別家廣告看膩了·就來看美團《神仙一家人》 by W野狗藝術艙

數(shù)英評分

收藏2 評論

舉報 2022-05

掃描,分享朋友圈

「全新IP形象《神仙一家人》野狗領進門！」

W協(xié)同美好生活小幫手——國民品牌美團，一起打造了全新動畫IP形象“神仙一家人”。希望這個系列的逐幀動畫，能夠和大家一起重溫，仍舊被保存和向往的童真、對于曾經(jīng)那些簡單而又美好愿望的追求。那么就和野狗們一起來看看這一次神仙家族的尋愿之旅吧，第一集《不是零食的靈石》！

美團IP系列劇《神仙一家人》

第一集《不是零食的靈石》·上半集

美團IP系列劇《神仙一家人》

第一集《不是零食的靈石》·下半集

「藝術與商業(yè)碰撞野狗藝術家的創(chuàng)造火花等待更多迸發(fā)機會」

基于以往業(yè)務的合作模式和信任基礎，美團客戶和野狗們在探索Brief伊始便有了一個大膽的想法：美團是一個認知度如此之高，業(yè)務覆蓋領域如此之廣的國民品牌，那我們想要涵蓋所有的業(yè)務內(nèi)容進行商業(yè)&藝術化敘述，完全可以結合中國傳統(tǒng)古代神話以及民間傳說，（既有大眾認知度，又擁有極高的二次創(chuàng)作加工空間），從0到1全自主創(chuàng)作IP形象。

世界觀架構過程稿

思考了很多形式，覺得傳統(tǒng)廣告大多平庸而乏味，不管是市場營銷的朋友們還是消費者都已經(jīng)看膩了陳詞濫調(diào)。于是雙方一拍即合，以逐幀動畫的形式展現(xiàn)系列故事，構建全新的神仙世界，幫助美團強化塑造美好生活小幫手的品牌角色形象。

世界觀架構過程稿

在非正式創(chuàng)作的討論階段，野狗們就有了很多令人捧腹的點子????，大家聊到可以打破大家的固有印象，把灶王爺改造成萌娃形象、可以給某些神仙做性轉(zhuǎn)、放大某個神仙的固有屬性成為他的獨特技能等等，野狗們就在熱烈討論的創(chuàng)意會議中碰撞發(fā)散Idea，從而為這次藝術創(chuàng)作奠定了超棒的氛圍基調(diào)。

人設創(chuàng)作過程稿

不僅如此，在藝術創(chuàng)作的過程中，野狗們也同時兼顧著商業(yè)板塊的業(yè)務融合和品牌理念的貫徹闡述。考慮到美團業(yè)務種類繁多，W野狗藝術艙的主創(chuàng)們以編劇的思維方式及角度完成了人物關系設定，著重強調(diào)梳理了所有人物關系和他們之間可能產(chǎn)生的沖突、聯(lián)系。

比如美團外賣可以和弟弟小灶王爺?shù)膶傩韵嘟Y合，美團獻花業(yè)務可以和姊姊的愛情屬性相結合??我們完美地解決了藝術落地于商業(yè)的真正結合，讓W野狗藝術艙里每一只野狗的Idea都得到了最原生態(tài)的展現(xiàn)。而野狗藝術家們的靈感也已經(jīng)快要撐爆，亟需更多有趣的商業(yè)合作，來釋放無處安放的奇思妙想～

人物關系設定圖

「能打又能抗的野狗子們

奇思妙想了一本神仙家譜」

而在正式進入執(zhí)行動畫階段之前，還有很多前置的世界觀架構設定、人物形象設定以及故事大綱的構思工作要進行。W野狗藝術艙的野狗們?nèi)堋ⅹ毩⒆灾鞯囟嗑S度創(chuàng)作，經(jīng)過了將近兩個月與客戶的溝通，對細節(jié)不斷打磨，優(yōu)化，以遠超客戶預期的出品質(zhì)量，成功出爐了全新的系列IP形象“神仙一家人”。

核心角色有爺爺雷公、爸爸土地公公、弟弟小灶王爺、姊姊嫦娥、媽媽女媧。在以后的故事中還會出現(xiàn)大家耳熟能詳?shù)纳裣山巧珦物w行嘉賓作為彩蛋出現(xiàn)喔～

爺爺雷公和爸爸土地公公

媽媽女媧、姐姐嫦娥和弟弟灶王爺

野狗們也十分注重五個主要角色的交互，在他們之間創(chuàng)造出不同的故事，可以與美團這一品牌豐富多元的業(yè)務領域和板塊進行有機結合，成為長線運營的基本盤底層邏輯，擁有無限的可能性和創(chuàng)意爆點的天花板上限，同時可以延展周邊、IP聯(lián)名等等可能，持續(xù)引流并吸引粉絲關注。野狗們還特別設計了神仙一家人的書簽以及明信片套裝周邊。

書簽周邊效果圖

明信片周邊效果圖

如果你曾經(jīng)也苦惱沒有施展自己藝術才華的平臺，得不到藝術創(chuàng)作和商業(yè)結合的機會，W歡迎所有嚮往野島卻半途而廢的人們，在這里能夠擁有多元可能性和創(chuàng)作自由的空間，接下來美團動畫還有很多集，也會有更多其他媒介類型的作品創(chuàng)作機會，喜歡各類藝術創(chuàng)作的朋友們快來加入W野島一起來盡情創(chuàng)作吧！在公眾號后臺留言或者和小野狗互動就有機會得到限量周邊獎品哦～

實體周邊套裝正面圖

實體周邊套裝反面圖

而這些所有的執(zhí)行和靈感的發(fā)生地都來源于我們曾屢獲大獎的《一座城幫我照顧一個人》，也正是這其中多樣的藝術&媒介形式讓更多行業(yè)內(nèi)外的人們，看到了W超媒體戰(zhàn)略平臺的無限可能和先進性。

??讓我們再一起來看看案例回顧吧??

