沒有一個廣東仔能逃出這首神曲
2020年，在我們的提議下，公仔碗仔面和麥兜IP達成了合作，創造出港味十足，鬼馬搞笑的品牌傳播——《碗仔面茶餐廳》，刷了一波話題熱度。
2021年，客戶希望我們能延續與麥兜的合作，進一步挖掘這個來自香港的寶藏IP，勾起南方地區年輕媽媽的集體回憶，讓碗仔面成為她們和孩子的不二之選。
接到這個Brief之后，我們集體動員，翻閱了麥兜的各種影視動畫作品，發現除了它經典的臺詞外，很多觀眾最有記憶的就是“麥兜唱粵語歌”。超強辨識度的聲線曾引起很多網友模仿，各種二創UGC層出不窮。因此，我們拍板定了創意：麥兜搭配粵語神曲，流量密碼速度Get！
那么，該選哪首粵語神曲呢？我們認為，第一，旋律必須人人聽過，一聽就能跟唱；第二，歌曲必須簡短循環，洗腦效果好；第三，可改編的空間大，能比較好的融入產品賣點。
根據這幾點啟示，我們迅速鎖定了一首廣東地區家喻戶曉的粵語童謠《有只雀仔跌落水》。這首歌在八九十年代的香港影視中反復出現，什么妖魔鬼怪的版本都有，可謂初代的香港神曲。
選定了歌曲后，我們將碗仔面的主打賣點“Q彈好吃”融入歌詞中，讓大家在麥兜演唱的旋律中吃下我們的安利，不自覺跟著唱起來~
麥兜首支碗仔面神曲出街后，我們為了加強寶媽和寶貝們的互動，特地開了個《麥兜神曲KTV》，邀請寶媽和寶貝激情開麥，和麥兜一起K歌贏紅包，給神曲的傳播再添一把火，同時幫助產品提升銷量。
酒香也怕巷子深，在抖音陣地上，我們精準定投南方城市的媽媽類人群，通過親子KOL擴散話題聲量，讓神曲廣為傳唱。
同時，在廣州、深圳、汕頭等電梯間內也同步推出神曲廣告，讓路過的廣東靚仔靚妹們，瞬間爺青回。
終端物料同步更新，以更貼近消費者的方式激發回憶和購買欲。
2個月的深度投放，4句歌詞狂攬千萬流量，本次傳播曝光量總計超4500萬，曝光完成率高達104%，神曲洗腦功力深厚，童年回憶殺也引起新老用戶的共鳴。
最近熱播綜藝《聲生不息》也再次證實，粵語歌在網絡上依舊很能打，如果哪一場歌手有唱到《有只雀仔跌落水》，可以dream個夢幻聯動。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）