芝華仕x李雪琴：別逼我走出舒適區(qū)“讓自己開心舒適才是頭等大事”
一定要走出舒適區(qū)？
Z世代年輕人給出了答案。
2022年潮流新概念——躺拼，精確表達了Z世代年輕人的生活狀態(tài)，既要努力工作，也要享受生活，打造專屬家居生活舒適區(qū)，會發(fā)現(xiàn)生活居然變得有型有彩。
芝華仕攜手機李雪琴，用脫口秀的輕松、詼諧、幽默的語言表達形式，以“別逼我走出舒適區(qū)”為核心主題匹配單椅功能&熱議輿論，與年輕人共同探討享受舒適家居生活的所需的態(tài)度，融合年輕化溝通語境，構(gòu)建價值觀認(rèn)同。
項目背景及目標(biāo)
以年輕人喜歡的方式，出現(xiàn)在年輕人面前
如何持續(xù)對話年輕消費者，聚焦刷新品牌年輕化活力屬性，讓 “舒適的頭等艙沙發(fā)” 芝華仕成為年輕人的居家標(biāo)配，擺脫傳統(tǒng)家具強剛需產(chǎn)品刻板印象，打造全民皆可“舒適”兼具“社交”價值的潮流網(wǎng)紅產(chǎn)品兼具熱度和廣度的電商節(jié)點傳播？
傳播策略
脫口秀受到2億年輕人追捧，芝華仕攜手脫口秀爆款制造機李雪琴，在社會輿論熱議“舒適區(qū)”&“躺拼新青年”下，以核心主題“別逼我走出舒適區(qū)”，一體化整合人群、場景、溝通語境、消費模式等方式，真正地為品牌灌注新鮮活力。
營銷創(chuàng)意：核心動作4步走
一、合作脫口秀爆款制造機李雪琴，通過文學(xué)藝術(shù)與年輕消費者建立深度的溝通
從Z世代偏好的綜藝屬性強的脫口秀入手創(chuàng)新，洞察年輕人“舒適區(qū)”痛點，以消費者口吻“別逼我走出舒適區(qū)”，表明品牌與消費者站在同一戰(zhàn)線，提升品牌好感度。
二、全民宣泄事件#帶薪續(xù)命區(qū)#，借勢五一調(diào)休熱一，圈粉年輕消費者
聽說你們也想躺平？帶薪續(xù)命區(qū)借勢五一調(diào)休出圈，與新世代達成雙向共鳴。哪怕無法全民參與，也要是一個情緒宣泄口，五一調(diào)休實苦，通過反常規(guī)手段：帶薪續(xù)命申請單，快速出圈。
三、構(gòu)建多層級達人矩陣打造專屬話題，聯(lián)合發(fā)聲引領(lǐng)入座芝華仕零壓舒適區(qū)躺拼風(fēng)潮
微博+抖音+小紅書矩陣#別逼我走出舒適區(qū) 明星發(fā)聲&共鳴輿論轟炸：明星帶頭，與娛樂&職場&家居KOL共同蓄積流量勢能輿論共情引導(dǎo)，炒熱話題；關(guān)鍵詞布局，精準(zhǔn)人群打透，花式挖掘多樣化的場景訴求和產(chǎn)品利益訴求。
四、精細(xì)升級直播玩法，適應(yīng)新世代消費趨勢
為更好的深入觸達年輕消費群體，特別開啟電商直播新玩法，ALL IN線上線下資源，250+門店布樣齊造氛圍，聯(lián)動全國TOP5經(jīng)銷商開啟直播連麥互動，實現(xiàn)新零售成交超3000萬。
直播同步邀請異業(yè)品牌跨界聯(lián)合，打造跨界舒適概念館，強勢鎖定新消費人群，聯(lián)動直播收割，在直觀的場景展示中，讓年輕人感受到頭等艙沙發(fā)為舒適生活帶來的價值感。
首席產(chǎn)品設(shè)計師創(chuàng)新直播聯(lián)動，細(xì)說舒適區(qū)軟裝搭配，解鎖舒適家居生活，開辟出家具品類電商直播的新模式，實現(xiàn)品牌差異化競爭，進一步提升直播轉(zhuǎn)化效率。
4月29日，芝華仕集團副總裁王總空降直播間，用年輕人喜歡的溝通方式，拉近彼此距離，向消費者深度講解與展示系列產(chǎn)品的設(shè)計理念與對生活的多種升級感受，借助直播形式探索經(jīng)營獲客新場景，圈粉年輕消費群體，提升品牌聲量，持續(xù)收割轉(zhuǎn)化流量，爆發(fā)當(dāng)日總裁直播成交895萬，滲透率高達43%。
傳播總結(jié)
品牌和年輕人站在一起，而不是單純?nèi)偰贻p人，打造一個“品牌+明星+用戶”的內(nèi)容生態(tài)圈，贏得了社交聲量及用戶好感度
說在最后：
年輕人喜歡的生活方式是什么？對于身處職場壓力的打工人而言，或許是躺在沙發(fā)上，靜靜的聽一首歌，或者看一部電影，打一把游戲，又或者在深夜中享受一段獨屬于自己的安靜時光。打造完美家居生活舒適區(qū)，在自己的專屬空間，擺脫焦慮，舞動青春，縱享時尚、潮流，讓身心在這一刻得到治愈，給舒適生活加點料~
在未來，芝華仕將繼續(xù)致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命，在營銷上突破行業(yè)局限性，引領(lǐng)家居行業(yè)走向更具創(chuàng)新性、科技性的發(fā)展方向。
希望大家都能找到屬于自己的舒適區(qū)，在適合自己的方向上努力前行~
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