靈銳互動 x 京東 | 開學季：熱愛的事，值得一試
2021年9月，又是一年開學季。京東校園，如何在這個節點與大學生群體展開品牌溝通、在交互中實現用戶增長？同時，作為校園品牌，它又將帶給年輕一代怎樣的價值觀和生活理念？在「熱愛 」的主題下，我們找到了一個新的答案。
· 01 - 這一代，熱愛仍在 ·
· 和大學生一起主題共創 ·
在項目前期，我們一直很糾結如何與當代大學生談“熱愛”？還有用嗎？會不會被說有“爹味”？這個項目會不會不夠接地氣？于是，我們對十余所高校，107位大學生的日常興趣生活場景展開了調研。我們發現大家熱愛仍存，對于熱愛的事仍然保持著極大的興趣去嘗試。當然，過程中也都經歷過挫折和氣餒。最終，我們和大學生們在11個故事版本中選出了4個共性較強的真實場景，并以共鳴感最強的主題“熱愛的事” 作為此次項目的切入點。
我們想在這個開學季用來自大學生的真實故事，去鼓勵更多的年輕人在這最好的年紀去發現和追尋內心的熱愛，去積極面對這個“躺平”風行的時代，去勇敢嘗試、勇于堅持。同時，也希望借這些原生的內容來吸引新大學生用戶來關注京東校園，了解平臺內針對大學生群體的產品和活動。
· 02 - 這一次，讓出主場 ·
· 他們的故事比官方更為精彩 ·
主題片在京東校園自有社交平臺賬號發布后，也在微博等社交平臺發起了同名線上話題#熱愛的事 值得一試#的內容交互活動，邀請大學生們來了解京東校園，參與活動并分享自己的故事。
我們在活動中收獲了大量大學生的文字留言以及數百支大學生們的原生視頻作品。在他們的鏡頭下，我們仿佛置身于真實的大學生校園生活，與他們一同熱愛著書法、攝影、旅行，熱愛二次元、纖維藝術……
兩岸高校學生創意視頻作品
我們會因同學們說“熱愛的事不是擅長的事，卻一直在嘗試”而瞬間破防，也會因為他們將主題升華為“熱愛的事，值得一世！”而由衷贊嘆。此次活動中最大的亮點，是匯聚起了無數的熱愛和為熱愛而去行動的年輕人，他們發布的自身經歷，遠遠超越了官方內容。這也為項目帶來了更多的“自來水”支持以及社交媒體平臺（抖音）的自發推薦。
· 03 - 這一次，看見光芒 ·
· 這個時代下的青年群像 ·
本次活動的發布得到了大學師生的廣泛支持，參與高校不斷擴展，從幾所到數十所，從大陸到臺灣，上海大學、中國傳媒大學、中國科技大學、華東政法大學、對外經濟貿易大學、臺灣藝術大學、醒吾科技大學、臺北市立大學、高雄大學、中國地質大學、西安外國語大學、東北林業大學、北方工業大學等50余所兩岸高校參與其中。
因活動本身正向的價值觀和活動效果，本次項目也獲得了高校官方微博賬號及“人民數據”官方微博賬號的轉發支持，光明日報也為活動進行了采訪報道，學習強國轉評，數十家網媒集中轉載。
“熱愛的事值得一試。我們在這里看到了當下青年人的生活與渴望。他們有著不同的向往，也面臨著不同的壓力。在這些故事里，每個人都因為心存熱愛、勇于嘗試、勇于一試再試，最終活出了屬于自己的模樣。這些鮮明的青年人形象、這些看似并不偉大的目標，在這些平凡的場景下，也組成了一個時代的青年群像。” —《光明日報》
“作為一名大學老師，最幸福的一件事就是能夠始終和青年人在一起。在這個社交話題中，你能夠直接感受到撲面而來的那種青春洋溢和責任擔當，看過這些為熱愛而勇于嘗試的故事，也再次激發了我對于大學教師崗位和身份的那份熱愛。” — 上海大學新聞傳播學院教授鄔盛根
“現在的大學生，他們更加清楚自己的追求和愛好，每個人都在找尋屬于自己的價值和定位，每個人也都有屬于自己的趣緣群體。雖然大家所熱愛的各有不同，但在大家為熱愛的事所做的嘗試上，我能看到這一代年輕人所共有的堅持和堅定。” — 北方工業大學文法學院廣告學系主任張哲
在此，再次感謝參與和支持此次項目的師生們，感謝各位在項目前期的積極分享，也感謝大家在項目中的踴躍發言。你們的故事，也成了我們這些職場人重新審視自我、重燃對生活熱愛的薪火。致禮！
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