真維斯x張若昀，真的更精彩
作為「爺青回」的代表品牌之一，真維斯已經有很長一段時間遠離主流媒體，但借助下沉市場的精心運營，真維斯依然是當今為數不多，持續經營且發展呈上升態勢的國產服飾品牌。
作為重回大眾視野、開啟品牌年輕化、消解過往負面傳聞的重要嘗試，真維斯于今年4月底迎來新晉品牌代言人——張若昀。這也是時隔多年之后，真維斯再次啟用代言人品牌策略。
當張若昀成為真維斯品牌的代言人，如何找到其與品牌最契合的點，如何解讀真維斯這一經典品牌的內涵，是整個項目執行過程中最難的點。
最終，在與客戶及張若昀團隊等多方的深入溝通后，確定了「真實」這一核心概念，這也是真維斯在其最流行時期的關鍵詞之一，相信不少75后、80后對“真情，真我，真維斯”的slogan記憶猶新，而在此次代言人傳播中，也將之前的品牌slogan回歸：
“真的，更精彩！”
此次代言人正式官宣前，按照常規操作方式，設計了兩款預熱海報。
預熱的目的不在于讓大家猜不到，而在于一方面提前吸引粉絲關注，另一方面也將張若昀本身的知名度與真維斯品牌做結合。
第一天預熱海報的重點在于張若昀過往的影視作品，整體以其代表作之一《慶余年》為設計理念。
第二天預熱海報的重點在于張若昀近期關注度極高的綜藝節目，對于經常看芒果TV《大偵探》節目的觀眾來說，答案一目了然。
正式官宣當天，張若昀發博：“熱愛生活，一起探索無限精彩”。
而對此次代言的主題演繹，由真維斯官方微信釋出：
【秉初心，蓄能量】
無論大家是通過近年來大熱的古裝劇《慶余年》、《雪中悍刀行》，還是此前精品劇集《法醫秦明》、《驚蟄》，張若昀塑造了一個又一個讓人印象深刻的角色，每個角色各不相同，卻又極度貼合，在被稱為“劇拋臉”背后，是張若昀為每一個角色付出的努力。
潛心研究每一個角色的區分度，打磨劇本深耕每一個鏡頭，保持職業的敏銳度與觀察力，作為一名演員，張若昀嘗試的角色一直在變，而唯一不變的，是他對自己職業的尊重，要不停的進步，在過程中沉淀與奮進。
正如真維斯品牌一樣，自進入大眾視野以來，以其貼近大眾、緊跟潮流的時尚理念，陪伴每一個世代的成長。
【為熱愛，為真實】
張若昀因飾演的角色而受到關注，而在影視作品之外，張若昀在綜藝節目《大偵探》里的出色表現，也讓他閃閃發光。
對職業有熱愛，對生活也是如此。張若昀在工作和生活中找到最真實的自我，正如真維斯品牌所傳達的理念一樣，生活因熱愛而真實，因真實而精彩。
【享真情，享自在】
作為真維斯全新品牌代言人，張若昀將在每一季，呈現真維斯最新的時尚休閑服裝，將真實的自我、熱愛生活的態度，注入時尚表達；除此之外，張若昀還將作為2022年度“真維斯杯”推廣大使，以“燃”之名走進T臺，和眾多新生代服裝設計師們，創造更真實的精彩。
傾聽自己的內心，做生活的熱愛者，享受每一刻真情與自在
真維斯，真的，更精彩
2022年，張若昀邀您一起演繹精彩、超越精彩
除了微信之外，微博端的熱搜#張若昀 全新精彩之旅#也極大的提高了真維斯的品牌曝光，同時也勾起很多人的童年回憶。
通過張若昀的代言，以及對「真實」概念的解讀，真維斯開始將品牌個性和標簽樹立起來。
作為面向大眾消費群體，有著20多年發展歷史的國產品牌，真維斯不再僅僅是「物美價廉」，也開始通過此次代言人的傳播，樹立起立體的品牌形象，將品牌想要傳達的生活態度傳遞給消費者。
—————— 畫外音
最初撰寫的文案，核心的一句話是“記得我演過的角色，不如記住一個真實的我”，這個后面官宣沒用，但是被用在了客戶的淘寶商城代言人落地頁上。
項目團隊
Creative：爾文 李看山
Art：雨晴 洋蔥
Account：爾文
Social Media：白悅寧 楊藝瑋 梁爽
項目信息
營銷機構
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