東阿阿膠|用“三指”傾聽三千年傳承的故事
只需 “三個指頭、一個枕頭”的中醫三指爺爺推薦的「好東西」！
中醫講究心平氣和，請放松緊張神經，深呼吸5秒鐘，方可閱讀以下：
古書記載“脈理浩泛,切循不易,心中了了,指下難明”。
「三指脈診」是中醫最具代表性的「文化符號」之一。作為三千年傳承下的東阿阿膠，借三指的文化符號，在國醫節這個時間點，去講述一段文化自信的故事。
《三指爺爺》邀您相見
一、無洞察，不創意
契合點或是解題關鍵點，創意來自兩者間的共同信念
“中醫藥性質”、“壽?濟世的使命”，如何才能讓這些專業內容變得生動？當接到brief時，我們腦海里瞬間浮現了一個身影，沒錯，那就是擅長三指絕招的“老中醫”。
試想一下，當一位擁有獨門絕技的老中醫，憑借自己多年的中醫知識，一生都在奉行醫者仁心的信仰時，這時候，東阿阿膠想要傳遞的價值是不是一看便知。所以說，這些巧妙的連接，似乎早已告知了最佳解題答案。也正是因為有了這樣的默契作主線，不用刻意去講述東阿阿膠的品牌價值，觀眾也能通過溫情故事去慢慢感知。（是真情實意亦是創作新意。）
二、無直擊，不主題
好的主題無需過度詮釋，也能直觀感知
或三指爺爺或東阿阿膠，二者都在用匠心日復一日的堅持，將向上精神和寶貴品質傳遞給更多的人。基于這樣的內核下，通過幾代人的情感交織，#好東西，就要傳下去#這個主題自然而然呈現在觀眾面前。所以，關于主題的構思，與其說是我們想出來的，不如說是故事呈現出來的。
OK，如何在短短的幾分鐘里，讓主題呈現的精準且含蓄？
回歸真實的走心，讓所有「傳承」有跡可循！
巧妙切入：傳承有印記，不知何時已刻在心里
重孫子玩游戲時的三指操作，觸發了孫女對爺爺三指絕招的回憶。一份連接過去和現在的傳承，由此展開～
矛盾沖突：鄰居小孩烏龍事件，讓孫女更想證明爺爺的信念
孫女對醫藥的懵懂，但卻很相信爺爺，即使爺爺的執著被戲耍，孫女卻讓自己淋濕來給大家證明爺爺的“三指”。就這樣孫女也在默默“守護”著變成爺爺的“守護”。
高潮呈現：傳承亦是“傳家寶”，守護著一代代人的美好
小時候，東阿阿膠塊是女兒的滋補圣藥；長大后，東阿阿膠塊成了孫女的暖心良藥。對于一名老中醫爺爺來說，阿膠糕和三指絕招都是“傳家寶”，它們不是高價的寶物，而是對一代代人無價的守護，這也進?步沉淀了東阿阿膠的品牌價值～傳承的力量，在此刻變得更加具象！
精準觸達：傳承始于初心，過了多久都嶄新
最后，?代?“?部特寫”（孫?的?臂、爺爺歷經滄桑的?、曾外孫稚嫩卻想要學習的?）強化并釋放著“傳承”的多重價值。而“好東西，就要傳下去”這個主題，雖在主人公口中只字未提，但聲音卻早已回蕩在觀眾心里。
寫在最后
一生擇一事，一事終一生。我們想講的不只是傳承的故事，而是希望“好東西”可以被更多人感知。能在浮躁的時光中，靜下心來去了解有關一份美好信念的來龍去脈，并與其發生點關系～就像和勢一樣，就像此刻的你我一樣...
“我們對創意的大膽與果斷，來自于對品牌的真情實感～”
最后，最后...
致敬，傳承。
創作人員名單
統籌：amy、常賀
客戶端：噠噠噠
策劃：宏強、噠噠噠
美術：羽飛
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