【劇星案例】山楂樹下總冠《青春守藝人》，共尋文化傳承青春之道

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舉報(bào) 2022-03

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古老文化如何在Z世代中得以傳承？民族文化如何才能重新熠熠生輝？如何打造文化類綜藝的普適門檻？作為承載了文藝價(jià)值的文化類綜藝，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大力發(fā)展國(guó)潮文化，延續(xù)國(guó)潮基因。由天津衛(wèi)視傾情打造，優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的首檔原創(chuàng)青春文化傳承類節(jié)目《青春守藝人》就是上述文化類綜藝中的佼佼者。

節(jié)目融合相聲、表演、游戲等多種創(chuàng)新環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化在故事里和舞臺(tái)上更鮮活，吸引更多人了解和喜歡。此次，劇星傳媒助力山楂樹下總冠《青春守藝人》，將在每期一個(gè)傳統(tǒng)文化的主題下，與德云社成員和藝術(shù)大咖一同挖掘其中蘊(yùn)含的中國(guó)特色、中國(guó)精神以及中國(guó)智慧。

“德云男孩”齊聚助力傳統(tǒng)文化更鮮活

《青春守藝人》以“挖掘民族文化中的閃光點(diǎn)”為初衷，在充分體現(xiàn)綜藝節(jié)目娛樂(lè)性質(zhì)同時(shí)，兼具傳統(tǒng)文化的專業(yè)度。節(jié)目每期選擇一個(gè)Z世代年輕人關(guān)注的文化話題，與嘉賓以鼓曲、民樂(lè)、功夫等表演形式暢所欲言，并在每期節(jié)目落幕前匯編成一段有趣的相聲，傳承文化底蘊(yùn)，讓人耳目一新。

節(jié)目中，德云弟子為經(jīng)營(yíng)的“守藝客棧”開張迎客，邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓鳳凰傳奇用一首《東方花開》點(diǎn)燃“國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)”，將嗩吶、琵琶、三弦巧妙地運(yùn)用其中，韻味十足。
中華傳統(tǒng)文化博大精深，除了民族樂(lè)器外，《青春守藝人》還以“漢服”為主題，討論了大褂和蟒袍的相關(guān)知識(shí)，一起領(lǐng)略傳統(tǒng)服飾中的美好與巧思。
正是這一個(gè)個(gè)引人入勝的主題，與德云社特有的幽默相結(jié)合，傳遞出了文化之美，助力傳統(tǒng)文化更加鮮活，引起了Z世代年輕人的興趣。豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)“用輕松幽默的方式來(lái)講述和傳承傳統(tǒng)文化，超贊！”“節(jié)目很有意義，介紹傳統(tǒng)文化同時(shí)不乏幽默風(fēng)趣。”

繼承傳統(tǒng) 推陳出新

山楂樹下堅(jiān)守“守藝人”精神

隨著文化綜藝取代單純的娛樂(lè)綜藝走進(jìn)大眾視野，其所自帶的文化屬性往往會(huì)賦予品牌新的內(nèi)涵，從而成為商家心中的“優(yōu)質(zhì)陣地”。《青春守藝人》除了體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的時(shí)代內(nèi)涵，也展示了守藝人的“守藝”精神，這與山楂樹下堅(jiān)持打造天然健康、營(yíng)養(yǎng)美味的飲品的“守藝人”精神不謀而合，“山楂樹下鮮果榨，多吃一點(diǎn)也不怕”，是山楂樹下支持并冠名《青春守藝人》的重要原因。

節(jié)目中，山楂樹下花式植入強(qiáng)勢(shì)搶鏡。產(chǎn)品以“山楂樹下，多吃不怕”為賣點(diǎn)，用壓屏條、冠名標(biāo)版、片尾鳴謝、空鏡口播、舞美露出等常規(guī)方式自然融入。通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌理念，提升觀眾關(guān)注度。
作為一款飲品，山楂樹下在產(chǎn)品使用場(chǎng)景植入上具備天然優(yōu)勢(shì)。在中插視頻中，欒云平與張九南用相聲方式介紹山楂樹下用料純粹，營(yíng)養(yǎng)豐富，多吃不怕，隨即開懷暢飲，勾起觀眾品嘗的念頭。而在節(jié)目中，觀眾觀看精彩節(jié)目之余喝上兩口，傳遞出山楂樹下天然健康、營(yíng)養(yǎng)美味的理念，通過(guò)自然的植入，完成對(duì)觀眾的心智建設(shè)。
值得一提的是，節(jié)目中還應(yīng)用到“子彈時(shí)間”技術(shù)，以慢速、靜止的鏡頭將武術(shù)的張力之美展現(xiàn)得淋漓盡致。在慢動(dòng)作回放中，山楂樹下的舞美也隨之旋轉(zhuǎn)，加深觀眾印象，深化消費(fèi)者認(rèn)知。
節(jié)目外，為了讓文化節(jié)目更接地氣、更聚人氣，優(yōu)酷細(xì)分節(jié)目興趣圈層，在社區(qū)建立“德云社說(shuō)學(xué)逗唱圈”，以酷梗話題、德云大咖挑戰(zhàn)賽、獨(dú)家嘉賓空降等多種互動(dòng)玩法，承接大屏用戶；同時(shí)通過(guò)觀眾發(fā)帖方式抽送周邊禮品和德云社成員親筆簽名照，提升粉絲參與度，更快速地提高節(jié)目傳播聲量。
在衍生品開發(fā)上，《青春守藝人》推出IP聯(lián)名，深挖年輕人群新消費(fèi)需求，重點(diǎn)設(shè)計(jì)了折扇、飾品、手機(jī)殼等多個(gè)潮流趨勢(shì)品類，精工打造，守護(hù)傳統(tǒng)文化，充分實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)，提升年輕用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，山楂樹下借勢(shì)《青春守藝人》，打通天貓校園，實(shí)現(xiàn)IP、品牌、消費(fèi)場(chǎng)景的全鏈路營(yíng)銷。通過(guò)校園營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)Z世代群體的直接觸達(dá)，進(jìn)而打開校園市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌粉絲增長(zhǎng)，提升銷量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)前國(guó)民消費(fèi)正穩(wěn)步提升，年輕Z世代成為市場(chǎng)主力軍，山楂樹下此次合作《青春守藝人》高度結(jié)合德云社IP及相聲形式，將健康美味的山楂樹下純果飲帶到Z世代觀眾面前，通過(guò)傳統(tǒng)藝術(shù)的新鮮表達(dá)及傳承方式，強(qiáng)勢(shì)刷新在年輕Z世代中的存在感。而文化綜藝不論從內(nèi)容質(zhì)量還是受眾廣度來(lái)講，都有著前所未有的延伸，能夠以其豐厚的文化內(nèi)涵為品牌背書，提升消費(fèi)者信任度，大幅提升品牌知名度與口碑，將IP力量轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能，為行業(yè)文化類營(yíng)銷打開新通路。