「神仙項目機會哪里找去上方花園17號的野狗窩試試運氣」

在看完了兩隻動畫視頻，你也許會好奇，這樣的“神仙”Brief是怎麼來的呢？繼美團聯(lián)手W超媒體平臺完成了全鏈路、含多類傳播媒介形式的七夕節(jié)Campaign《一座城替我照顧一個人》，并取得極好反響后，美團對W的創(chuàng)造屬性和商業(yè)操盤能力給予了極高的認可及信任度。

美團《一座城幫我照顧一個人》

《織女不想過七夕》

??而其中的藝術動畫《織女不想過七夕》也深深打動了美團客戶，于是這次美團再度找到W共創(chuàng)，希望能夠單獨聯(lián)動W野狗藝術艙，以點破面，通過逐幀動畫這一獨具特色的藝術創(chuàng)作形式，創(chuàng)造出新的系列IP形象。

人設創(chuàng)作過程稿2

而我們可以通過系列動畫視頻來完成兩點并不算簡單的傳播層面的目標：

1）基于對現(xiàn)下流量的判斷，越來越多的目光聚焦于線上的視頻內(nèi)容傳播，美團與W雙方選擇了微信視頻號作為傳播的主陣地，主要在微信生態(tài)中去宣發(fā)本次項目，W需要幫助美團官方在線上傳播中打響聲量，持續(xù)吸引熱度和流量。

2）W能夠有機結合美團目前所有領域的業(yè)務，向消費者展示美團“美好生活小幫手”這一品牌形象，與消費者產(chǎn)生更深層次的情感連結。

來到人間生活的神仙一家人

想要得到類似的神仙項目機會嗎？W野狗窩敞開懷抱，廣邀各路藝術家們加入創(chuàng)造樂土，一起來創(chuàng)造出比神仙更神仙的作品！

「做膩了傳統(tǒng)廣告？

W超媒體戰(zhàn)略平臺

給你一百個不做傳統(tǒng)廣告的理由」

如今的媒體環(huán)境日益多元化，而品牌在媒介傳播中可能藉用到的大多數(shù)通路，在W的超媒體平臺上都能夠得到解答——無論是音樂、電影、藝術、體育還是展覽、動畫、電臺等等，通過調(diào)動公司內(nèi)部九艙組織架構的強大內(nèi)容創(chuàng)造能力，從而使得自己成為媒介通路本身，是超媒體戰(zhàn)略佈局的核心理念，從而將無可估量的傳播增值賦予品牌。W秉承去廣告化的原則，與眾多品牌合創(chuàng)出不勝枚舉的經(jīng)典案例，我們也希望能有更多機會，與做膩了傳統(tǒng)廣告的品牌一起，創(chuàng)造更多能口口相傳的，不是廣告的廣告！

W超媒媒體戰(zhàn)略平臺

W九艙建制

而本次藝術艙單獨聯(lián)動美團創(chuàng)作系列動畫也證明了，W的九艙中每一艙都能有單點獨立成案的價值和能力，同時W也希望，基于超媒體戰(zhàn)略平臺，未來能與美團乃至其他行業(yè)客戶擁有更多業(yè)務的發(fā)展可能性，可以是NFT，可以是電影，可以是音樂的碰撞……市面上有太多同質(zhì)化的傳統(tǒng)廣告公司，項目內(nèi)容又是如此的千篇一律，令人厭煩。后疫情時期，廣告需要超媒體新玩法，而已佈局多年的W野狗超媒體戰(zhàn)略平臺，將是這個時代下的不二選擇。歡迎所有渴望共創(chuàng)出真正優(yōu)秀廣告作品的品牌客戶來W野島一起迎接超媒體的未來。

W超媒體平臺這麼厲害，一定要分享給我的家人們

「所謂的神仙甲方只不過都是氣味相投的創(chuàng)造者」

在具體執(zhí)行過程中，由于上海疫情封控的實際情況，我們只能多次在線上進行遠程的溝通會議，和客戶、內(nèi)部一起討論碰撞故事的靈感以及想法。在互相尊重理解的前提下，我們共創(chuàng)出來系列動畫視頻的前兩集，在此也特別感謝美團的客戶們，他們給予了W最高程度的信任與支持，與其說他們是甲方，不如說他們是和W一起并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友們。

架構過程稿

在劇情創(chuàng)作和畫面呈現(xiàn)的打磨中，美團客戶們也給予了很多精準的意見以及優(yōu)化的想法，能夠讓這期作品以遠超預期的質(zhì)量成功出街。

神仙一家人全家福

「更多神仙家族精彩故事敬請關注野狗窩視頻號神仙專欄」

在第一集的內(nèi)容中，神仙家族由于不小心弄碎了靈石，被玉皇大帝派下凡間，他們將靠近并體驗人世間種種故事和情感，以此完成尋找零食碎片的旅程。

靈石破裂

抵達人間

而在一次偶然的機會裡，姐姐似乎愛上了一個男生??《神仙一家人》第二集將于5月25日準時上線，敬請關注W和創(chuàng)造者官方視頻號～

藝術家們別忘了來和小野狗互動一起共創(chuàng)以后的精彩喔！

制作名單

品牌方

出品方