車輛養(yǎng)護(hù)，看這篇就夠了

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2022-02

掃描,分享朋友圈

你有車嗎？

你成為過(guò)車輛養(yǎng)護(hù)圈兒的韭菜嗎？

你知道有什么靠譜車輛養(yǎng)護(hù)品牌嗎？

為了在車輛養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)保護(hù)消費(fèi)者利益，提高有車人群對(duì)京東汽車全養(yǎng)護(hù)用品的正品認(rèn)可度，本邦協(xié)助京東汽車，針對(duì)提高品牌認(rèn)知度進(jìn)行了立體式統(tǒng)籌策劃，圍繞正品溯源這一主題展開此次品牌公關(guān)傳播。

一、實(shí)時(shí)講解：大V探廠直擊正品誕生之旅

為了更直觀地展示正品的優(yōu)良性能，讓用戶身臨其境地了解正品特質(zhì)，本邦全程助力京東汽車，攜手大V走進(jìn)美孚實(shí)驗(yàn)室，以直播形式開啟了一場(chǎng)關(guān)于機(jī)油的正品溯源之旅。

正式直播前，首先由視頻號(hào)發(fā)布美孚直播預(yù)熱視頻，帶直播信息同步粉絲群擴(kuò)散，配合以預(yù)熱視頻在北京及上海活躍車主微信社群的推廣，為直播預(yù)熱提高聲量。

直播期間，主播進(jìn)入品牌實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)線，深度解讀正品特點(diǎn)，交流正品選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，介紹下單優(yōu)惠政策及禮品，成功刺激用戶留資轉(zhuǎn)化。

二、趣味體驗(yàn)：雙人合作式H5助力裂變式傳播

如果說(shuō)直播是將京東汽車的正品可靠性優(yōu)勢(shì)直接展現(xiàn)在用戶眼前，那么H5就是吸引用戶自發(fā)探索，用體驗(yàn)性方式進(jìn)行高轉(zhuǎn)化率的傳播。不僅豐富了傳播趣味性，還增加了用戶互動(dòng)率。

其中的雙屏互動(dòng)，令大眾自發(fā)號(hào)召親友，一同感受正品與山寨的差異。

在H5發(fā)布同時(shí)，本邦還選取微信優(yōu)質(zhì)KOL輔助傳播，擴(kuò)大了受眾范圍，激起了熱烈討論。

三、深度剖析：公關(guān)稿件解讀京東汽車實(shí)力

為提高京東汽車品牌聲量，本邦在協(xié)助完成直播活動(dòng)，設(shè)計(jì)并推出H5的同時(shí)，還進(jìn)行了更具深度的網(wǎng)媒稿件鋪設(shè)。通過(guò)對(duì)賬號(hào)的高度匹配以及優(yōu)質(zhì)稿件的發(fā)布，擴(kuò)展用戶認(rèn)知。

在本次稿件鋪設(shè)中，本邦挑選多維度賬號(hào)，對(duì)京東汽車進(jìn)行全方位分析。行業(yè)垂類賬號(hào)通過(guò)分析行業(yè)現(xiàn)狀，深度洞察汽車后市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)等事實(shí)。從行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)側(cè)、品牌側(cè)、消費(fèi)者側(cè)等多維度闡釋京東汽車全局業(yè)務(wù)；科技類賬號(hào)則從科學(xué)技術(shù)角度出發(fā)，闡述“一碼溯源”背后的技術(shù)支撐及影響。兩類賬號(hào)并行，多角度切入，在各個(gè)層面向大眾解讀京東汽車綜合實(shí)力。

最終稿件發(fā)布影響力顯著，為提高京東汽車市占率添磚加瓦。

作為京東的長(zhǎng)期合作伙伴，本邦發(fā)揮“創(chuàng)意媒介雙驅(qū)動(dòng)”的核心優(yōu)勢(shì)，從前期策劃到后期落地執(zhí)行期間全程參與，成功提高了京東汽車全養(yǎng)護(hù)用品的正品認(rèn)可度，與合作品牌雙向賦能。不僅活化了京東汽車品牌力，還實(shí)現(xiàn)了微信指數(shù)的大幅度提升。

在正品溯源項(xiàng)目傳播期間，，全網(wǎng)曝光量為1453萬(wàn)，累計(jì)閱讀量為358萬(wàn)，其中京東京車會(huì)微信指數(shù)累計(jì)為1832萬(wàn)+，日均為30萬(wàn)+，其中峰值為157萬(wàn)+。

今后，本邦也會(huì)保持“一切以客戶為中心”的服務(wù)，以專業(yè)、專心、專注的核心理念與客戶和行業(yè)伙伴共贏。