同場景引導(dǎo)目標(biāo)受眾在平臺上與他人分享自己日常工作生活中有趣幽默的故事，與其他同行業(yè)用戶進(jìn)行交流。

為使活動可以不被限制在微信內(nèi)部，我們利用HTML5技術(shù)建立IT人專屬交流社區(qū)頁面，方便匯集流量及用戶UGC。考慮到IT專業(yè)內(nèi)容在社交平臺上不容易吸引用戶，在活動形式和設(shè)計風(fēng)格上采用更利于傳播的漫畫形式。配合活動的減壓主題，提出壓力橙概念，結(jié)合流行色“充沛橙”營造出釋放壓力，富有活力的活動氛圍。

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對用戶UGC進(jìn)行二次創(chuàng)作并進(jìn)行長尾傳播，增強(qiáng)用戶參與積極性：

上班奇葩事

深夜加班事

女票雷人事

本次活動最終曝光超過1,000萬次，活動頁面訪問次數(shù)近50,000次，共計吸引用戶超過30,000人，最終獲取UGC內(nèi)容1,050條。同時，利用微信官方訂閱號觸及到目標(biāo)人群，并建立長期聯(lián)系，為官方訂閱號沉淀超過1,100個粉絲，超過預(yù)估KPI達(dá)50%，官方賬號活動相關(guān)文章閱讀量超過預(yù)估閱讀量的1.5倍，提高微信賬號活躍度及好感度。