樂事：您有一則來自梅西的未讀消息，快來查收吧！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-03

掃描,分享朋友圈

“定制化和個(gè)性化是未來客戶體驗(yàn)之所需，因此我們精心設(shè)計(jì)了一個(gè)你與梅西對話的聊天界面。一個(gè)通過深度偽造技術(shù) (Deepfake)打造的私人“聊天”互動(dòng)——梅西向你和朋友們發(fā)去邀請，一起觀看今晚的比賽。”

UNIT9創(chuàng)意總監(jiān) Stephan Bischof

項(xiàng)目背景

從座無虛席的場館到屏幕前緊追賽程的千萬球迷，樂事作為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商，期望營造比賽當(dāng)日的興奮感，并通過可共享和引人入勝的內(nèi)容推動(dòng)消費(fèi)者在家中和群聊中進(jìn)行對話、分享樂趣。因此，我們通過創(chuàng)新式的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)來拉近雙方的距離，開啟了球迷與他們最喜歡的足球運(yùn)動(dòng)員——足壇G.O.A.T(歷史最佳)，萊昂內(nèi)爾·梅西——之間的對話。

項(xiàng)目執(zhí)行

“樂事：梅西的消息”是一個(gè)基于深度偽造(Deepfake)技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)。來自世界各地的球迷可以參與其中，生成自己的個(gè)性化視頻信息，并由足球巨星本人用他們的當(dāng)?shù)卣Z言完美地講述。通過一個(gè)直觀的聊天界面，用戶可以與梅西交流并提供關(guān)鍵信息，以形成完整的觀賽計(jì)劃。幾秒鐘后，這位足球先生就會(huì)出現(xiàn)在用戶的屏幕上，像一位多年球友發(fā)來個(gè)人觀賽邀請，包括對用戶提交的姓名、日期和地點(diǎn)的引用。該項(xiàng)目有十種不同的語言可供選擇，用戶可以生成無數(shù)的定制邀請，在群聊和社交平臺(tái)上與來自世界各地的朋友和家人分享。

在制作過程中，我們讓梅西在演播室里進(jìn)行了超快速拍攝，以捕捉基本的短語和簡單的動(dòng)作。剩下的就靠深度偽造(Deepfake)了！我們利用人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)相結(jié)合的技術(shù)以呈現(xiàn)最真實(shí)的狀態(tài)，制作出梅西為每個(gè)用戶和市場精心定制的視頻信息。

一種趣味性十足的技術(shù)、一位享譽(yù)足壇的巨星和一紙贊助協(xié)議，我們的創(chuàng)意使得品牌融入消費(fèi)者的日常，讓廣大球迷朋友與他們的偶像開啟會(huì)話、分享對足球的熱愛。無論你是自己生成視頻信息還是從朋友那里收到視頻信息，感覺就像你在每一步都與梅西進(jìn)行真實(shí)的對話。

最后

該微型網(wǎng)站在前 24 小時(shí)內(nèi)獲得了 3800 萬次點(diǎn)擊，反響強(qiáng)烈。梅西本人與他的 1.9億 Instagram 粉絲分享了這一經(jīng)歷。后續(xù)無數(shù)人收到來自“梅西的消息”，在世界各地的每個(gè)社交媒體平臺(tái)和群聊中彈出，并獲得轉(zhuǎn)載。

“梅西的消息”突破技術(shù)界限，創(chuàng)造具有巨大全球共享性的遠(yuǎn)程品牌體驗(yàn)，真正與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，并證明客戶體驗(yàn)的未來是個(gè)性化的。