小米Civi新品種草：天生好看，時刻C位！
21年國慶前夕，小米Civi新品首發。基于小米Civi新品核心特質-輕薄、美拍、顏值，QM謙瑪選取抖音、微博作為此次新品首發營銷推廣的傳播核心陣地。
此次傳播先是依托小米Civi代言人楊倩明星效應發起抖音挑戰賽，隨后抓住用戶的大國情懷心理，在多平臺打造正向話題#我的祖國天生好看#。配合平臺核心頭部KOL+大量KOC組成的強有力媒介組合，最終達成總曝光量2.06億+，有效對目標TA種草觸達，快速占領用戶心智，完成銷售轉化。
三大亮點助力小米Civi新品種草
一、代言人抖音挑戰賽，帶動TA提前感知小米Civi輕薄感
新品預熱期間，代言人楊倩首發#沉浸式開箱自拍#抖音挑戰賽，結合顏值類博主沉浸式開箱的形式，在開箱過程中露出產品賣點，從而強化受眾對小米Civi的關注度。#沉浸式開箱自拍#曝光達1547w+。
同向話題#這就是滿級自拍#緊跟其后，顏值/劇情類博主以自己獨特的拍照技巧作為引入，通過教網友拍照，全面展示小米Civi的美拍功能。
二、官媒跨界聯名合作，多平臺多維度擴散，打造傳播推廣合力
產品首銷期間，小米Civi與新華社跨界合作，打造#我的祖國 天生好看#微博抖音話題，在抖音+微博+微信融媒體平臺多維度擴散，打造傳播推廣合力，促進產品內容傳播與品牌價值推廣。
新華社、丁真兩大頂流渠道矩陣助力，帶動活動引爆互動。
14+抖音達人發布民族變裝創意視頻，植入小米Civi賣點，帶動用戶UGC內容參與，推動活動價值沉淀，話題總播放量1.1億+。
11+微博KOL圖文&視頻內容分發，塑造國慶期間熱點，吸引用戶參與話題互動，話題閱讀達1.8億+，討論6.5W+。
三、多領域頭部KOL種草內容加持，加強口碑沉淀，發酵新品熱度
傳播長尾期，邀請顏值/美妝/劇情/萌寵類KOL從多角度種草產品，以手機顏值和拍照顏值為主要種草點，發起#怦怦少女粉、#寵物自拍大賞、#拿捏愛情C位、#這自拍是在施法吧#多維度話題挑戰，有效將產品賣點植入TA心智。
總 結
此次campaign在創意層面，借勢國慶實時節點熱度，依托明星效應+抓住用戶的大國情懷心理+官媒新華社跨界合作打造正能量內容，同時針對平臺特性多維度輸出種草內容，有效將產品賣點植入消費者心智。
傳播內容層面，借助代言人楊倩體育明星流量，在抖音發起代言人挑戰賽，提升受眾對小米Civi的關注度；爆火明星丁真助力#我的祖國天生好看#話題引爆，吸引全網關注。抖音&微博大量頭部+中腰部KOL圍繞小米Civi核心賣點多維度產出種草內容，有效帶動種草轉化，海量KOC口碑沉淀，發酵話題熱度，形成傳播推廣合力。
媒介層面，依托明星效應+頭部KOL內容輸出主導爆發，輔助大量中腰部KOL進行內容持續擴散，形成傳播合力，共同助力小米新品種草強觸達形成轉化。
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