湯臣杰遜xPink Power|分段式精準塑形【品牌超級體系】
隨著健康意識的普及，越來越多的女性加入到運動潮流中。相關數據統計，2021年我國瑜伽場館的規模高達42350家，同比增長9.1%。 瑜伽運動的流行也同步帶動了瑜伽褲的火熱，簡簡單單的瑜伽褲發展成為時尚單品，撬動千億級的服裝市場。
縱觀整個瑜伽賽道，龐大的服裝市場中不少品牌聚焦于運動穿搭，給人傳遞的視覺效果是極其雷同和單一的。 面對同質化的市場，我們需要思考：作為貼身運動品牌，除了舒適度和功能性，產品要怎樣實現優質且明顯的區隔，品牌要如何展現獨特性？
如今，服裝品牌與消費者之間的關系不再是“俯視”或者“仰視”，而是需要從對方身上尋找到自身價值的平衡點，實現商業與個人的共生共榮。 這個平衡點就是生活方式，未來會有更多的服飾品牌通過稀缺的生活方式與特定的消費人群建立聯系，將生活方式的象征意義傳遞并烙印在人們的心智中。
PINK POWER作為一個新生品牌，想要在激烈的市場競爭中占據有力的地位，對同類對手品牌進行觀察和分析是卻以不可的，只有通過準確洞察市場上的品牌動態和優秀品牌的格局，才能找到自身的切入發展機會，優化品牌。
通過對已有競品品牌的分析，我們發現各價位段都有代表性品牌占領，價格越高的品牌擁有相對較高的品牌形象力、和品牌認知度。定價的本質由價值認知決定，越是高定價、越要讓用戶認可品牌力與品牌產品力的價值。
我們對標同等中等價位的競品品牌，希望用專業打敗下位段，用差異化征服同位段，用體系化沖擊上位段。
追求舒適感和功能性是貼身衣物永恒的主題，不少品牌為了讓自己顯得更具有說服力，紛紛借用或創造出一些新鮮的詞匯，如體感、無感、黑科技等來描述產品，展現品牌魅力。 我們結合品牌名PINK POWER進行品牌個性的塑造和價值觀的延伸。Pink是粉色的意思，也意指女孩、女生、女人、girl、woman；Power是力量、能力、激勵、使...有力量、積極向上。
當下女性主義崛起，女性更加順從本心，探尋自我，表達自我。但瑜伽褲作為外穿單品依舊存在不少爭議和不好的言論，為打破這一層思想束縛，PINK POWER傳遞的是“不被定義的粉色力量”。
品牌Slogan：每一種力量都能被看見。
價值導向：像是一群勇敢、自由、自信、美麗的新時代女性，帶領著世界走向更為公平、自由、美好的未來。 品牌個性：用科學的思考鏈路，探究物理力學的奧秘，用細膩的內心情緒，構建情感力學的魅力。
我們從從探討女性價值出發，迎合當代年輕女性價值觀，突破刻板印象，喚醒真實內心，鼓勵女性能以自己喜歡的方式來決定穿衣方式，滿足多樣化的內心需求。
在產品策略上，我們參考了近幾年火遍大江南北的leggings，leggings最早出現于歐美國家，后來才在國內流行起來。而如今國貨熱情加劇，國外品牌正在騰出市場，正是國貨品牌搶占新市場的好時機。 我們以時尚單品“leggings”的概念切入時尚穿搭的賽道中，用全場景穿搭的視覺呈現構建時尚leggings專門店。
leggings作為一款休閑時尚搭配單品，卻面臨著尷尬的境地：一邊是鋪天蓋地的營銷種草，一邊是兩極分化的評論。面對這樣的現狀，我們該如何入手呢？ 我們需要找到消費者的痛點，解決leggings存在的問題，搶占心智，引領市場。
通過市場調研我們發現，不舒適和不好看是消費者拔草leggings的關鍵。拔草者認為leggings只適合身材好的人。
為此，我們需要打破這一刻板印象，讓每個不同身材的顧客都可以擁有一款適合自己的leggings。
PINK POWER的雙面高彈面料和液態氨綸技術，正好可以解決市面上瑜伽褲的存在的雙重問題。高彈面料的彈力能夠解決舒適度問題，液態氨綸技術則是能通過改變壓力即增壓達到塑形的效果。
我們根據產品的品質優勢，重塑PINK POWER價值錨點——分段式精準塑形，何為精準塑形呢？
就是通過改變彈力與壓力的比值大小，適應不同體型、不同人群對舒適度及塑形力不同程度的要求，讓物與人更“適合”。
