【劇星案例】與內容雙向奔赴，南孚為大劇營銷持續賦能
作為國內堿錳電池市場先行者，“南孚聚能環，一節更比六節強”的廣告語曾經傳遍了大街小巷，直至今日南孚電池的銷量仍舊一騎絕塵。但在當下花樣頻出的營銷市場中，如何讀懂目標消費者群體，用他們最愿意接受的方式潛移默化地影響他們，從而實現品牌價值的傳遞才是營銷破局的關鍵之一。
視頻媒體的不斷變化，用戶對內容的愈加“挑剔，使得品牌需要更多創新玩法來滿足日益變化的營銷訴求，南孚的大劇營銷姿態亟待升級。在此背景下，劇星傳媒助力南孚電池通過“全民熱劇+口碑好劇+潛力黑馬”三大差異化劇目組合，全鏈路曝光打通用戶觀影全路徑，助力品牌全面占領用戶心智。
大火熱劇植入
IP品牌雙向賦能
成功的大劇營銷往往會助力品牌營銷效果實現爆發式增長，恰當的植入方式更是會讓觀眾印象深刻。南孚聚焦《與君初相識》、《風起隴西》、《重生之門》、《特戰榮耀》等當下熱門劇集，借助熱門IP解鎖大局營銷新姿勢。
《與君初相識》中，除片中口播標版外，南孚聚焦劇情高光時刻，聯合優酷創新產品上線【子母屏紅包雨】，用酷炫的視覺效果和趣味產品互動吸引用戶目光，同時引導點擊直達品牌電商場域，與劇情巧妙聯動，為劇集觀眾向品牌私域的轉化助力。
《風起隴西》中，則通過片尾書場“隴西特別情報處“的產品露出，搶占用戶視覺焦點，使南孚品牌認知度和產品記憶度快速提升。
南孚借助劇中片中口播標版，紅包雨、片尾書場等合作形式進行精準投放，在觀影過程中及觀影后中都進行了品牌信息的高頻露出，強調了南孚產品關鍵信息，加深用戶記憶的同時兼顧曝光和轉化，極致釋放大劇IP價值，實現用戶與品牌的共情、長情。
多平臺布局
優質劇集植入實現強觸達
品牌力的塑造需要消耗大量注意力資源，為了更好地發揮南孚的傳播效果，南孚布局愛奇藝、優酷、芒果TV三大平臺，借助平臺海量優質資源滿足品牌多樣化傳播需求，選取熱門IP以多種合作形式搶占三大平臺用戶視覺，覆蓋全觀劇人群，達到強曝光以及強觸達的效果。
平臺的選擇外，優質內容的選擇更是劇集營銷的“重頭戲“，視頻媒體觀眾分布垂直化、圈層化的趨勢也對品牌提出了更高的要求。南孚作為家喻戶曉的國民電池品牌，在布局營銷、拉動大劇優勢方面，始終保持著敏銳的嗅覺。除了《與君初相識》、《風起隴西》等大劇外，南孚在去年就與諸多大IP進行了合作，如聚焦青春運動的《榮耀乒乓》、講述都市異鄉人生活的《我在他鄉挺好的》以及切入古裝題材的《玉樓春》等。
大熱IP無疑為南孚帶來了更多曝光，同時多類型內容的大劇也實現了各類型受眾的全面覆蓋，使得傳播范圍最大化，品牌曝光頻次的不斷增加潛移默化地影響受眾，實現了受眾印象轉化，進一步促進了與目標受眾的深度接觸。
結語
IP對品牌的賦能從不限于劇內曝光，劇星傳媒基于對劇集與品牌契合度的精準把控以及“創意+媒介”的有機組合，助力南孚電池實現全平臺的節奏輸出，同時借助各大IP打造獨有營銷切口，精準網羅目標群體，借勢強化消費者互動提升好感度，提升品牌心智。未來，劇星傳媒將持續攜手品牌實現內容和品牌的有機結合，打造個性化對味營銷，為品牌和行業雙向賦能！
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