樊登讀書：一條只有耳朵的片子、一張以假亂真的書架
去年12月，樊登讀書找到我們，希望我們在423讀書日為他們做創立以來的第一波品牌campaign。
說起樊登讀書，我們想到的是：
一個講書平臺、爸爸媽媽挺喜歡的、好像不是個系統化閱讀的路子……
好在時間充裕，我們可以深入了解這個對我們來說有點陌生的APP，走進5000萬人的閱讀世界。
一、品牌概念推導
進入APP，打開一段樊登老師的音頻講書，順便看下評論區，我們震撼了。
評論區里全是用戶真情實感的小作文，有的還帶上了樊登讀書的品牌Slogan：讀/書/點/亮/生/活
大家都是做營銷的，別整虛的，客戶你就跟我們說這是不是刷的評論吧？
看完用戶們真實的留言，我們感受到「讀書點亮生活」這句話的力量。
當用戶在樊登讀書聽完一本書，
新手媽媽知道如何與孩子平和溝通 / 剛步入職場的白領學習了人際法則 / 壓力山大的中年人懂得了如何排解焦慮。
樊登讀書就是這樣影響、點亮每個用戶的生活，給他們的生活帶來更好的可能。
但是在所有知識付費品牌都搶奪新用戶的4月23日，繼續使用「讀書點亮生活」這句話是有bug的：
1. 這句話是人人皆知的道理，對，很對，對到誰都可以說；
2. 樊登講書是專家說，消費者聽，而“讀書”這個詞，會導致新用戶對業務模式的混淆。
3. 點亮生活，點亮什么生活？
我們是這樣一步一步調整這句話的：
二、一條只拍耳朵的片子
概念有了，如何讓這個概念落到實處呢？
我們重新打開樊登讀書的評論區，每個用戶打開一本書前，心中都有一個靈魂拷問：隨大流有錯嗎？/躺平還起得來嗎？/孩子早戀要阻攔嗎？
每一本書都能解開一個小小的問題，讓一部分人的生活更好。
結合這些千千萬萬的問題，同時也為了強調「聽書」的rtb，我們拍了一條只有耳朵的片子。
生活的疑問一個接一個，有人已經找到了答案，有人還在尋找，無論如何，聽本好書，都會讓生活變得更美好。
三、一以假亂真的3D書架
影片最后出現一個立體的3D書架，書架上有120本書，
書脊上的“書名”是我們搜集到的120個用戶最關心的問題，每本書對應一個二維碼，掃碼就能聽到一本樊登講過的書。
這排超寫實3D書架可以放置四海：地鐵站、高鐵站、機場，3000家樊登線下渠道上的實體書店。
四、海報設計花絮
因為這張圖用在地鐵燈箱，橫版為主，為了讓書架看上去飽滿，我們做了三排，
數了數每排至少放40本，3排剛好120本書，所以我們就找了120個問題，設計了120個書脊，美術們仿佛回到做畢設的時光。
五、最后的話
本次campaign還有裝置預計在423世界讀書日同步上線，但因為疫情的原因無限推遲，只能有緣再見。
和客戶磨了四個月，有爭吵也有迷茫，但是非常感謝尊重創意的樊登讀書團隊。甲乙方在項目中永遠是邊合作邊博弈的關系。各有各的專業，也各有各的堅持。作為被下需求的乙方，我們要傾聽客戶的聲音，也要保持專業的思考。只有如此，才能成為真正有價值的獨立創意公司。在這一點上，H&H永遠在前進。
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