靈犀語音助手：#厲害了我的舌#社會(huì)化營(yíng)銷
機(jī)有“靈犀”一點(diǎn)通
自從蘋果的siri上市后，國內(nèi)語音助手類軟件也開始不斷涌現(xiàn)，這其中，靈犀語音助手是普通話綜合識(shí)別率較高的智能語音軟件，也是國內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的中文語音助手。它由中文語音領(lǐng)導(dǎo)者科大訊飛和中國移動(dòng)聯(lián)合推出，采用全球最先進(jìn)語音識(shí)別技術(shù)且擁有豐富本土化服務(wù)，識(shí)別準(zhǔn)確，喚醒迅速，特別針對(duì)中文口音問題進(jìn)行識(shí)別優(yōu)化。
做好產(chǎn)品的同時(shí)，在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的產(chǎn)品如果缺少足夠的曝光，完全會(huì)被淹沒在每秒都在不斷更新迭代的信息中，就目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，靈犀語音助手在品牌營(yíng)銷傳播層面還處在起步階段，如何讓品牌和產(chǎn)品得到更多的市場(chǎng)認(rèn)知，以提升影響力，需要我們一步一步的前進(jìn)，在品牌營(yíng)銷過程中，同樣是“走過的路，每一步都算數(shù)”。
2016下半年起，靈犀開始發(fā)力社媒營(yíng)銷，力圖通過與目標(biāo)消費(fèi)者最親近的傳播方式，讓這一款語音助手類客戶端產(chǎn)品被更多年輕人所熟知和使用。
#厲害了我的舌
作為一款語音類產(chǎn)品，如何將產(chǎn)品的特性轉(zhuǎn)化為能讓用戶更易接收的信息，從而對(duì)產(chǎn)品有一定認(rèn)知呢？
銀都奧美嘗試將產(chǎn)品功能進(jìn)行了與用戶的“具象關(guān)聯(lián)”，做了這樣的傳播策略思考：
圍繞靈犀語音助手即將開展的繞口令大賽，在campaign的主題上進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)社交轉(zhuǎn)化，將語音特點(diǎn)具象為用戶可感知的“舌頭”，同時(shí)為了讓傳播變得更有趣，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱詞“厲害了我的XX”，形成本次傳播的核心概念“厲害了我的舌”。
誰的口活好？舌頭玩到嗨
1、#厲害了我的舌 高手在民間？挑戰(zhàn)繞口令街訪視頻
自有媒體發(fā)布挑戰(zhàn)繞口令街訪視頻，開啟活動(dòng)預(yù)
這些繞口令有毒啊！
2、#厲害了我的舌 一本正經(jīng)的“胡說八道”，《中國區(qū)域舌精病報(bào)告》病毒視頻
蛇精病→舌精病
戲說區(qū)域語言特性的科普：關(guān)于中國的舌精病區(qū)域分布，你屬于哪一塊？給用戶對(duì)號(hào)入座的代入感
中國區(qū)域舌精病報(bào)告
借助微博&微信KOL的傳播，病毒視頻短期內(nèi)累計(jì)獲得10w+次播放
3、#厲害了我的舌 舌精病系列創(chuàng)意海報(bào)
基于舌頭，圍繞古今“口活”好的人物創(chuàng)意“舌精病聯(lián)盟”系列海報(bào)
基于舌頭，創(chuàng)意“舌保健操”系列海報(bào)
傳播聚合點(diǎn)：為靈犀繞口令大賽互動(dòng)聚焦引流
本次“厲害了我的舌”campaign是靈犀語音助手社會(huì)化營(yíng)銷的第一步，未來，期待在靈犀語音助手產(chǎn)品不斷優(yōu)化的同時(shí)，在品牌營(yíng)銷層面繼續(xù)走好每一步。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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