上海灘Shanghai Tang新天地品牌展：「上海灘 愛上 上海灘」
體驗經濟時代下，如何超越物理邊界打通線上和線下，充分為線下場域賦能，將品牌內核傳遞到更深遠、更精準的受眾，是我們本次服務中思考和實踐的課題。
去年，上海灘Shanghai Tang在上海新天地壹號開幕了以「上海灘 愛上 上海灘」為主題的品牌展，展示了上海灘Shanghai Tang Yuni Ahn for Shanghai Tang 21早秋聯名系列與高級定制中式婚嫁系列。同時也對上海灘Shanghai Tang品牌發展進行了回溯和展望，并于此呈現品牌對于現代東方美學的多種闡述。展廳中還特別設置中國結編織體驗區，帶觀眾領略中國傳統文化與技藝的趣味。
線下品牌展，通過聚焦品牌符號與文化的視覺場景，創造一個更加關注“體驗思維”的沉浸式空間，打造多維度的創新體驗，與消費者進行更為深度的對話和互動，為品牌與消費者之間建立更具有粘性的聯結。然而，線下體驗空間如何突破物理界限，充分釋放傳播勢能，抵達更多目標用戶心智，這是PEC團隊在與上海灘客戶合作中的首要課題。
明星KOL到場助陣，圈層自上而下滲透
對于中國現在的奢侈品市場，時尚傳播體系仍然是呈金字塔狀自上向下層層滲透的。當品牌與具有時尚影響力和話語權的圈層互動，獲得時尚核心圈層背書，然后通過他們的發酵，能更迅速精準打入目標受眾，沉淀和教育品牌文化。基于此，PEC團隊以品牌的目標受眾和品牌年輕化目標為考量，邀請了500+知名KOL、藝人、媒體造型師等嘉賓蒞臨品牌展，率先進行參觀和體驗。
其中，賓客包括Bags包先生、Fil小白、AnnyFan、VintageMuse等頭部時尚KOL和時尚博主，陳品延、姜京佐兩位流量藝人，以及多家時尚媒體與業內知名造型師。另外，根據前期的計劃我們把控了適合的時間節點，及時主動地觸及了超過160家媒體發布活動通稿，以適時配合線下品牌展覽的早期造勢。
活動期間，受邀嘉賓也在微博和小紅書上創造了多達188篇的活動相關內容，在多平臺上均制造了巨大的社交討論度。通過數字媒體、平面媒體和網站等全渠道即時覆蓋，我們得以進一步擴大了活動曝光和聲量。據統計，僅通過公關，我們就產生了價值近4500萬的廣告效果。
全渠道社交營銷，線上線下流量互哺
要長足地延續活動傳播的勢能，需要配合數字平臺的內容創造和營銷投放。PEC團隊基于多年在多平臺上進行社交營銷的經驗，配合客戶投放計劃有節奏、有重點地產出視覺設計、輸出內容創意。線下展覽期間，PEC團隊負責展覽現場的記錄和拍攝，為后續持續宣傳提供豐富的傳播素材。
在線上，我們負責品牌官方社交平臺的管理和內容輸出。我們根據不同社交平臺特性進行內容創造，進一步傳遞、教育品牌信息，并通過創意的互動話題與粉絲進行更具深度的交互聯結，實現對品牌官方賬號的粉絲拉新和維護。同時我們配合品牌的投放策略，對于素材進行整合和再創造，定制出符合不同平臺投放特性的視覺和文案內容。由此，在品牌觸達潛在消費群體時，能利用具有“用戶視角”、能夠快速引起用戶注意和共鳴的社交內容，加深品牌印象，也為品牌官方賬號引流漲粉助力。
通過嚴謹的數字平臺整合策劃，線上線下的有機聯動，我們幫助上海灘客戶實現了活動持續、有效的傳播，聲量在各平臺上的爆發，也同時將品牌資訊深植消費者心智。最終據評估，我們本次合作不但實現了品牌多官方平臺的高質量漲粉，還實現了品牌的網絡口碑提升。
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