adidas X -限時(shí)熱身局，僅你可見(jiàn)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-05

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No one can define your limits, it’s up to you

突圍現(xiàn)實(shí)，切換角色

無(wú)畏未知，福利出擊

跟上節(jié)奏，只管熱身開(kāi)局

歡迎進(jìn)入神秘、未知X異次元

接上X暗號(hào)，開(kāi)啟屬于adiCLUB會(huì)員的驚喜

今年5月adiCLUB會(huì)員周

我們將X作為一種會(huì)員特質(zhì)符號(hào)

深度綁定adiCLUB專(zhuān)屬「無(wú)價(jià)」體驗(yàn)

集結(jié)蘇翊鳴、梅西、Karlie Kloss、鄭浩妍等

眾明星“熱身團(tuán)”來(lái)一場(chǎng)X-限時(shí)熱身局邀約
以熱身，預(yù)熱狀態(tài)

以熱身，為無(wú)限可能開(kāi)局

通過(guò)定向狙擊的「無(wú)價(jià)」福利、沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)線上線下打通的轉(zhuǎn)化生態(tài)圈

塑造品牌與用戶之間的雙向認(rèn)同開(kāi)啟一場(chǎng)會(huì)員破圈行動(dòng)

在這場(chǎng)X-限時(shí)熱身局，會(huì)員參與互動(dòng)，開(kāi)啟X-任務(wù)，收集X-碎片，層層遞進(jìn)，爭(zhēng)奪會(huì)員專(zhuān)屬的「無(wú)價(jià)」體驗(yàn)。我們希望由此設(shè)定，聚焦到一種運(yùn)動(dòng)潮流生活的生態(tài)圈，向更年輕化的運(yùn)動(dòng)潮流生活方式探索，并通過(guò)獨(dú)家限定福利為本場(chǎng)熱身局加碼助力。除了豐富的互動(dòng)機(jī)制去吸引新會(huì)員，同時(shí)也有多倍積分等重磅激勵(lì)去調(diào)動(dòng)老會(huì)員的活躍度，從多元玩法、呈現(xiàn)形式、概念傳遞不同層面都具備了新鮮感。

3天2夜的三亞運(yùn)動(dòng)之旅、女足球員唐佳麗1小時(shí)驚喜現(xiàn)身陪練、蘇翊鳴直播親臨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)PK、魷魚(yú)游戲女主角浩妍的親簽球鞋、菲董的獨(dú)家語(yǔ)音……由表層的獨(dú)家會(huì)員權(quán)益，不斷去強(qiáng)化阿迪達(dá)斯所打造的會(huì)員專(zhuān)屬「無(wú)價(jià)」價(jià)值體系，在這里，每個(gè)人都有贏下未知驚喜的可能！誰(shuí)會(huì)是最后的贏家，不如入局較量看看。會(huì)員周是一個(gè)契機(jī)，也是adidas品牌主張下輸出的產(chǎn)物，通過(guò)趣味性和驚喜感交織的互動(dòng)體驗(yàn) ，拉近與用戶的距離。adidas一貫注重年輕化、個(gè)性化態(tài)度的真我表達(dá)，不僅有運(yùn)動(dòng)的一面，也有著它的潮流范；在風(fēng)格制造和流行創(chuàng)造中，不為運(yùn)動(dòng)潮流設(shè)限，用態(tài)度標(biāo)榜，挑戰(zhàn)一切未知的可能，讓當(dāng)下流行不斷被翻新。第一關(guān)卡定制角色在追求契合年輕化審美異向發(fā)展特征下，在僅留給美術(shù)一周的時(shí)間，注入新風(fēng)格。一進(jìn)入X-限時(shí)熱身局，你可以角色自定義，召喚不囿規(guī)則的潮流玩家，生成專(zhuān)屬LOOK。

整個(gè)交互設(shè)計(jì)，我們重塑運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格，將品牌基因與產(chǎn)品完美結(jié)合，衍生出各色各異形象，并留足個(gè)人自由想象空間，將人物形象和動(dòng)作設(shè)定盡顯年輕人姿態(tài)，由此相應(yīng)地去傳遞adidas品牌態(tài)度與主張。

這個(gè)特殊的5月，我們希望通過(guò)一場(chǎng)屬于會(huì)員的狂歡，也能夠建立起一個(gè)產(chǎn)生自發(fā)性行動(dòng)的聯(lián)動(dòng)空間，從狹義的會(huì)員福利周向更多運(yùn)動(dòng)潮流熱愛(ài)者擴(kuò)散，從基本的引流擴(kuò)新向更具個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，吸引更多喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)潮流生活方式的人群加入adiCLUB。

另外，無(wú)論是品牌吸引力還是消費(fèi)者交互性，所有潮流、運(yùn)動(dòng)玩家都可集結(jié)于此，進(jìn)行同頻互動(dòng)，一起為未知熱身，解鎖挑戰(zhàn)玩游戲，不斷在線刷新自己的無(wú)限可能。

這類(lèi)自帶福利加持的會(huì)員機(jī)制模式，并由游戲挑戰(zhàn)方式聯(lián)動(dòng)會(huì)員，不僅更容易激發(fā)全員參與的熱情高潮，還能通過(guò)這個(gè)形式擴(kuò)展會(huì)員特權(quán)和福利。

用戶玩家在此除了享受線上個(gè)性化定制裝備LOOK之外，與此同時(shí)，由生成專(zhuān)屬OOTD并即可轉(zhuǎn)adidas官方商城專(zhuān)屬通道，前排入手好物，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)流量轉(zhuǎn)換；

而在第三個(gè)互動(dòng)關(guān)卡，我們?cè)O(shè)定了“出街打卡”這一環(huán)節(jié)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)打破壁壘，從單純的線上互動(dòng)模式延伸至城市門(mén)店打卡，輻射到全國(guó)各城1500+門(mén)店，每個(gè)到店打卡的用戶，還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取到會(huì)員專(zhuān)屬定制毛巾，更激發(fā)用戶入店，實(shí)現(xiàn)交互落地，而我們最終想表達(dá)的是：adidas運(yùn)動(dòng)潮流生態(tài)圈是無(wú)界的。