春節親戚突圍戰，她靠一支廣告打了勝仗。
每逢春節家聚時，總有種來自七大姑八大姨的關心——聽起來貼心，卻極為“致命”：比如問完有沒有對象后，便開始問什么時候生娃；問完年薪能不能上20萬后就開始問你到底是做什么職業的...
于是，有身邊廣告業的旁友“吐槽”說：親戚總覺得自己是路邊圖文印刷店做招牌的。
要想從親戚中成功突圍出來，bangX的小伙伴有絕招！而絕招就是，一支霸屏央視的電視廣告。
沒錯，就是bangX在去年秋冬為集成灶第一品牌“火星人”制作的品牌TVC。
挺好，這下再沒有親戚會誤認為廣告人是路邊往電線桿上貼小紙條的了。
「火星人」是誰？
火星人是一家立志徹底解決廚房油煙的公司。秉著匠人精神，在五年多里逐漸成為集成灶行業的老大——99.95%的油煙吸凈率，讓“爆炒不跑煙，炒100個辣椒都不怕”變成現實。此次TVC中出鏡的X7，更是一臺將2013年德國IF設計金獎、德國紅點獎順利拿下的無敵機。
＊集成灶：亦稱作環保灶或集成環保灶，是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節省空間、抽油煙效果好，節能低耗環保等優點。
「火星人」要和bangX一起玩什么？
這次TVC，旨在為火星人樹立品牌新形象，傳遞“開放式廚房，就選火星人集成灶”的核心信息。
所以，如何通過15″來為火星人講一個小而巧的故事？
如何在15″內抓住消費者的眼睛和耳朵，讓他們記住火星人？
面對一個全新的品類，首先得說服自己才有信心說服消費者。我們做了個實驗——到火星人專賣店內現場炒辣椒！滿滿一鍋數百顆朝天椒在油鍋里奔騰，迸發的油煙如核彈爆炸一般噴涌而出，卻只見油煙跐溜被火星人“秒吸”走，一點嗆人味道都不留。
親眼所見的強大的效果，結合在廚房里戰斗的痛苦回憶，好創意“不請自來”：我們創造了一個單身女子和她的寵物狗狗被保鮮膜“綁架”的故事。
為避免廚房油煙侵擾，使廚房清潔起來更省力，很多女生會將灶臺周圍的瓷磚和櫥柜用保鮮膜裹上。我們將這個insight 放大，便有了“女主角將自己、寵物狗狗和家里的大小物件都用保鮮膜裹起來”的戲劇畫面。那么問題來了，如何放心地打造一個心儀的開放式廚房？如何優雅地在開放式廚房里爆炒辣椒？只要一臺火星人集成灶就夠。
bangX怎么玩？
15″的視頻看起來頗短，但開拍前做的工作一點都不少：casting選角、場景搭建、嚴選道具...看參與選角的模特姑娘們大冬天穿著連衣裙在冰冷的影棚里被油煙包圍，費心尋來來自北歐的原創頂尖設計家居品牌...創意之外，細節才能決定品質。
拍攝當天，專業團隊上陣。連大牌狗演員、和好多明星合作過廣告片的皮皮也表現出了相當厲害的專業素質。
視頻廣告的制作過程更是場持久戰。拍攝之后的剪輯、三維、作曲、調色、配音，又是另一場細究品質的戰役。感謝熬了無數個夜晚的后期團隊，讓每一縷煙都經過無數次的調整，才呈現出了最完美的效果。
bang你一起看
現在，不止在央視4套，在CCTV-2《回家吃飯》& CCTV-10《健康之路》，也能看到火星人這則TVC哦。
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