金領(lǐng)冠x天貓超市：“精嬰計(jì)劃”打造高質(zhì)量帶娃瞬間

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舉報(bào) 2022-05

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隨時(shí)代更迭，90/95后寶爸寶媽逐漸成為育兒主力，他們更加信奉科學(xué)喂養(yǎng)、精細(xì)化育兒的理念，他們也逐漸成為母嬰品牌最想爭(zhēng)取的人群。塞納牧作為金領(lǐng)冠旗下首款添加有機(jī)OPO的奶粉，臻選0.1%的A2奶源，含有高量珍稀乳鐵蛋白，也更加符合新手爸媽對(duì)于高端、精細(xì)化的喂養(yǎng)需求。在精致育兒理念風(fēng)行的當(dāng)下，金領(lǐng)冠攜手天貓超市打造“精嬰計(jì)劃”，聯(lián)合各大母嬰品牌，共同助力90/95后新生代寶爸寶媽實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量帶娃瞬間“。

精嬰合伙人

日前，「精嬰合伙人」品牌聯(lián)動(dòng)視頻正式上線，金領(lǐng)冠與天貓超市聯(lián)合幫寶適、嘉寶、Babycare等品牌作為精嬰合伙人組建“精嬰計(jì)劃”聯(lián)盟，共同在時(shí)間循環(huán)中給寶寶更精致的愛。

玩轉(zhuǎn)品牌聯(lián)合

打造高質(zhì)量帶娃短片《精嬰合伙人》

近年來時(shí)間/時(shí)空循環(huán)類影視劇層出不窮，熱度也持續(xù)走高，金領(lǐng)冠借此機(jī)會(huì)打造時(shí)間循環(huán)育兒短片。通過時(shí)間循環(huán)形式增加趣味性并強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。塞納牧也通過有機(jī)A2奶源，臻選品質(zhì)配方，添加首款有機(jī)OPO、高量珍稀乳鐵蛋白，讓寶寶感受到了媽媽的味道，成為了寶爸寶媽的「精嬰合伙人」。視頻中不斷出錯(cuò)陷入循環(huán)的父母，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈代入感，仿佛看見了當(dāng)初的自己，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

01 每一次時(shí)間回溯，都是一次進(jìn)步

當(dāng)新手爸媽出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)會(huì)進(jìn)入時(shí)間循環(huán)，當(dāng)爸爸媽媽完美的完成高質(zhì)量帶娃瞬間時(shí)進(jìn)入下一個(gè)場(chǎng)景。每一處錯(cuò)誤都是新手爸媽會(huì)實(shí)際遇到的問題，每一次時(shí)間回溯，都是經(jīng)驗(yàn)的累積，每一次高質(zhì)量帶娃瞬間，都是精致育兒理念的體現(xiàn)。

02 當(dāng)循環(huán)結(jié)束，一切才只是開始

視頻最后以完美的一天結(jié)束，強(qiáng)化在不同“精嬰裝備”輔助下的高質(zhì)量帶娃瞬間，并以彩蛋形式收尾，時(shí)間來到5月9日早上7點(diǎn)，新手爸媽終于跳出時(shí)間循環(huán)，拍手慶祝，既是結(jié)束，也是更好的開始。

全平臺(tái)互動(dòng)

助力“精嬰計(jì)劃”全域傳播

《精嬰合伙人》短片外，金領(lǐng)冠在多平臺(tái)掀起“高質(zhì)量帶娃瞬間”的討論熱度，強(qiáng)化精致育兒理念。

01 多方聯(lián)動(dòng) 打破品牌次元壁

這次金領(lǐng)冠選擇了微博平臺(tái)作為傳播的主陣地，與一眾母嬰品牌合力話題傳播，整合了各品牌的傳播資源，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的傳播效果。

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活動(dòng)話題不僅收獲了各個(gè)聯(lián)合品牌官微的曝光發(fā)酵，也吸引了很多新聞大V和母嬰達(dá)人的共同參與和擴(kuò)散，得到了超1億的閱讀和10w+討論，網(wǎng)友們也紛紛參與話題互動(dòng)，曬出了自己家的#高質(zhì)量帶娃瞬間#。

02 奧運(yùn)品質(zhì) 冠軍的選擇

因熱愛而堅(jiān)持，因夢(mèng)想而堅(jiān)定。伊利金領(lǐng)冠作為冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)唯一指定乳制品合作伙伴，也邀請(qǐng)了冬奧運(yùn)動(dòng)員錄制了ID視頻，助陣“精嬰計(jì)劃“。金領(lǐng)冠一直堅(jiān)守以?shī)W運(yùn)品質(zhì)助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)，這次的傳播也以?shī)W運(yùn)品質(zhì)背書，強(qiáng)化了金領(lǐng)冠的產(chǎn)品力。

03 精嬰艦長(zhǎng) 天貓超市沉浸式霸屏

金領(lǐng)冠作為天貓超市“精嬰計(jì)劃”的超級(jí)艦長(zhǎng)，站內(nèi)實(shí)力霸屏刷爆用戶眼球。

04 千萬級(jí)曝光資源強(qiáng)勢(shì)加持

此次活動(dòng)，金領(lǐng)冠還通過在線視頻平臺(tái)、母嬰垂類平臺(tái)進(jìn)行了高曝光傳播，多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)投放，第一時(shí)間抓住用戶眼球，抓住碎片式的資源曝光，對(duì)用戶進(jìn)行心智種草。

05 互動(dòng)直播營(yíng)養(yǎng)師專業(yè)加持

專業(yè)的母嬰品牌當(dāng)然要有專家助陣，這次金領(lǐng)冠還邀請(qǐng)了國(guó)家高級(jí)營(yíng)養(yǎng)保健師趙凌霄作為“營(yíng)養(yǎng)合伙人”做客天貓超市辣媽團(tuán)直播間，成立了“精嬰合伙人訓(xùn)練營(yíng)”，為新手寶爸寶媽講解育兒知識(shí)，分享了金領(lǐng)冠20年母乳研究的各種知識(shí)點(diǎn)。

寫在最后

成功哪有一蹴而就的，育兒也是同樣的道理。在高質(zhì)量帶娃的路上，寶爸寶媽組成了“精嬰合伙人”。臻選品質(zhì)配方，突破傳統(tǒng)有機(jī)的金領(lǐng)冠塞納牧也與天貓超市攜手，聯(lián)動(dòng)各個(gè)母嬰品牌成為“最強(qiáng)輔助“與寶爸寶媽一起精致育兒，成就了「精嬰合伙人」！