分段式精準塑形則是通過變換決定舒適度的“彈力"和決定塑形度的"壓力”之間的比值，從而解決“不舒服、不好看”的兩大痛點，讓每個人都能選到適合自己的款式。
不同的人有不同的身材，在不同的場景有不同的穿著需求，分段式精準塑形多選一步，讓穿著感受更加隨心、自在。
為支撐分段式精準塑形，湯臣提出了黃金三角塑形方案，即通過面料、工藝和剪裁三個維度來搭建品牌的信任線索。
在Pink Power Lab體感實驗室里,面料材質、人體版型、工藝科技被反復研究。
面料：超彈面料，滿足體感的舒適要求，只有符合標準的面料,才能進入下一步的產品研發中。
工藝：液氨綸,可定位式裸感加壓,用“精準塑形”代替“緊身褲”。
剪裁： 在眾多選購legging的消費者中,掉襠的差評頻頻出現，PinkPower產品完美解決這一問題。
同時，我們根據不同場景需求和分段式精準塑形對產品體系進行規劃，分別為P0系列、P1系列和P2系列。 P0：趨于零的壓力感知，輕若無物，超彈力。
場景暗示：適合弱社交場合，由內而外放松的時刻，不必時時緊繃，不必考慮別人的眼光，回歸自己本來的樣子，舒服才是王道。
P1：彈壓適中，在舒適和塑形效果中維持微妙的平衡感。
場景暗示：是可以盲選的大眾適用款，它舒服、休閑，日常還是訓練運動穿它都是不錯的選擇，它也塑形，為你暫時還不太滿意的身材，提供點約束力。
P2：壓力的狂想曲，旨在雕刻塑形。
場景暗示：強社交，時刻準備與人見面，你就是下一個人群中的焦點，當聚光燈將你籠罩，自信的揚起微笑，做最好的自己。
根據分段式精準塑形P0、P1、P2的概念設定，以及品類中“塑形”的關鍵詞，湯臣為Pink Power打造品牌超級單品——P+線雕褲。
超級單品遠不止是爆款產品，爆款產品往往聚焦與在短時間的銷售爆發上，停留在產品維度對品牌的助力有限；而超級單品不僅可以在初期實現爆發式增長，還具有轉化為品牌資產的潛力，甚至能夠成為該品類代表，構建起品牌護城河。
為展現P+線雕褲的高級感，我們將原本抽象難懂的“雙面高彈面料”和“液態氨綸材質”分別進行概念化表達，即雙面高彈面料——P+透氧彈力纖維、液態氨綸材質—— P+黃金微雕線。
P+透氧彈力纖維是雙面高彈力透氣性材質，夏季貼身不悶熱，自在舒展，自在呼吸。P+黃金微雕實現局部加壓，調節受力平衡點，智塑有型，提拉腿部肌肉線條。
Pink Power致力于為當代女性提供兼具時尚感的休閑服飾，同時激發多元化的女性力量，倡導身心自由的穿衣態度及生活方式。 基于品牌的調性，我們聯想到兼具力與美象征的紅絲帶，并提取了Pink Power中的P元素和核心液態氨綸提拉線，形成交疊的品牌符號，傳遞品牌的力量與美感。
同時，以面料、工藝、剪裁構建黃金三角塑形理論，配合P0/1/2分段式精準塑形的概念去設計超級符號，圖形表現形式沿用標志的絲帶形式。 對顧客來講，超級符號是信任。一旦形成了超級符號，意味著品牌已經深入用戶心智，其在用戶心中的地位無法撼動，尤其是與競品在市場中相遇時，用戶往往會選擇腦中已有的品牌。
我們將品牌logo和超級符號沿用到產品、包裝、卡片等設計上，用符號與消費者產生互動，彰顯品牌自我精神，自我態度。
極具辨識度的設計讓消費者直觀地感受到品牌個性和理解產品核心技術；品牌也以最低的成本、以最高的效率捕捉消費者，走進消費者心智。
我們以實驗空間的概念，將Pink Power旗艦店打造成力學研究所，用冷色調搭配流行色，展現Pink Power科學細膩的探索，和模特潮酷、自在的狀態。
隨著運動的熱潮，未來勢必會出現越來越多運動服飾。在產品泛濫的年代，企業唯有借助品牌與消費者建立溝通才能走得長久。 品牌塑造的過程就是消費者通過產品進行情感連接的過程。消費者從了解產品到認同，到習慣消費，再到與品牌產生情感，甚至最后離不開這個品牌。 這需要一個漫長的過程，所以走好品牌建設的每一步都很重要。
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