樂事：您有一則來自梅西的未讀消息，快來查收吧！
“定制化和個性化是未來客戶體驗之所需，因此我們精心設計了一個你與梅西對話的聊天界面。一個通過深度偽造技術 (Deepfake)打造的私人“聊天”互動——梅西向你和朋友們發去邀請，一起觀看今晚的比賽?！?/em>
UNIT9創意總監 Stephan Bischof
項目背景
從座無虛席的場館到屏幕前緊追賽程的千萬球迷，樂事作為歐洲冠軍聯賽的贊助商，期望營造比賽當日的興奮感，并通過可共享和引人入勝的內容推動消費者在家中和群聊中進行對話、分享樂趣。 因此，我們通過創新式的網絡體驗來拉近雙方的距離，開啟了球迷與他們最喜歡的足球運動員——足壇G.O.A.T(歷史最佳)，萊昂內爾·梅西——之間的對話。
項目執行
“樂事：梅西的消息”是一個基于深度偽造(Deepfake)技術的互動體驗。來自世界各地的球迷可以參與其中，生成自己的個性化視頻信息，并由足球巨星本人用他們的當地語言完美地講述。通過一個直觀的聊天界面，用戶可以與梅西交流并提供關鍵信息，以形成完整的觀賽計劃。幾秒鐘后，這位足球先生就會出現在用戶的屏幕上，像一位多年球友發來個人觀賽邀請，包括對用戶提交的姓名、日期和地點的引用。該項目有十種不同的語言可供選擇，用戶可以生成無數的定制邀請，在群聊和社交平臺上與來自世界各地的朋友和家人分享。
在制作過程中，我們讓梅西在演播室里進行了超快速拍攝，以捕捉基本的短語和簡單的動作。剩下的就靠深度偽造(Deepfake)了！我們利用人工智能與機器學習相結合的技術以呈現最真實的狀態，制作出梅西為每個用戶和市場精心定制的視頻信息。
一種趣味性十足的技術、一位享譽足壇的巨星和一紙贊助協議，我們的創意使得品牌融入消費者的日常，讓廣大球迷朋友與他們的偶像開啟會話、分享對足球的熱愛。無論你是自己生成視頻信息還是從朋友那里收到視頻信息，感覺就像你在每一步都與梅西進行真實的對話。
最后
該微型網站在前 24 小時內獲得了 3800 萬次點擊，反響強烈。 梅西本人與他的 1.9億 Instagram 粉絲分享了這一經歷。后續無數人收到來自“梅西的消息”，在世界各地的每個社交媒體平臺和群聊中彈出，并獲得轉載。
“梅西的消息”突破技術界限，創造具有巨大全球共享性的遠程品牌體驗，真正與消費者建立更深層次的聯系，并證明客戶體驗的未來是個性化的。
Credit
DIGITAL數字營銷 創意總監 STEPHAN BISCHOF 合作代理 180AMSTERDAM
品牌 LAYS樂事 科技 機器學習/人工智能 活躍終端 網頁、 移動端
類型 微網站 , 移動應用APP 行業 快速消費品
發布日期 2021-03-22
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