研發(fā)力+品牌力，可復(fù)美引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚新國潮

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舉報(bào) 2022-03

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研發(fā)力+品牌力，可復(fù)美引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚新國潮

隨著中國科技實(shí)力不斷提升、文化認(rèn)同感增強(qiáng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營銷方式轉(zhuǎn)變，美妝護(hù)膚市場中的國貨品牌也在高速發(fā)展。一大批中國企業(yè)、新銳品牌紛紛崛起，迅速躋身美妝個(gè)護(hù)各個(gè)領(lǐng)域細(xì)分市場。

然而，護(hù)膚國潮，既是機(jī)遇，亦是挑戰(zhàn)。國潮再火，也面臨著同質(zhì)化營銷、消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高、品牌競爭壓力大等問題。對此，企業(yè)和品牌如何才能在護(hù)膚國潮賽道上越走越遠(yuǎn)，還得要看企業(yè)和品牌的硬核實(shí)力。西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“巨子生物”）作為近年來護(hù)膚行業(yè)內(nèi)崛起的一匹“黑馬”，憑借對消費(fèi)者需求的敏銳洞察和強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力，從產(chǎn)品品質(zhì)到出圈營銷，備受廣大消費(fèi)者認(rèn)可。

強(qiáng)大科研力，可復(fù)美首款次拋精華單品開啟護(hù)膚新國潮

兼具高效成分和創(chuàng)新體驗(yàn)，可復(fù)美首款次拋精華單品“可復(fù)美膠原棒”一經(jīng)問世便成為出圈爆款。該款產(chǎn)品添加了全新升級的自有核心專研成分：Human-like重組膠原蛋白C5HR仿生組合，通過四種不同的重組膠原蛋白，從外愈+內(nèi)補(bǔ)+芯動(dòng)力三層維度為肌膚源源不斷地提供修護(hù)力，深入肌底修護(hù)受損肌膚，穩(wěn)定狀態(tài)；同時(shí)復(fù)配了羥基積雪草甙，有效舒緩泛紅、溫和修護(hù)脆弱肌膚；以及依克多因厚筑屏障，三大修護(hù)成分強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、多維修護(hù)，增強(qiáng)肌膚抵御力；再加上5D玻尿酸和聚谷氨酸鈉，幫助肌膚深層補(bǔ)水、高效保濕。

但可復(fù)美膠原棒的研發(fā)，并不是一蹴而就，而是基于品牌背后「巨子生物」公司強(qiáng)大且深厚的科研底蘊(yùn)。巨子生物主要研發(fā)基于重組膠原蛋白的皮膚醫(yī)學(xué)、醫(yī)療器械、預(yù)防醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)醫(yī)學(xué)等三大類目的上百種產(chǎn)品，是重組膠原蛋白領(lǐng)域的開拓者和先行者。公司旗下的可復(fù)美、可麗金、可復(fù)欣、可復(fù)平、可預(yù)、可痕等品牌，涵蓋了精華、噴霧、凝膠、潔面乳、面霜、面膜和隔離霜等多個(gè)護(hù)膚品類，滿足初老肌膚、易敏感肌、問題肌膚等不同人群的護(hù)膚需求。

正是基于多年研發(fā)實(shí)力和多領(lǐng)域市場消費(fèi)者洞察，面對市場激烈的品牌和產(chǎn)品競爭，可復(fù)美不斷專研優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者肌膚問題提供新的解決方案。

“只有拼科技、靠品質(zhì)，國貨才有可能崛起，這比單獨(dú)靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)和情懷讓老字號品牌崛起更值得我們?nèi)ヅΑ薄?nbsp;「巨子生物」這一理念，打開了護(hù)膚國潮新格局。

高能營銷力，三打“肌膚問題精”強(qiáng)化用戶品牌心智

傳統(tǒng)文化的崛起，重啟了消費(fèi)者對國貨的認(rèn)知，那些融合國風(fēng)元素的產(chǎn)品也更有吸引力。但如何將國風(fēng)故事更好地融合品牌產(chǎn)品，契合Z世代用戶心智，提升品牌認(rèn)知和好感度呢？此次可復(fù)美的女神節(jié)營銷，就為我們送上一份出彩的“答卷”。

和以往國潮營銷打情懷不同，可復(fù)美以國民IP“孫悟空”+喜劇演員孫天宇打造了創(chuàng)意廣告大片《孫大圣棒打肌膚問題精》，將可復(fù)美膠原棒類比為孫悟空金箍棒，“打敗”肌膚問題化身“妖精”的故事，用生動(dòng)形象化的方式，傳遞產(chǎn)品功效作用，完成可復(fù)美膠原棒有效對抗三大肌膚問題的賣點(diǎn)輸出。國潮不只是情懷，更是可以用講故事的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

此外，從創(chuàng)意大片《孫大圣棒打肌膚問題精》中延展出了由孫天宇出鏡的可復(fù)美膠原棒打怪棒棒舞挑戰(zhàn)，通過易于復(fù)制裂變傳播的“魔性”舞蹈接力方式，刺激網(wǎng)友UGC參與，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意物料的長尾傳播鏈路，提高品牌產(chǎn)品影響力，觸達(dá)更多人群。

除了通過TVC傳遞品牌產(chǎn)品功效價(jià)值之外，可復(fù)美還通過征集用戶“熬夜臉、換季敏感、過度護(hù)膚”三大肌膚問題困擾的話題故事，打造了全新品牌IP「肌膚問題鑒定司」，并邀請護(hù)膚達(dá)人在品牌官方旗艦店直播中為消費(fèi)者解疑答惑，從而種草產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)。對比于普通直接的KOL推廣，更具溝通性、參與感、場景化，強(qiáng)化了可復(fù)美真實(shí)、貼心、專業(yè)的“肌膚問題專家”形象。