CHALI茶里X螞蟻森林：“小樹葉幫助大森林”公益行動
做公益很多時候不是直接捐一筆錢，對于品牌來說，如何通過自己的產(chǎn)品和創(chuàng)意號召更多人一起做公益，一起關注到公益背后具體的這件事上，才是更有價值和意義的做法。有門團隊和CHALI茶里團隊一起基于此展開了本次公益項目合作。
3月28日，袋泡茶品牌CHALI茶里聯(lián)合公益平臺螞蟻森林【小樹葉幫助大森林】公益計劃正式上線，通過有趣的內容形式讓用戶一起參與公益。
【小樹葉幫助大森林】公益計劃以七種珍稀動物為靈感，推出限定聯(lián)名動物【早安茶】喚醒年輕人的活力清晨，并發(fā)出“保護生物多樣性、享受綠色生活”的號召。【早安茶】售出所有利潤將捐贈給生態(tài)保護機構，用于保護生物多樣性。
自然動物聲+悠揚樂聲 重新編曲，來自森林的一聲“早安”
低門檻參與方式--讓公益更簡單
守護森林，推動生物多樣性保護刻不容緩，但對于大部分人來說是一件遙遠的事情。這次的【小樹葉幫助大森林】計劃則讓當代年輕人離不開的袋泡茶變身成為一款公益產(chǎn)品，提供了一個簡單的公益入口，拉近了用戶與助力生物多樣性保護的距離。只是購買日常也需要的袋泡茶，就能達成一次公益參與，何樂而不為？
多樣的創(chuàng)意物料--讓公益自帶引力
怎樣向普羅大眾講修復生態(tài)、保護珍稀動物的故事才能讓用戶更容易理解以及被觸動、提高活動的參與率？
有趣的產(chǎn)品設計--CHALI茶里這次聯(lián)合螞蟻森林推出的動物早安茶共有七款不同口味的茶包。茶包采用獨特的掛耳設計，將螞蟻森林七個保護區(qū)對應的七種珍稀動物的形象卡通化，結合它們各自的特征，搭配暖心詼諧的早安語，為早起的打工人注入活力。
打破人類和動物的“語言障礙”
【早安茶】用社會化的早安語真正讓產(chǎn)品和消費者“溝通”起來
玩起來的贈品--隨盒附贈的明信片，展現(xiàn)了珍稀動物們真實的樣貌和生活環(huán)境。掃描明信片和茶盒上的二維碼，進入早安互動H5，點擊動物“叫醒”他們，即可聽見它們真實的叫聲，同時，它們會像朋友一樣將自己的“生活習慣”娓娓道來。
能跟動物“互動”起來的H5，讓人對保護動物更有“沖動”
豐富的輔助物料--主題視頻、動物叫聲的早安鈴、早安海報、明信片、早安H5、愛心公益林等，搭配精準的傳播渠道，讓消費者從視覺、味覺、聽覺等多維度感知活動。
呆萌動物的早安海報，視覺上萌化消費者
精準的媒介平臺--讓傳播更有效
為了精準覆蓋更多目標用戶，CHALI茶里此次采用了有效的媒介平臺策略。
并最終達成線上線下傳播達成超1.2 億：
1. 與螞蟻森林聯(lián)名建立話題陣地，#CHALI茶里螞蟻森林聯(lián)名#詞條登上微博熱搜，藍V及KOL助力話題傳播，輻射粉絲圈層，線上總閱讀量突破1700萬+，話題傳播上攬獲千萬級的曝光量；
CHALI茶里X螞蟻森林 聯(lián)名熱搜話題
大V傳播
2. 在機場及蜂巢做觸點宣傳，線下15萬臺蜂巢同步上線，為活動助力。
3. 螞蟻森林為本次聯(lián)名，打造了專屬的“森林實驗室”、“公益林”等活動，讓用戶上螞蟻森林收能量的同時也能關注到CHALI茶里公益活動；
4. 支付寶地下室及螞蟻生活號等組成多個傳播矩陣，號召更多用戶關注、參與本次的公益行動。
據(jù)CHALI茶里透露，產(chǎn)品上市僅僅5天，就獲得6萬+盒的支持；CHALI茶里在支付寶專屬的公益林，單日澆水量攀升至TOP1；這些足以看出消費者們對此次公益行動的熱情，也佐證了媒介平臺策略的有效。
用愛心澆灌綠色的“公益林”
以身作則的品牌--讓公益繼續(xù)
CHALI茶里成立8年多，始終以傳遞愛與關懷為使命，專注做年輕人喜愛的高品質中國快消茶，在產(chǎn)品研發(fā)上提倡“取之自然，饋之自然”的環(huán)保理念。
（圖片來源：CHALI茶里）
這次[小樹葉幫助大森林]公益活動，是CHALI茶里在公益里程碑上的一次踐行。未來，CHALI茶里也將繼續(xù)探索公益新模式，用綠色發(fā)展的方式，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，共建美好地球家園。
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