戴爾 & BOSE跨界營銷，一場傾聽宇宙聲音的旅行
（一）案例背景&目標
戴爾電腦旗下的高端輕薄本，核心受眾為28-40歲新中產階層，理性消費，在追求新科技的同時，看重以品質為前提的性價比。
BOSE是全球知名揚聲器廠家之一，核心消費人群多為25-40歲人群，有一定的消費力，對價格敏感度低，消費更看重品質及體驗，理性消費，追求精致生活。 基于對戴爾 & BOSE兩端用戶的深度洞察，以及雙方在價值觀、產品理念等層面的一致性，雙方達成跨界合作訴求，通過整合彼此優勢資源，符合兩端品牌調性的營銷創意，引發雙方線上+線下核心圈層關注：
1）互相滲透品牌影響力
2）通過線上創意引爆關注，并引流到線下門店
（二）策略思考
戴爾是科技思想派，用屏幕探索世界；BOSE是心靈旅行派，用音樂探索世界。不論是戴爾還是BOSE，都是用戶探索世界的方式——探索·從未止步，順利成為活動的出發點。
戴爾 X BOSE=獨一無二視聽盛宴=夜空兩顆耀目的行星，碰撞出宇宙最強音。
BIG IDEA：“聽見宇宙的聲音”，解碼八大星球的外星文明
（三）項目執行
從探索宇宙到探索產品，從線上互動“八大星球的問候帶回家”創意故事引爆熱點，到線下解鎖/體驗黑科技，將戴爾與BOSE的視聽覺完美融合，為雙方消費者帶來了一場視聽盛宴。同時，打通雙方CRM系統，為雙方消費者提供更多福利和權益。
線上推廣階段
1、戴爾 & BOSE 官宣神秘話題引關注
2、戴爾&BOSE官宣CP 邀請粉絲一起感受來自NASA的星球之聲
3、戴爾&BOSE聯合H5上線 興趣+利益雙向引導消費者關注和到店
4、朋友圈廣告，戴爾、BOSE官方微博、微信同步開啟H5內容推送
5、圍繞雙方產品賣點和八大行星概念，定制周邊禮品和限量購機禮
線下門店活動
1、打通線下、線下流量閉環，線上活動引關注、線下專屬場景門店促銷費；
2、門店搭建專屬的宇宙場景，邀請線上、線下用戶到店解鎖宇宙奧秘，體驗產品亮點；
3、線下“購機禮盒”及進店禮，定制宇宙星球海報，購機送限量禮盒，刺激消費者到店及消費。
（四）效果總結
本次活動，以有限的預算，充分調動雙方線上+線下自有推廣資源聯合推廣。
線上部分，通過朋友圈廣告、H5、微博、微信公眾號等社交媒體傳播，有效引發雙方粉絲及社會用戶的廣泛關注。
線下部分， 全國體驗店單店月均流量近萬，較非活動期間大幅提升，有效帶動了門店消費和不同程度的銷量提升。
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