【劇星案例】眾安保險X《飄雪的日子來看你》：好險選眾安，飄雪玩得歡
萬眾矚目下，冬奧已順利閉幕。冰雪賽場上熱鬧非凡，冬奧健兒們?yōu)閴粝脒M(jìn)發(fā)，冰雪賽場外也生龍活虎，一片雪花落下，三億人的冰雪運動熱情燃起。劇星傳媒助力眾安保險攜手《飄雪的日子來看你》，正是冬奧賽場外一朵“燃燒的雪花”。它遵循著競技與人文的兩大脈絡(luò)，帶領(lǐng)觀眾深度體驗冬奧文化，感受冬奧魅力。
《飄雪的日子來看你》集結(jié)了謝楠、楊迪、朱正廷等不同年齡層次的文藝工作者作為常駐嘉賓，組成“飄雪一家人”。“飄雪一家人”在每期節(jié)目中，邀約不同的好友走入飄雪大家庭，不僅有宋祖兒、毛曉彤等優(yōu)秀演員，還有奧運冠軍們參與。“飄雪一家人”在“帶動三億人參與冰雪運動”的引領(lǐng)下，圍繞冬奧幕后故事的主人公所帶來相關(guān)的冰雪體驗，展開沉浸式的趣味比拼；他們還走入冬奧幕后人物的生活場景，進(jìn)行實地探訪；嘉賓們分享了彼此的冰雪故事和情結(jié)，展現(xiàn)出不同年齡、不同地域的冰雪記憶。
飄雪家人標(biāo)配，眾安溫暖守護(hù)
從立意點到影響力，節(jié)目中散發(fā)而來的情感與精神，無不展現(xiàn)著其深入人心的力度。眾安保險作為保險行業(yè)的國民品牌，充分借勢冬奧和CNY營銷節(jié)點，利用《飄雪的日子來看你》花式亮相，以 “有溫度的保險”的品牌調(diào)性為核心，在內(nèi)容合作上“以小見大”，將“眾安尊享百萬醫(yī)療險”結(jié)合節(jié)目錄制日常進(jìn)行展現(xiàn)，貼近生活的植入情節(jié)，結(jié)合守護(hù)者的形象，讓用戶看見眾安在細(xì)小生活的方方面面守護(hù)和陪伴。
深度植入，強化“國民守護(hù)大品牌”的心智透傳
精耕時代下，品牌植入玩法也在花式翻新，眾安保險作為《飄雪的日子來看你》國民守護(hù)大品牌，植入上與節(jié)目內(nèi)容緊密融合，豐富的戶外運動、生活場景，使得植入更自然不突兀；結(jié)合飄雪、滑雪設(shè)計桌擺物料，創(chuàng)新形態(tài)更吸睛；更借助藝人高度配合的花式口播形式，實現(xiàn)時長超多溢出。
國民團(tuán)圓思念，祝你眾安守護(hù)
《飄雪的日子來看你》播出期間正值虎年新春，劇星團(tuán)隊以藝人楊迪、劉維兩人的兄弟友誼為切入點，契合春節(jié)將至的節(jié)日氛圍，設(shè)定家庭場景，自然地將眾安尊享百萬醫(yī)療險融入趣味且溫暖的日常劇情中。借助生活化中插劇情的發(fā)散傳播，父母對子女的牽掛化身成眾安對用戶的守護(hù)，沉浸式植入眾安保險產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌理念。
在這場冰雪盛宴里，劇星傳媒助力眾安保險，以好內(nèi)容+好營銷的雙向賦能玩法，深化傳遞“做有溫度的保險”的品牌愿景，夯實“網(wǎng)上保險買眾安，5億用戶的選擇”國民化的價值表達(dá)，橫向打響了品牌聲量，縱向深化了用戶認(rèn)知，為保險行業(yè)帶來了新的啟迪與思考。
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