淘特APP：做個(gè)“當(dāng)家人”其實(shí)挺好的
一段近兩個(gè)月的居家，練就了多少個(gè)小小當(dāng)（居）家人。
半年前的一個(gè)Brief，變成了目前居家辦公最應(yīng)景的一支片。
一、誰(shuí)是「當(dāng)家人」
每一個(gè)為具體的生活而煩惱的人，都值得一個(gè)「當(dāng)家人」的稱(chēng)號(hào)。
因?qū)O子太能吃而操心大米的外婆：
因姐妹太能?chē)Z嗑而操心瓜子的大嬸：
因老公主動(dòng)做飯而操心調(diào)料存量的二胎媽媽 ：
因冰箱不夠大、蔬菜會(huì)過(guò)期、物資啥時(shí)到、新學(xué)一道菜……各種小事操心的每一個(gè)我們，都是值得表?yè)P(yáng)的「當(dāng)家人」。
這個(gè)時(shí)期的上海和北京同事最深有體會(huì)：只有當(dāng)過(guò)家的人才知道柴米油鹽的好，也正是這些雞毛蒜皮里的計(jì)較、油鹽醬醋里的煩惱，才深藏著對(duì)家和對(duì)家人的愛(ài)。
二、品牌和促銷(xiāo)，從來(lái)不是敵人
當(dāng)淘特APP初次找到勝加的時(shí)候，希望打造一支「品牌」片。
幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，在品牌大促節(jié)點(diǎn)推出的這條片最終變成了配合「促銷(xiāo)」利益的傳播需求。
拿到案子的第一步，我們便建議淘特不要正面硬剛拼DD的砸錢(qián)戰(zhàn)術(shù)，而是換維打擊，把力氣聚焦到人身上，從而挖掘出了「當(dāng)家人」這么一個(gè)標(biāo)桿洞察。
隨后，用這一支相對(duì)“輕盈“的片子，做了一次品牌與促銷(xiāo)的正向結(jié)合：我們將品牌的洞察「當(dāng)家人」作為背景切入，引發(fā)共鳴和代入，將促銷(xiāo)的價(jià)值“官方補(bǔ)貼”作為具體落點(diǎn)，形成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
「當(dāng)家時(shí)刻，就上淘特」
當(dāng)品牌的用戶(hù)認(rèn)同這個(gè)身份后，當(dāng)與他們息息相關(guān)的具體生活里有了具體回答，品牌的理念價(jià)值和促銷(xiāo)價(jià)值，自然便結(jié)合在了一起。
如何為品牌建設(shè)做長(zhǎng)期的正向的加分，同時(shí)有效達(dá)到短期可見(jiàn)目標(biāo)？未來(lái)，勝加也會(huì)在更多樣化的創(chuàng)意可能性里做嘗試、做突破。
看看導(dǎo)演親自擺盤(pán)的認(rèn)真樣，就知道做個(gè)“當(dāng)家人”其實(shí)挺好的！
最后，希望每一個(gè)困擾于疫情中的人們，都能重拾生活的真實(shí)點(diǎn)滴。在廚房、客廳、臥室里，深?lèi)?ài)著具體的人、具體的事，在每一個(gè)具體的日子里，努力并等待著春天的回歸。
這一切，都「挺好的」。
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