耐克籃球「回響主場(chǎng)」，開啟你的無限可能
一直以來，耐克籃球都踐行著“與下一代對(duì)話”的使命。
每一個(gè)籃球時(shí)代，都有著獨(dú)特的風(fēng)格。從科比的「后仰跳投美如畫」到庫里的「水花掀起三分浪」，從曾經(jīng)站在油漆區(qū)死磕的身體對(duì)抗，到如今利用空間360度無死角投射……15x28米的球場(chǎng)似乎也在不斷拉開格局。
今年第一次，耐克為我們叩開了籃球通往其他世界的傳送門。
一顆籃球落地，可以發(fā)出多少回響？
堅(jiān)持與勇氣，團(tuán)隊(duì)與熱血；身體里的律動(dòng)感，骨子里的創(chuàng)造力……
一切都從5個(gè)會(huì)變身的籃球之星開始說起——耐克中國首發(fā)限量數(shù)字藏品「回響全明星」系列。
通過這套 NFT，耐克將籃球精神，輻射到其他領(lǐng)域：音樂、舞蹈、藝術(shù)、潮流、電競(jìng)。也讓我們看見新一代年輕人對(duì)籃球文化的重塑。他們是球場(chǎng)上的領(lǐng)袖，更是場(chǎng)外的 Space Maker。從一顆籃球落地開始，打出人生的無限可能。
基于這個(gè)趨勢(shì)與洞察，在今年春天，我們迎來了耐克籃球的「回響主場(chǎng)」，搭配天貓“超級(jí)品牌日”，面向所有人群：籃球遠(yuǎn)不止在場(chǎng)上，它還能為你帶來一個(gè)更廣闊的世界。
在這里，除了可以當(dāng)一回 AR 投手，玩轉(zhuǎn)球鞋實(shí)驗(yàn)室之外，還能一探故事陣地「回響中心」，看 ULSUM 品牌主理人、耐高家族、說唱男孩如何裝載籃球內(nèi)核，迎戰(zhàn)各自的人生主場(chǎng)。
項(xiàng)目上線5天內(nèi)，就創(chuàng)下了參與度新高，得益于籃球城的精妙構(gòu)思與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
“我們?cè)陉P(guān)于城市的布局上進(jìn)行了無數(shù)輪的討論和修改，從一開始的建筑美術(shù)風(fēng)格有趣度和識(shí)別度入手，到最后融入真實(shí)的城市規(guī)劃建設(shè)。”
“整個(gè)城鎮(zhèn)里所有建筑高低大小的比例都要考量：如何劃分區(qū)域、凸顯主次，如何讓城鎮(zhèn)的小建筑既有豐富度又不會(huì)‘太主角’，以及所有小元素的搭配等等。”
參與打造「回響主場(chǎng)」的創(chuàng)意如此說。
這或許是他們從純創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到完整城市建設(shè)的第一次嘗試。
除此之外，這個(gè)項(xiàng)目還囊括了許多其他的“第一次”：
第一次由耐克中國發(fā)布的數(shù)字藏品
第一次打破籃球世界的原有格局
第一次向年輕人發(fā)出 Space Maker 的號(hào)召
……
籃球新領(lǐng)地，等你來開占！
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